Пример решения. Определим емкость первого сегмента рынка, млнОпределим емкость первого сегмента рынка, млн. шт., при его росте на 2%:
Рассчитаем долю фирмы в первом сегменте в прошлом периоде, %:
Тогда объем продаж фирмы в первом сегменте составит, млн. шт.:
Определим емкость второго сегмента рынка, млн. шт., в прошлый период:
Емкость второго сегмента, млн. шт., в расчетный период с учетом роста рынка на 14%:
Тогда объем продаж фирмы во втором сегменте составит, млн. шт.:
Объем продаж фирмы в третьем сегменте, млн. шт.:
Суммарный объем продаж фирмы в трех сегментах, млн. шт.:
1. Завод «Одиссей» при реализации кафельной плитки ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 46 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 90 млн. шт. предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте снизится на 3%, доля завода – на 5%. Во втором сегменте доля фирмы составляет 7%, объем продаж – 61 млн. шт. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11% при сохранении доли завода в этом сегменте. В третьем сегменте емкость рынка составляет 16 млн. шт., доля завода – 0, 68%. Изменений не предвидится. Определите объем продаж завода в настоящем году при указанных условиях.
2. Макаронная фабрика при реализации своей продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом году составил 6 тыс. т при емкости рынка 24 тыс. т. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте возрастет на 4%, доля фабрики – на 7%. Во втором сегменте доля фабрики составляет 12%, объем продаж 5 тыс. т. Предполагается, что емкость рынка возрастет на 10%, а рыночная доля фабрики в этом сегменте сохранится. В третьем сегменте емкость рынка составляет 10 тыс. т, доля фабрики – 0, 28. Изменений не предвидится. Определите объем продаж фабрики в настоящем году при указанных выше условиях.
|
расчетном году.
.
