Использование мобильных средств для продвижения товара

В условиях рыночной конкуренции, чтобы поддерживать объем продаж продукции на определенном уровне, компании вынуждены прибегать к рекламе и продвижению своего товара. Одним из действующих методов считают мобильный маркетинг, который предполагает использование для раскрутки средств сотовой связи. Первыми фирмами, которые предложили использовать мобильную пропаганду, были две американские корпорации «Интерактивное рекламное бюро» и «Ассоциация мобильного маркетинга». Потом мобильный маркетинг начали практиковать по всему миру. Из-за популярности данного рекламного хода возрастает спрос на разработку мобильных приложений.

Реклама по мобильному позволяет потенциальному покупателю получить информацию о продукции благодаря SMS, MMS, WAP, IVR. Достаточно распространилась реклама через приложения на базе технологии JAVA, что предназначена для создания разных приложений и программ, в том числе и для сотовых устройств. Но в настоящее время большей популярностью пользуются приложения, созданные под мобильные платформы, но без применения JAVA. Отличительная особенность данной пропаганды заключается в том, что рекламополучатель может прочитать информацию об услуге или товаре, но и может принимать участие в интерактивном процессе.

К основным преимуществам такого мобильного маркетинга относят:
-к графической и видеоинформации не выдвигаются требования по длине;
-есть возможность анкетирования абонента;
-можно собрать дополнительные данные для маркетинговых исследований, например информацию о языке пользователя и его месторасположении.

Но, не смотря на эти преимущества, продвижение через приложения, всё же, имеет один весомый недостаток – незначительная целевая аудитория, что гораздо меньше аудитории, на которую направлена, например, SMS-рассылка. Это связано с тем фактором, что не все сотовые поддерживают мобильные приложения, и абсолютно не все абоненты, которые имеют данную услугу, её используют.

Мобильные приложения для маркетинга могут быть созданы на базе готовых решений и сконструированы на заказ. В России маркетинг через приложения зачастую ориентирован на потребителей возрастом 16-25 лет. Примерами такой пропаганды могут послужить игры, что созданы на основе сериалов и телепередач - «Такси», «Папины дочки», «Кто хочет стать миллионером?», «Моя прекрасная няня».

Разработано с использованием http: //abaris.ru

 

ТЕМА № 12 Реклама. Паблик рилейшнз

Вопросы для изучения.

1. Сущность и виды рекламы. Требования к рекламе.

2. Разработка рекламы.

3. Социальная реклама.

4. Паблик рилейшнз.

5. Пресс-релиз.

6. Реклама и паблик рилейшнз в интернете.