По учебной дисциплине

Вопрос 1. Какое из определений маркетинга правильное?

А) государственное управление производством и торговлей;

Б) финансовый и экономический потенциал фирмы;

В) деятельность, направленная на удовлетворение потребности.

Вопрос 2. Что такое консьюмеризм?

А) общественное движение в защиту прав потребителей;

Б) государственные органы контроля за качеством товаров;

В) совокупность потребителей.

Вопрос 3. Входит ли в функции маркетинга (да, нет):

А) борьба с инфляцией;

Б) разработка демографической политики;

В) реклама.

Вопрос 4. В чем сущность концепции маркетинга?

А) в ориентации на нужды и требования производства;

Б) в ориентации на указания государственных органов;

В) в ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя.

Вопрос 5. Матричный принцип организации маркетинга заключается:

А) в использовании математических матриц;

Б) в построении подразделений маркетинга по ряду признаков;

В) в применений стратегических матриц маркетинга.

Вопрос 6. Какова главная цель производственного маркетинга?

А) обоснование производственно-инновационной программы и
разработка нового продукта с учетом емкости рынка;

Б) создание технологического проекта нового товара;

В) обеспечение сохранности товаров на фабричном складе.

Вопрос 7. В чем Вы видите роль маркетинга в бизнесе?

А) в должности вице-президента по маркетингу;

Б) в упорядочении рыночных отношений, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его " прозрачности" и предсказуемости;

В) в подчинении торговли интересам производства.

Вопрос 8. Что такое микромаркетинг?

А) маркетинг в малом бизнесе;

Б) отдельное подразделение маркетинговой службы;

В) маркетинговая деятельность отдельной фирмы.

Вопрос 9. В чем заключается роль государства в маркетинге?

А) в существовании государственных предприятий;

Б) в централизованном планировании экономики;

В) в издании законов, упорядочивающих и регулирующих рыночные отношения, в гарантиях прав продавцов и покупателей.

Вопрос 10. Что собой представляет маркетинговая фирма?

А) фирма, которая на коммерческих основах выполняет для любого предприятия маркетинговые исследования и т.д.;

Б) фирма, функционирующая на принципах маркетинга;

В) фирма, имеющая в своем составе маркетинговую службу.

Вопрос 11. Что такое сегментация рынка?

А) группировка предприятий сферы производства по их размеру;

Б) выделение квоты покупок на международном рынке;

В) разделение потребителей на однородные группы по демогра­фическому, географическому, психографическому или пове­денческому признаку.

Вопрос 12. Что собой представляет рыночная ниша?

А) небольшой участок рынка с благоприятными для малого предприятия конкурентными условиями;

Б) помещение на городском сельскохозяйственном рынке;

В) часть рынка, где проводится пробный маркетинг.

Вопрос 13. В чем проявляется однородность сегмента?

А) в отсутствии резких колебаний спроса;

Б) в равномерном распределении торговых предприятий по ре­гиону;

В) в одинаковой реакции потребителей на предлагаемый товар или на маркетинговые мероприятия.

Вопрос 14. Перечислите условия эффективности сегментации:

А) размер предприятия:

Б) измеримость сегмента, его доступность и выгодность;

В) применение статистических методов группировки.

Вопрос 15. Как малому предприятию завоевать рыночную нишу?

А) выступить с уникальным товаром или уникальной формой торгового обслуживания;

Б) дать заявку в плановый орган;

В) выпустить товар, аналогичный товару конкурента.

Вопрос 16. Что такое окружающая среда маркетинга?

А) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на мар­кетинговую деятельность фирмы и ее результаты;

Б) торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии;

В) система коммуникационных связей с референтной группой.

Вопрос 17. Микросреда маркетинга - это:

А) силы и факторы, поддающиеся контролю фирм;

Б) малые предприятия, связанные с фирмой;

В) окружающая среда малой фирмы.

Вопрос 18. Макросреда маркетинга - это:

А) окружающая среда крупной фирмы;

Б) силы и факторы, не поддающиеся контролю фирмы;

В) крупные поставщики, клиенты и конкуренты.

Вопрос 19. В чем проявляется маркетинговая близорукость?

