| Показатель
| Техническое задание для компании New Age
|
| Сфера деятельности
| Рынок питьевой столовой воды
Дистрибуция: по городам Украины от 50 тыс. человек и выше
|
| Название торговых марок, выпускаемых компанией
| Долгое время присутствующая на рынке марка «Курортная»
|
| Причины, вызвавшие необходимость маркетингового исследования
| Получение информации, необходимой для создания нового бренда и дальнейшее продвижения его на рынок
|
| Описание ситуации на рынке (позиция фирмы). Конкурентная среда
| Компания «Бон Аква», «Аква минерале», «Волжанка»
|
| Цели и задачи маркетингового исследования
| Вычислить емкость рынка в целом и его отдельных сегментов
Определить ценовую эластичность спроса в различные сезоны продаж
Описать маркетинговые коммуникации работающих на рынке компаний
|
| Гипотезы, требующие проверки
| Существует региональная специфика поведения покупателей и их предпочтений в потребление воды
Есть возможность для повышения цен на продукцию на 10-15%
|
| Необходимость исследования региональной специфики
| Исследование должно выявить региональные особенности в потреблении воды в указанных сегментах
Желательно проведение исследования в городах, в которых предполагается различная ситуация с потреблением воды
|
| Целесообразность получения данных (как результаты исследования будут использоваться)
| Разработка нового бренда будет осуществляться с учетом тех неудовлетворенных рынком ожиданий, которые присутствуют в потенциальной целевой аудитории
Выведение на рынок нового бренда не должно негативно отразиться на отношении к компании ее лояльных пользователей
|
| Наличие внутренней маркетинговой информации, способной помочь в решении проблемы
| Один из международных конкурентов планирует выведение национального бренда в указанном сегменте
Один из лидеров пивного бизнеса планирует запуск под своей маркой новой питьевой воды. Предлагается отчет по знанию и потреблению торговых марок столовой воды компании M& K
|
| Сроки реализации проекта
| Восемь недель от подписания договора на проведение исследования
|
| Форма предоставления отчета
| Письменно – в Power Point.
Устная презентация
Дополнительно: данные – в формате SPSS.
Предоставление 5% анкет для проверки
|
| Сроки предоставления предложения по исследованию
| До __ декабря 201 __ г.
|
| Бюджет проекта
| 82 000 руб.
|
1. Вуз столкнулся с проблемой снижения числа абитуриентов. Руководство поставило перед приемной комиссией задачи исследовать причины снижения спроса и разработать план мероприятий по привлечению абитуриентов. Составьте техническое задание на проведение маркетингового исследования.
2. Компания принимает решение об открытии специализированного магазина по продаже продуктов питания для детей. Магазин будет расположен в новом микрорайоне быстроразвивающегося города. Составьте техническое задание на проведение маркетингового исследования.
