-
| Передача информации, в том числе мнений, в целях воздействия на представления, ожидания и поведение участников рынка, прежде всего потребителей, в соответствии с поставленными целями предприятия - это:
|
|
| 1)
| наблюдение;
|
|
| 2)
| маркетинговое исследование;
|
|
| 3)
| маркетинговая коммуникация;
|
|
| 4)
| реклама.
|
-
| В комплекс маркетинговых коммуникаций не относят:
|
|
| 1)
| рекламу;
|
|
| 2)
| стимулирование сбыта;
|
|
| 3)
| PR;
|
|
| 4)
| косвенный маркетинг.
|
-
| К достоинствам рекламы следует отнести:
|
|
| 1)
| привлекает большой географически разбросанный рынок;
|
|
| 2)
| вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя;
|
|
| 3)
| делает четкое предложение незамедлительно совершить покупку;
|
|
| 4)
| в большинстве случаев дает потенциальным покупателям достоверную информацию.
|
-
| К достоинствам стимулирования сбыта относят:
|
|
| 1)
| концентрируется на четко определенных сегментах рынка;
|
|
| 2)
| приводит к кратковременному росту сбыта;
|
|
| 3)
| воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от предприятия;
|
|
| 4)
| доносит до потребителя информацию о товаре.
|
-
| К недостаткам прямого маркетинга относят:
|
|
| 1)
| не может обойтись без бесполезной аудитории;
|
|
| 2)
| высокие издержки в расчете на одного потенциального покупателя;
|
|
| 3)
| невозможность для постоянного применения;
|
|
| 4)
| нерегулярность и разовость.
|
-
| К недостаткам связи с общественностью относят:
|
|
| 1)
| высокую стоимость отдельных пропагандистских мероприятий;
|
|
| 2)
| может использоваться только как дополнительный элемент продвижения;
|
|
| 3)
| требует значительного расширения штата сотрудников предприятия, занимающихся сбытом.
|
-
| К способам стимулирования сбыта не относят:
|
|
| 1)
| скидки с цены;
|
|
| 2)
| фирменные подарки;
|
|
| 3)
| купоны;
|
|
| 4)
| презентацию новой продукции.
|
-
| Скидка на результативность предоставляется в целях:
|
|
| 1)
| снижения издержек на хранение;
|
|
| 2)
| стимулирования продавцов;
|
|
| 3)
| завоевания больших объемов заказов;
|
|
| 4)
| содействия рекламе.
|
-
| Объектами стимулирования сбыта могут быть:
|
|
| 1)
| покупатель;
|
|
| 2)
| покупатель и посредник;
|
|
| 3)
| продавец и посредник;
|
|
| 4)
| покупатель, посредник, продавец.
|
-
| Реклама активизирует продажи, информирует о географии торговли данным товаром и расширяет число покупателей на стадии:
|
|
| 1)
| подготовки рынка;
|
|
| 2)
| внедрения нового товара;
|
|
| 3)
| массовой продажи;
|
|
| 4)
| переключения спроса.
|
-
| К графическим средствам рекламы относят:
|
|
| 1)
| каталоги;
|
|
| 2)
| демонстрацию мод;
|
|
| 3)
| рекламные фильмы;
|
|
| 4)
| Выставки.
|
-
| К средствам предметной рекламы не относят:
|
|
| 1)
| рекламные подарки;
|
|
| 2)
| товарные образцы;
|
|
| 3)
| листовки и прокламации;
|
|
| 4)
| рекламную упаковку.
|
-
| К рекламным мероприятиям не относят:
|
|
| 1)
| витринную рекламу;
|
|
| 2)
| демострацию мод;
|
|
| 3)
| детские праздники;
|
|
| 4)
| посещения предприятий.
|
-
| Что входит в комплекс инструментов PR?
|
|
| 1)
| антимонопольная деятельность;
|
|
| 2)
| занятие ниши;
|
|
| 3)
| выпуск корпоративных изданий;
|
|
| 4)
| сегментация рынка.
|
-
| На стадии внедрения товара цель рекламы:
|
|
| 1)
| распространение информации о товаре;
|
|
| 2)
| создание приверженности;
|
|
| 3)
| напоминание;
|
|
| 4)
| удержание.
|
-
| На стадии роста цель рекламы:
|
|
| 1)
| распространение информации о товаре;
|
|
| 2)
| создание приверженности;
|
|
| 3)
| напоминание;
|
|
| 4)
| удержание.
|
-
| Ярмарки проводятся с целью:
|
|
| 1)
| снижения издержек;
|
|
| 2)
| установления деловых и рациональных хозяйственных связей;
|
|
| 3)
| разработки маркетинговой стратегии;
|
|
| 4)
| осуществления рекламной кампании.
|
-
| Основные характеристики рекламной модели AIDA – это:
|
|
| 1)
| внимание - интерес - желание - действие;
|
|
| 2)
| внимание – восприятие – убеждение – результат действия;
|
|
| 3)
| узнавание марки – ассимиляция – убеждение – результат действия;
|
|
| 4)
| осознание потребности – интерес – оценка – проверка, одобрение.
|
-
| Неличный характер маркетинговой коммуникации означает:
|
|
| 1)
| отсутствие имени фирмы, организующей коммуникацию;
|
|
| 2)
| обращение к большой аудитории с одним предложением;
|
|
| 3)
| трудность оценить влияние на потребителей;
|
|
| 4)
| отсутствие у фирмы плана рекламной кампании.
|
-
| Основным достоинством рекламы в газетах является:
|
|
| 1)
| своевременность и большой охват рынка;
|
|
| 2)
| многочисленная вторичная аудитория;
|
|
| 3)
| широкий выбор рекламных средств;
|
|
| 4)
| массовость использования и высокая избирательность.
|
| | | | |