А) в отсутствии маркетинговой службы фирмы;

Б) в ориентации маркетинга только на кратковременную выго­ду;

В) в выборе поставщиков, территориально отдаленных от фир­мы.

 

Вопрос 20. Возрастная структура потребителей относится:

А) к микросреде фирмы;

Б) к макросреде фирмы;

В) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.

Вопрос 21. Стратегия маркетинга - это:

А) устав предприятия;

Б) план и программа маркетинговой деятельности;

В) комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из расстановки и соотношения сил.

Вопрос 22. Стратегия интенсивного роста фирмы заключается:

А) в расширении позиции на рынке за счет осуществления инновационной политики и совершенствования методов сбыта/продажи;

Б) в узкой специализации деятельности фирмы;

В) в выдвижении дерева целей;

Вопрос 23. Стратегия интеграционного роста фирмы состоит:

А) в увеличении объема продажи товаров;

Б) в отказе от доминанты одного продукта в производстве;

В) в установлении мягкого или жесткого контроля над поставщиками, дистрибьюторами или конкурентами.

Вопрос 24. Стратегия диверсификации состоит:

А) в расширении номенклатуры товаров или форм распреде­ления;

Б) в применении методов агрессивного маркетинга;

В) в захвате новых позиций на рынке.

Вопрос 25. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) - это:

А) использование маркетингового исследования для обоснова­ния стратегических решений;

Б) объединение маркетинговых усилий производителя и дист­рибьютора;

В) комбинация инструментов маркетинга и их концентрация на том направлении, на котором фирма располагает преиму­ществом.

Вопрос 26. Цель стратегии синхромаркетинга заключается:

А) в сбалансировании цикличных колебаний спро­са/предложения;

Б) в синхронизации времени поставки и розничной продажи;

В) в изучении времени товарного обращения.

Вопрос 27. Что собой представляет стратегическая матрица?

А) использование математического матричного метода;

Б) пространственная графическая модель позиции фирмы на рынке;

В) графическую модель спроса и предложения.

Вопрос 28. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии атаки?

А) " дойной коровы";

Б) " собаки";

В) " звезды".

Вопрос 29. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии отступления?

А) " звезды";

Б) " собаки";

В) " трудного ребенка".

Вопрос 30. В чем суть маркетингового контроллинга?

А) в расчете контрольных цифр плана;

Б) в анализе выполнения плана, коррекции плана в соответствии с изменениями рыночной ситуации, а также в организации аудиторских проверок;

В) в организации маркетинговой службы контроля.

Вопрос 31. Дайте определение товара:

А) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;

Б) продукт или действие, обладающие полезностью и предназ­наченные для продажи;

В) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.

Вопрос 32. Что такое товарная марка?

А) почтовый знак;

Б) денежная единица ФРГ;

В) средство индентификации товара.

Вопрос 33. Что такое логотип?

А) тип товара, который находится на витрине магазина;

Б) составной элемент марки товара, который можно прочесть.

Вопрос 34. Разработка товара заключается:

А) в создании технологического проекта товара;

Б) в принятии решения на выпуск товара, объединяющий техно­логические, экономические и маркетинговые действия;

В) в деятельности органов надзора за качеством товаров.

 

Вопрос 35. Что такое товарная единица?

А) способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов;

цена товара;

Б) обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара;

В) минимальная величина, на которую мож­но разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.

 

Вопрос 36. Что собой представляет ассортимент?

А) виды, подвиды, разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительскими свойствами;

Б) список товаров, вывешиваемый в магазине;

В) перечень магазинов различной специализации

Вопрос 37.. Как понимать качество товара?

А) как свойство товара, установленное производителем;

Б) как совокупность свойств и характеристик, которые придают товару способность удовлетворять потребности;

В) как символ товара.

Вопрос 38. В чем проявляется конкурентоспособность товара?

А) в низкой цене;

Б) в красивой упаковке;

В) в способности быть проданным на конкурентном рынке.

Вопрос 39. Что такое услуга как товар?

А) сервис;

Б) полезное действие, обмениваемое на деньги;

В) продукт, обмениваемый на деньги.

Вопрос 40. Что относится к нематериальной форме продукта?

А) интеллектуальный продукт (идея, патент, лицензия и т.п.);

Б) ремонтные работы;

В) лечение.