Программа модуля
Тема 7. Организация маркетинговой деятельности Основные подходы к организации службы маркетинга. Типы организации служб маркетинга: функциональная, товарная, сегментная, региональная. Основные требования к построению маркетинговых служб. Типовое положение о службе маркетинга: задачи службы маркетинга, функции службы маркетинга, права службы маркетинга. Взаимодействие службы маркетинга с другими структурными подразделениями компании. Подбор и обучение персонала службы маркетинга. Мотивация персонала службы маркетинга. Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности Маркетинговое планирование как составная часть общекорпоративного планирования. Виды планов маркетинга. Структура маркетингового плана. Анализ маркетинговых возможностей предприятия: ситуационный анализ, STEP-анализ, SWOT- анализ, GAP-анализ. Система целевых показателей маркетинга. Стратегия и тактика маркетинга. Виды стратегий маркетинговой деятельности. Матрица «доля рынка-темп роста доли рынка» Бостонской консалтинговой группы (BCG). Матрица «рыночная привлекательность-рыночная позиция» McKinsey. Матрица «продукт-рынок» Ансоффа. Стратегическая модель М. Портера. Разработка программы и бюджета реализации маркетинговой программы. Методы определения бюджета маркетинга. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности. Планы лекционных занятий Лекция 7. Организация маркетинговой деятельности План 1. Основные подходы к организации службы маркетинга. Типы организации служб маркетинга: функциональная, товарная, сегментная, региональная. Основные требования к построению маркетинговых служб. 2. Типовое положение о службе маркетинга: задачи службы маркетинга, функции службы маркетинга, права службы маркетинга. Взаимодействие службы маркетинга с другими структурными подразделениями компании. 3. Подбор и обучение персонала службы маркетинга. Мотивация персонала службы маркетинга.
Литература 1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с. 3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994. 5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007. 480 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с. 7. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008.- 383 с. 8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с. Лекция 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности План 1. Маркетинговое планирование как составная часть общекорпоративного планирования. Виды планов маркетинга. Структура маркетингового плана. 2. Анализ маркетинговых возможностей предприятия: ситуационный анализ, STEP-анализ, SWOT- анализ, GAP-анализ. Система целевых показателей маркетинга. 3. Стратегия и тактика маркетинга. Виды стратегий маркетинговой деятельности. Матрица «доля рынка-темп роста доли рынка» Бостонской консалтинговой группы (BCG). Матрица «рыночная привлекательность-рыночная позиция» McKinsey. Матрица «продукт-рынок» Ансоффа. Стратегическая модель М. Портера. 4. Разработка программы и бюджета реализации маркетинговой программы. Методы определения бюджета маркетинга. 5. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Литература 1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с. 2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с. 3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с. 4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994. 5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с. 6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с. 7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. - 656 с. 8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008.- 383 с. Планы семинарских занятий Семинар 4. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности План 1. Типы организации служб маркетинга: функциональная, товарная, сегментная, региональная. Типовое положение о службе маркетинга: задачи службы маркетинга, функции службы маркетинга, права службы маркетинга. 2. Маркетинговое планирование как составная часть общекорпоративного планирования. Виды планов маркетинга. Структура плана маркетинга. 3. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.
|
