Исслвдоввящ

2002/2003 года

Составление анкеты-скринера' потребовало от нас нал жения всех творческих сил. Принципы составления следуюц были отобраны по два-три утверждения на каждую составляй двух бинарных оппозиций (Русскость / Космополитизм, Ли благо / Общественное благо), которые формируют оси сегментации

Учитывая психографию каждого из типов, описанную в Russian Consumer в 1992 году, респондентов также просили от­ветить на вопросы, касающиеся их характера, потребительси го поведения и взглядов.

Уже на этапе рекрутирования мы увидели, что сущест ют определенные закономерности в том, как люди отвечают на вопросы, и эти закономерности соответствуют принципам сегмен­тации, выработанным 10 лет назад. Ура! Все работает! Все типы потребителей в России остались прежними, и эта схема является актуальной и сейчас.

Вот для примера несколько вопросов из анкеты-скринера: Когда вы оказываетесь в компании малознакомых людей, как вы обычно себя ведете?

1. Никогда не стесняюсь высказывать свое мнение /лидирую в раз­
говоре / веду дискуссию.

2. Охотно поддерживаю разговор.

3. Держусь ровно, не стремлюсь высказывать свое мнение до тех
пор, пока меня не спросят.

4. В основном стараюсь не высказывать свое мнение, предпочитаю
слушать других.

5. Затрудняюсь ответить.

¹ Анкета-скринер - это специальная анкета, которая применяете на стадии отбора респондентов для исследования в тех случаях, когда требуется сделать отбор по нескольким характеристикам

тавьте себе, что вы выиграли приз - машину и можете ^пР^еДС _м0Дель и цвет. Что лично для вас важнее?

те _один из двух вариантов на каждой строчке)

~ _желтый или алый или)2в| Цвета: темно-синий или

бордовый