Формирование каналов распределения. В комплексе маркетинга каналы распределения (сбыта) выполняют две функции:
В комплексе маркетинга каналы распределения (сбыта) выполняют две функции: ▪ обеспечение доступности товаров – формирование каналов распределения с учетом условий рынка, вида товара, возможностей предприятия; ▪ физическое перемещение товаров (маркетинговую логистику) – организацию движения материальных потоков по каналам распределения (складирование, транспортировку, прием и обработку заказов, упаковку, отгрузку и т.д.). К характеристикам каналов распределенияотносятся: ▪ длина канала – основной показатель, определяемый числом звеньев; ▪ ширина канала – число участников в каждом звене канала распределения. На практике различают следующие виды каналов (рис. 6.1).
Рис. 6.1. Виды каналов распределения
Каналы распределения можно охарактеризовать числом уровней канала. Уровень канала – любой посредник, который выполняет определенную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю. Число независимых уровней определяет длину канала распределения. Каналы сбыта с разным числом уровней представлены на рис. 6.2. Характеристика каналов сбыта приведена в табл. 6.3.
Рис. 6.2. Длина каналов сбыта в зависимости от числа независимых уровней каналов
Таблица 6.3
|
