Маркетинг в фармации и парфюмерно-косметической отрасли

Удобство применения

Маркетинг в фармации и парфюмерно-косметической отрасли

учебно-методическое пособие к практическим занятиям и самостоятельной работе для студентов фармацевтического факультета по специальности «технология парфюмерно-косметических средств»

 

Составители:

Ткаченко Н.А. – доц., к.фарм.н.,

Демченко В.А. – доц., к.фарм.н.,

Червоненко Н.М. – доц., к.фарм.н.,

Алексеева И.Н. - ассистент, к.фарм.н.

 

 

Ответственный за выпуск: зав. кафедрой, д.фарм.н., проф. Кныш Евгений Григорьевич

 

Рецензенты: д.фарм.н., проф. Панасенко Александр Иванович

д.фарм.н., проф. Коваленко Сергей Иванович

 

Учебно-методическое пособие к практическим занятиям и самостоятельной работе рассмотрено и утверждены на:

 

заседании кафедры УЭФ (протокол №1 от ___ августа 2012г.),

 

цикловой методической комиссии по фармацевтическим дисциплинам (протокол №__ от ________ 2012 г.)

 

Центральном методическом Совете ЗГМУ

(протокол № ____ от __________ 20__ г.).

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.. 5

ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА ЛЕКАРСТВЕННЫХ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ.. 11

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.. 18

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ИЗУЧЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЯ НА РЫНКЕ 26

ТОВАР В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ. ФОРМИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА ЛЕКАРСТВЕННЫХ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ.. 33

ЦЕНА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТОЛОГИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ.. 41

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ.. 49

ФОРМИРОВАНИЕ СБЫТОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМ. СБЫТОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ В СИСТЕМЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.. 55

ОПТОВАЯ И РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ В СИСТЕМЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ. ОСОБЕННОСТИ ОПТОВОЙ И РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ЛЕКАРСТВЕННЫМИ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИМИ СРЕДСТВАМИ.. 61

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА И ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ И УСЛУГ.. 68

РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА НА ТОВАРЫ В ПРОЦЕССЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА НА ЛЕКАРСТВЕННЫЕ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА В ПРОЦЕССЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.. 74

РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА. РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ.. 84

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ. 91

МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ.. 98

КОНКУРЕНЦИЯ КАК ЭЛЕМЕНТ РЫНКА. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ЛЕКАРСТВЕННЫХ И ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ.. 104