Тема 8. Теория потребительского поведения

Вкусы и предпочтения потребителя. Понятие полезности. Функциональный и нефункциональный спрос. Социальные эффекты, оказывающие влияние на формирование спроса. Эффект Веблена. Формирование совокупного спроса на отдельный товар.

Общая и предельная полезность. Функция полезности. Закон предельной полезности. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. Бюджетные ограничения и бюджетные линии. Равновесие потребителя: максимизация полезности в рамках бюджетного ограничения. Построение кривой спроса с помощью кривых безразличия. Кривая «цена - потребления». Кривая «доход-потребление». Кривые Энгеля. Нормальные и некачественные товары. Эффект дохода и эффект замещения.

 

Вопросы и задания

 

1. Назовите и обоснуйте факторы, влияющие на формирование потребительского спроса и потребительского поведения. Выделите функциональный и нефункциональный спрос, отразите социальные эффекты формирования спроса. Постройте графики, условно отражающие потребительский спрос, формирующийся под влиянием различных социальных эффектов.

2. Категория полезности товара для потребителя имеет объективный или субъективный характер? Обоснуйте ответ.

3. Пусть один потребитель – домохозяйка, многодетная мать; другой потребитель – торговый агент на предприятии; третий – политик. Все они хотят купить автомобили. Как вы думаете, чем каждый из них будет руководствоваться при выборе машины (в чем будет измеряться полезность приобретаемых автомобилей)?

4. На основе изображенных ниже кривых спроса двух потребителей D1 и D2 постройте кривую совокупного спроса D3. Каков принцип используется при построении кривой совокупного спроса на отдельный товар?

5. Рассмотрите две ситуации.

Первая: супруга олигарха приобретает 51-ю дамскую сумочку. Какую полезность будет иметь последняя сумочка?

Вторая: у путешественников в пустыне заканчивается вода. Какую полезность в этом случае будет иметь последний глоток воды?

Объясните, почему полезности последних единиц товаров в данных ситуациях существенно различаются.

6. Как связаны между собой функции общей и предельной полезности? В каких случаях полезность принимает отрицательные значения?

7. Поясните с помощью графиков, почему:

а) кривая безразличия называется кривой безразличия;

б) кривая безразличия не имеет участков возрастания;

в) кривая безразличия имеет выпуклую форму по отношению к началу координат;

г) кривые безразличия с разным уровнем совокупной полезности никогда не пересекаются.

8. Пусть домохозяйство приобретает три вида товаров: А, В и С. Общие полезности, которые по­лучает домохозяйство от потребления каждого из этих товаров, указаны в таблице.

 

Количество товара, штук
Товар А	общая полезность
предельная полезность
Товар В	общая полезность
предельная полезность
Товар С	общая полезность
предельная полезность

 

Выполните следующие задания:

а) рассчитайте значения предельных полезностей товаров и внесите их в таблицу;

б) пусть цена то­вара А равна 2 рубля, цена товара В – 1 рубль, цена товара С – 4 рубля. Если бюджет домохозяйства составляет 1000 рублей, ка­кой набор товаров обеспечит ему максимальную полезность?

9. Рассчитайте норму замещения товара Б товаром А.

 

Количество товара А, шт.
Количество товара Б, шт.
Норма замещения (MRS)

 

Объясните, почему норма замещения имеет такую динамику.

10. Представьте себе, что жарким днем, оказавшись в центре города и не найдя дешевых прохладительных напитков, вы вынуждены утолить жажду банкой «Кока-Колы», продававшейся в два раза дороже ее реальной стоимости. Нарушите ли вы в этом случае свое потребительскоеравно­весие?

11. Функция общей полезности имеет вид TU(Q) = 2 + 12Q - 2Q². Найдите оптимальный для потребителя объем товара Q, т.е. такой объем, при котором достигается наивысший уровень полезности от потребления данного товара.

12. В таблице приведены предельные полезности товаров А, Б и В при определенных ценах. Определите значения α и β, характерных для состояния равновесия потребителя.

 

Товар	Цена Р	Предельная полезность MU
А		α
Б
В	β

 

13. Предельная полезность масла для потребителя описывается формулой: MUм = 40 – 5Qм, где Qм - количество масла, кг. Предельная полезность хлеба выражена уравнением MUх = 20 – 3Qх, где Qх – количество булок хлеба. Цена 1 кг масла равна 50 рублей, цена 1 булки хлеба – 10 рублей. Общий доход потребителя составляет 200 рублей. Определите, какое количество масла и хлеба купит рациональный потребитель.

14. Потребитель покупает 7 ед. товара по цене 25 рублей. После снижения цены до 20 рублей потребитель стал покупать 8 ед. Определите, как изменился реальный доход потребителя (увеличился, уменьшился) и на какую величину.

15. Потребитель тратит свой доход на покупку товаров А и Б, цены которых составляют 3 рубля и 6 рублей соответственно. Функция спроса на товар А описывается формулой Qd = 25 – P, а спрос на товар Б отражается уравнением Qd = 40 – 4P. Определите, насколько изменился реальный доход потребителя после снижения цены на товар Б до 3 рублей. Найдите также, сколько можно приобрести дополнительно товара А на сэкономленные от удешевления товара Б деньги.

16. Функция спроса Петра на определенный товар описывается уравнением Qd = 12 – 6P, функция спроса Василия Qd = 8 – P. Постройте кривую суммарного спроса.

