Задание 7

ТЕСТЫ - Выберите правильные варианты ответов

Тест № 1 (*)

Под сегментом рынка в маркетинге понимают…

1) совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки

2) группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке

3) группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании

4) совокупность организаций, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы

Тест № 2 (**)

В теории маркетинга «сегмент рынка» - это совокупность, группа потребителей, характеризующаяся следующими утверждениями …

1) потребители сегмента существенно отличаются по требованиям и предпочтениям

2) потребители неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

3) потребители однородны и одинаково реагируют на предлагаемый продукт

4) потребителям необходимы специальные маркетинговые подходы и мероприятия комплекса маркетинга

 

Тест № 3 (*)

К демографическим признакам при сегментировании рынка следует отнести …

1) стиль жизни

2) численность населения

3) численность семьи

4) климат

Тест № 4 (**)

В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые …

1) неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

2) однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга

3) существенно отличаются по требованиям и предпочтениям

4) одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта

Тест № 5 (*)

Какой из перечисленных принципов не является принципом сегментирования покупателей на потребительском рынке:

1) географический

2) технологический

3) психографический

4) социально-демографический

Тест № 6 (*)

Какой из перечисленных принципов не является принципом сегментирования на рынке товаров производственного назначения:

1) географический

2) технологический

3) отраслевой

4) психографический

Тест № 7 (*)

Какие из перечисленных признаков сегментирования являются демографическими:

1) страна, провинция, муниципальный округ

2) социальной слой, образ жизни

3) использование товара

4) фаза жизненного цикла семьи, пол, возраст

 

Тест № 8 (*)

Производитель жевательной резинки выделяет на рынке три группы потребителей. Для первой группы – приверженцев чистых и здоровых зубов – предлагается жевательная резинка без сахара с добавлением комплекса биологически активных веществ. Для второй группы – желающих иметь свежее дыхание – выпускается жевательная резинка с добавлением ментола. Для третьей группы – предпочитающий приятный вкус выпускается жевательная резинка с фруктовыми добавками. Назовите способ сегментирования:

1) сегментирование по образу жизни

2) сегментирование по покупательским мотивам

3) психографическое сегментирование

4) макросегментирование

 

Тест № 9 (*)

Какое из перечисленных утверждений неверно?

1) сегментирование рынка означает деление на однородные группы потребителей

2) сегментирование рынка – это логическое следствие концепции маркетинга

3) сегментирование рынка – это обязательное условие массового маркетинга

4) после сегментирования рынка для каждого сегмента должен быть разработан специальный комплекс маркетинга

Тест № 10 (*)

Какое из следующих утверждений является неверным?

1) между сегментами должны существовать различия

2) больший рыночный сегмент представляет больший интерес для производителя

3) должен существовать свободный доступ к сегментам

4) производитель должен иметь возможность рассчитать потенциальный объем сбыта на данном сегменте