Лекция 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок
План 1. Инновационный товар и уровни рассмотрения новизны товаров. Методы создания новых товаров. Основные этапы разработки нового товара. 2. Разработка и продвижение марочной продукции. Нейминг, марка, марочное название, марочный знак, товарный знак, бренд: понятие, различия и взаимосвязь. Подходы к присвоению марочного названия. Преимущества использования марки. 3. Разработка упаковки и маркировки товара. Элементы маркировки и упаковки. Основные функции упаковки. Значение маркировки товара для потребителя. Основные требования к упаковке и маркировке товара. 4. Сервис и гарантийное обслуживание. Основные задачи службы сервиса. Методы осуществления сервиса. 5. Основные положения закона РФ от 23 сентября 1992 г. №3520-I «О товарных знаках». Литература 1. Федеральный закон от 23 сентября 1992 г. №3520-I «О товарных знаках»// СПС Консультант Плюс. 2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с. 3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с. 4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с. 5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994. 6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с. 7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с. 8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с. 9. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.
Лекция 11. Цена и ценовая политика План 1. Цена и ее функции. Виды цен и особенности их применения. Структура цены. 2. Ценовая политика фирмы: цели и задачи. Факторы, влияющие на ценообразование. Этапы ценообразования. 3. Разработка ценовых стратегий и их реализация. Разработка ценовой тактики. Ценообразование со скидками. 4. Методы ценообразования: затратные, потребительские, конкурентные и параметрические. Политика изменения текущих цен: причины и условия.
Литература 1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с. 3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994. 5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с. 7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с. 8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с. Лекция 12. Политика распределения План 1. Политика распределения: цели, задачи и основные элементы. Сбытовая стратегия. Стратегии «pull push». Сбытовая тактика. 2. Понятие и функции канала распределения. Уровни канала распределения. Типы посредников. Традиционные сбытовые маркетинговые структуры. Координированные сбытовые маркетинговые структуры. Оптовая и розничная торговля как основные методы распределения товара. Оценка деятельности посредников и пересмотр канала распределения. Анализ сбытовых издержек. 3. Планирование и организация продаж. 4. Основы товародвижения и управления логистикой.
Литература 1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с. 3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994. 5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с. 7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с. 8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.
|
