Материалы по теме. Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе

Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе.

Реклама – это любая оплачиваемая заказчиком форма неличного представления и продвижения товара.

Цель рекламы – конкретное задание коммуникационного характера в отношении определенной целевой аудитории. Цели соответствуют разным уровням иерархии отклика покупателя.

Рекламная деятельность – это деятельность организации или гражданина по выполнению работ по проектированию, производству рекламы и (или) оказанию услуг по ее распространению.

Виды рекламы:

Информирующая реклама – нацелена на формирование осведомленности о торговых марках и новых характеристиках существующих товаров.

Убеждающая реклама – нацелена на создание симпатии, предпочтения, убежденности и на стимулирование покупки товара.

Напоминающая реклама – нацелена на стимуляцию повторного приобретения товаров.

Подкрепляющая реклама – нацелена на убеждение имеющихся покупателей в правильности сделанного выбора.

Разработка рекламы.

Средства информации для рекламы:
-газеты
-телевидение
-прямая почтовая рассылка
-радио
-реклама
-телефон
- интернет
-рекламные брошюры и др.

 

При выборе средств информации для рекламы учитываются:
1) предпочтения целевой аудитории
2) характеристика товара
3) характеристика рекламного обращения
4) стоимость

 

Оценка эффективности рекламы:
-Оценка коммуникативного эффекта
- Метод обратной связи с потребителем
-Портфельные тесты
-Лабораторные тесты
-Оценка коммерческого эффекта
-Ретроспективный подход
-Экспериментальный подход

Социальная реклама.

Cоциальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума [1].

Социальная реклама — разновидность социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA — public service announcement), существенно отличается от государственной и политической рекламы.

Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, арекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.