Лекция 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет- маркетинг

План

1. Маркетинг услуг: понятие и его особенности. Целевые группы маркетинга услуг. Стратегии и комплекс маркетинга услуг.

2. Некоммерческий маркетинг: понятие и его особенности. Целевые группы некоммерческого маркетинга. Стратегии и комплекс некоммерческого маркетинга.

3. Интернет-маркетинг: понятие и его особенности. Комплекс интернет-маркетинга. Бизнес-модели интернет-маркетинга и их характеристика. Преимущества и недостатки интернет-маркетинга.

 

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Годин А.М. Маркетинг. М.: Изд-во «Дашков и К», 2008. 756с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

7. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

 

Лекция 16. Маркетинг территорий

План

1. Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы. Инструменты маркетинга территорий. Стратегии маркетинга территорий.

2. Понятие регионального маркетинга. Позиционирование, оценка конкурентоспособности и маркетинговые стратегии регионов. Коммуникации в маркетинге регионов. Межрегиональный маркетинг.

3. Понятие маркетинг муниципального образования и его специфика. Стратегическое планирование муниципального образования. Управление развитием муниципального потребительского рынка России.

 

Литература

1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Издательство «Стокгольмская школа экономики», 2005.

2. Куюк Г.П., Понеделкова М.А. Концепция маркетинга в системе государственного и муниципального регулирования экономики. Ростов н/Д.: Изд-во СКАГС, 2004. 143с.

3. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.: Питер, 2006. 416с.

5. Тамбиев А.Х., Кетова Н.П. Региональный маркетинг. М.: «Экономика», 2000.

 

Учебно-тематический план семинарских занятий

Семинар 8. Международный маркетинг

План

1. Сущность международного маркетинга.

2. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки. Комплекс международного маркетинга.

3. Способы выхода фирмы на внешний рынок.

4. Государственное регулирование внешней торговли РФ с использованием основ международного маркетинга.