Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Рекомендации по выполнению контрольной работы




Конкурент 1: «ОримиТрэйд»

1) «Greenfield»:

· ценовая категория – средняя и выше средней;

· качество – хорошее.

2) «Tess»:

· ценовая категория – средняя;

· качество – среднее.

3) «Принцесса Нури/Ява/Канди/Гита»:

· ценовая категория – ниже среднего;

· качество – ниже среднего.

Конкурент 2: Компания «Май»

1) «Майский чай»:

· ценовая категория – ниже среднего;

· качество – среднее, ниже среднего.

2) «Лисма»:

· ценовая категория – ниже среднего;

· качество – ниже среднего.

3) «Curtis»:

· ценовая категория – средняя и выше среднего;

· качество – среднее, выше среднего.

Конкурент 3: Unilever

1) «Lipton»:

· Ценовая категория – средняя и выше среднего;

· качество – выше среднего.

2) «Brooke bond»:

· Ценовая категория – ниже среднего;

· качество – ниже среднего.

3) «Беседа»:

· Ценовая категория – нижняя;

· качество – ниже среднего.

 

Приложение 3. Программа проведения анкетного опроса

1. Цель опроса: выявление предпочтений покупателей в выборе и покупке чая.

2. Рабочие гипотезы:

1) Большинство покупает чай одновременно с приобретением прочих продуктов питания в супермаркетах.

2) Молодежь предпочитает пакетированный чай.

3) В основном чай приобретается в тех случаях, когда он закончился дома.

4) Определяющим критерием в выборе чая является его цена.

5) Большинство опрошенных приобретают чай низкой ценовой категории.

6) Большинство опрошенных может назвать свою любимую марку чая и отмечает, что приобретает исключительно ее.

3. Численность опрошенных: 109 человек

4. Способы отбора опрашиваемых лиц: случайный, механический.

5. Способ связи с аудиторией: посредством рассылки Интернет-анкеты

через электронную почту и социальные сети

Название инструментария – «Опрос населения-потребителей ЧАЯ»

 

Приложение 4. Анкета «Опрос населения-потребителей ЧАЯ»

Уважаемый респондент!

Наша организация проводит маркетинговое исследование с целью выявлений предпочтений покупателей в выборе и покупке чая. Просим Вас принять участие в опросе и ответить на поставленные в анкете вопросы. Анкета анонимная, фамилию, имя и отчество указывать не следует.

Заранее благодарим Вас за помощь!

 

1. Где вы покупаете чай?

o Супермаркет, в котором постоянно покупаю продукты

o Специализированный магазин чая

o По-разному

 

2. Когда Вы покупаете чай?

o Когда чай закончился

o По рекомендации знакомых/друзей

o Хочу попробовать что-то новое

 

3. Вы предпочитаете чай:

o Рассыпной

o Гранулированный

o Пакетированный

o Мне все равно

 

4. Какой чай Вы предпочитаете?

o Черный

o Зеленый

o С ароматическими добавками

o С натуральными добавками

o Каркаде

 

 

5. У вас есть любимая марка чая?

o Да, покупаю только ее

o Да, но могу приобретать и другие марки

o Нет, мне нравятся несколько марок

o Нет, мне все равно, какой чай покупать

 

6. Оцените критерии выбора Вами чая (5-самый значимый, 1-наименее значимый)

 

Критерий Оценка
a Вид (черный, зеленый, с ароматическими добавками)  
b Высокое качество напитка  
c Цена  
d Удобная упаковка и фасовка  
e Бренд  

 

7. Чай какой ценовой категории Вы обычно приобретаете? (Можно выбрать оба варианта)

§ Низкой ценовой категории

§ Высокой ценовой категории

 

8. При выборе в Вопросе-7 ответа "низкой ценовой категории". Причина(ы), по которой вы выбираете чай низкой ценовой категории: (Можно отметить несколько вариантов ответа)

§ Нет смысла переплачивать, т.к. нет разницы между дешевым и дорогим чаем

§ Экономлю

§ К данной категории принадлежит мой любимый бренд

§ Другое

 

9. При выборе в Вопросе-7 ответа "высокой ценовой категории". Причина(ы), по которой вы выбираете чай высокой ценовой категории:

§ Он самый качественный

§ Покупаю в качестве подарка

§ К данной категории принадлежит мой любимый бренд

§ Другое

 

10. Ваш любимый бренд чая? (открытый вопрос)

______________________________

 

Сведения о респонденте:

Пол:

o Мужской

o Женский

Возраст:

o Моложе 18 лет

o От 18 до 25 лет

o От 26 до 40 лет

o Старше 40 лет

Семейное положение:

o Женат / Замужем

o Холост / Не замужем

Средний доход на 1 члена семьи:

o менее 10 000 руб.

o 10 000 – 25 000 руб.

o более 25 000 руб.

 

 

Приложение 5. Результаты опроса

 

10. Какой бренд чая Вы приобретаете чаще всего?

 

 

Пол

Возраст

Семейное положение

Средний доход на 1 члена семьи


1. Klerk.ru. PR: откроется ли у российского рынка чая второе дыхание. 21.11.2012 г.

1. По данным официальных сайтов лидеров рынка

[2] Ирина Никонорова, руководитель направления исследований компании Компания «Маркет Аналитика». Маркетинговое исследование «Все мы немножко чайники. Краткий обзор российского рынка чая» // Russian food&drinks market magazine. - №4, 2012 г.

[3] BusinesStat. Маркетинговое исследование «Анализ рынка чая в России в 2006-2010 гг, прогноз на 2011-2015 гг». 25.03.2011 г.

[4] Alto consulting group. Аналитические материалы «Российский рынок чая: размеренная стабильность». – 2012 год.

[5] Юрий Денисов, руководитель проекта Key Accounts Index компании «Бизнес Аналитика». Маркетинговое исследование «Островок стабильности. Обзор российского рынка чая». // Russian food&drinks market magazine. - №7, 2009 г.

[6] Софья Инкижинова. Экспертный чай из России // «Эксперт». – №45 (729), 15.10.2010 г.

[7] BusinesStat. Маркетинговое исследование «Анализ рынка чая в России в 2006-2010 гг, прогноз на 2011-2015 гг». 25.03.2011 г.

Рекомендации по выполнению контрольной работы

2.1. Правило выбора задания

В зависимости от специальности и формы обучения (сокращённая или полная) предусматривается решение задач, соответствующих индексам, приведенным в таблице 1.

Таблица 1.

Полная форма обучения
Спец. Курс Индексы задач
260601,260602 II С К1 К2 Д1 Д2 Д3
II С - К2 Д1 Д2 Д3
Сокращенная форма обучения
260601,260602 I С - К2 Д1 Д2 Д3
I С - К2 Д1 Д2 -

В условиях каждой задачи приведены по 10 схем и по 10 вариантов исходных данных.


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2014-10-29; просмотров: 396. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.032 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7