Семинар 7. Коммуникационная политика

План

1. Понятие и задачи маркетинговых коммуникаций. Модель процесса коммуникации.

2. Коммуникационный комплекс маркетинга. Понятие интегрированной маркетинговой коммуникации (ИМК).

3. Управление коммуникационными программами: цели продвижения, структура продвижения, бюджет продвижения. Тенденции развития современных маркетинговых коммуникаций.

 

Запомните понятия

Коммуникационная политика, маркетинговая коммуникация, интегрированная маркетинговая коммуникация, реклама, стимулирование сбыта, персональные продажи, связи с общественностью, спонсорство, выставка, ярмарка, событийный маркетинг, мерчандайзинг, директ-маркетинг.

 

Тренинг

Формирование коммуникационной политики предприятия.

 

Доклады

1. Медиапланирование в маркетинге: понятие, основы построения.

2. Презентация в маркетинге: цели, структура выступлений, особенности организации.

3. Событийный маркетинг: понятие, виды, механизмы реализации.

4. Мерчандайзинг: сущность, правила организации.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации// Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №6.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007. 480 с.

7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

9. Пономарева А.М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс// Российское предпринимательство. 2008. № 6.

10. Руководство по маркетингу/http: //marketing guide.org/theory/theory.htm

11. Симонов К.В. Выставочный маркетинг: экономическое содержание специальных понятий и терминов // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. №6.

12. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

13. Хохлова Т.П., Назаретян П.В. Product placement как глобальная стратегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения// Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №2.

Контрольные вопросы и задания к семинару 7

Контрольные вопросы

1. Что такое маркетинговая коммуникация и интегрированная маркетинговая коммуникация?
2. Что представляет собой коммуникационный комплекс маркетинга?
3. Охарактеризуйте цели и задачи коммуникационной политики.
4. В чем суть рекламы, какие цели и задачи перед ней ставятся?
5. Каковы преимущества и недостатки видов рекламных средств?
6. Какие бывают каналы распространения рекламы?
7. Что представляет собой управление рекламной кампанией?
8. Что такое «бюджет рекламы» и как он формируется?
9. Что такое стимулирование сбыта и какова его направленность?
10. Назовите средства стимулирования сбыта.
11. Чем отличается личная продажа от рекламы?
12. Каковы основные правила личной продажи?
13. Какова роль презентаций в организации личных продаж?
14. Каково назначение паблик рилейшнз?
15. Каковы приемы паблик рилейшнз?
16. В чем состоит роль выставок и ярмарок на современном товарном рынке?
17. Что такое событийный маркетинг?
18. В чем заключается управление коммуникационными программами?