ВОПРОС № 6: Международные требования к упаковке и маркировке товаров

В международном маркетинге важное значение придается упаковке товара. Она, как и на внутреннем рынке, рассматривается в виде вместилища или оболочки, в которую помещается товар и которая в большинстве своем надлежащим образом оформлена.

Один и тот же товар может иметь несколько уровней упаковки. При этом упаковку, использование которой предназначено для обеспечения на должном уровне погрузки и разгрузки товаров, их складирования и транспортировки, принято считать транспортной упаковкой или тарой.

Функции упаковки на внешних рынках во многом схожи с теми функциями, реализация которых обеспечивается на внутреннем рынке. Это следующие функции:

• сохранение потребительских характеристик товара;

• защита товара от возможных повреждений во время его транспортировки;

• создание удобств для перемещения и потребления товара;

• формирование наиболее приемлемых единиц товара (по массе и объему) для его продажи;

• осуществление коммуникаций в процессе продажи и потребления товара.

Основными факторами, которые следует учитывать при создании и использовании упаковки на внешних рынках, являются:

• соответствие размеров упаковки запросам потребителей отдельных стран;
• наличие местных обычаев в отношении дизайна упаковки;
• существующие требования законодательства в области упаковки;
• необходимость соответствия стоимости упаковки покупательной способности потребителей товаров;
• целесообразность узнаваемости товара его потенциальными покупателями;
• возможность восприятия упаковки товара в силу образовательного и культурного уровня потребителей.

Маркировка товара на внешнем рынке представляет собой текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.

Требования к маркировке товаров в странах ЕС имеют свою специфику и за последние годы существенно ужесточены. Последнее особенно характерно для продовольственных товаров. Для таких товаров этикетки должны содержать по унифицированной форме такие обязательные сведения, как:

• наименование товара;

• масса нетто;

• ингредиентный состав товара;

• допустимый срок годности товара;

• название фирмы-изготовителя или поставщика;

• страна происхождения товара.

Мировым сообществом разработан и согласован целый ряд норм и правил упаковки и маркировки товаров. Среди таких соглашений обычно выделяют:

• международное соглашение о транспортировке опасных товаров (ATR);

• международный морской код для опасных грузов (IMDG);

• международное соглашение по маркировке опасных грузов, перевозимых воздушным путем (JATA).