17. На рынке стройматериалов спрос на однотонные натяжные потолки выражается формулой Qd = 400 – 2P, а спрос на цветные потолки – Qd = 200 – 4P. Определите, сколько нужно единиц однотонных и цветных потолков для удовлетворения общего потребительского спроса на натяжные потолки в размере 1000 единиц.

18. Функция спроса задана уравнением Qd = 12 – 3, 5Р. Увеличение дохода потребителя привело к увеличению спроса на 20% при любой цене. Определите новую функцию спроса.

19. Определите предельную норму замещения одного товара другим и постройте кривые безразличия в случаях, когда потребитель:

а) пьет либо чай, либо кофе, но никогда не потребляет их вместе;

б) приобретает зубную пасту и зубную щетку вместе, и никогда не покупает их по отдельности;

в) охотно потребляет и говядину, и свинину;

г) как правило, пьет чай с сахаром.

Для правильного выполнения задания следует определить, какими свойствами обладают указанные группы товаров: абсолютной дополняемостью, абсолютной заменяемостью, относительной дополняемостью, относительной заменяемостью.

20. Отразите графически (при помощи кривых безразличия и бюджетных линий) эффект дохода, эффект замещения и общий эффект для:

а) нормальных товаров;

б) некачественных товаров;

в) товаров Гиффена.

21. Используя модель Эджвоурта применительно к потребителям, докажите, что в тех случаях, когда кривые безразличия двух потребителей не касаются в точке, соответствующей некоторому варианту распределения ресурсов, оба потребителя могли бы выиграть за счет торговли.

Тестовые задания

 

1. Предпочтения потребителя в выборе того или иного товара определяются:

а) качеством товара;

б) количеством товара;

в) полезностью товара;

г) местом покупки товара.

2. Полезность товара – это:

а) объективное свойство товара;

б) совокупность свойств, полезных для здоровья потребителя;

в) субъективная ценность;

г) все товары, которые приносят пользу потребителю.

3. Гипотеза о рациональном поведении заключается в том, что потребитель:

а) делает только то, за что ему платят;

б) заботится не только о себе, но и об обществе;

в) стремится к максимуму полезности при ограниченном доходе;

г) сравнивает все варианты выбора и останавливается на более престижном.

4. Спрос на товар, обусловленный свойствами, присущими самому товару, называется:

а) функциональным спросом;

б) нефункциональным спросом;

в) спекулятивным спросом;

г) вебленовским спросом.

5. Среди факторов, формирующих нефункциональный спрос, выделяют (выберите несколько вариантов ответа):

а) различные социальные эффекты, побуждающие потребителя к нерациональным покупкам;

б) политику развития потребительского кредитования;

в) инфляционные ожидания;

г) соображения престижности от обладания дорогостоящим товаром;

д) средства массовой информации.

6. Под эффектом Веблена понимается:

а) рациональный выбор потребителя, обусловленный исключительной необходимостью товара;

б) незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания;

в) увеличение спроса, вызванное более высокой ценой товара;

г) увеличение спроса под влиянием мнения других людей.

7. На формирование нефункционального спроса потребителя оказывают влияние следующие социальные эффекты (выберите несколько вариантов ответа):

а) риск возникновения дефицита товара в будущем в связи с инфляцией;

б) сезонные распродажи;

в) влияние мнения других людей;

г) общепринятые нормы, привычки и традиции в потреблении;

д) стремление приобрести более дорогой товар.

8. При построении кривой совокупного спроса двух потребителей используется принцип:

а) горизонтального суммирования;

б) вертикального суммирования;

в) пространственного суммирования;

г) логического анализа.

9. Ординалистская теория полезности отличается от кардиналистской тем, что:

а) не используется моделей;

б) не рассматривает субъективные предпочтения;

в) не считает возможным количественное измерения полезности;

г) не рассматривает графическую интерпретацию функций полезности.

10. График функции общей полезности нормального товара имеет вид:

а) кривой параболического вида, возрастающей на промежутке оси количества от вершины до + ∞;

б) кривой параболического вида, убывающей на промежутке оси количества от вершины до + ∞;

в) кривой гиперболического вида;

г) прямой.

11. Предельная полезность товара отражает:

а) изменение общей полезности при покупке дополнительной единицы товара;

б) наивысший уровень полезности товара;

в) отношение общей полезности к количеству потребленных единиц товара;

г) реакцию потребителя на изменение цен на товары-конкуренты.

12. Задачей рационального потребителя является:

а) максимизация предельной полезности;

б) минимизация предельной полезности;

в) поддержание общей полезности на одном уровне;

г) максимизации общей полезности.

13. Может ли общая полезность товара возрастать при одновременном снижении предельной полезности этого товара?

а) может, но только до тех пор, пока общая полезность на единицу товара не станет равной предельной полезности;

б) может, но только когда предельная полезность больше нуля;

в) может, но только когда предельная полезность меньше нуля;

г) не может.

14. Закон убывающей предельной полезности означает, что:

а) отношение предельных полезностей к ценам на предметы роскоши меньше, чем на товары первой необходимости;

б) отношение предельных полезностей к ценам одинаково для всех товаров;

в) полезность, приносимая каждой последующей единицей товара, убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров;

г) полезность приобретаемых товаров убывает по мере увеличения дохода потребителя.

15. Посетитель Macdonald’s заказывает пиццу. Максимальную полезность для него будет иметь:

а) первая пицца;

б) средняя пицца из всего съеденного количества;

в) последняя пицца;

г) каждая из съеденных пицц.

16. У белочки заканчиваются орехи. Максимальную полезность для нее будет иметь:

а) первый из оставшихся орехов;

б) средний орех из всего оставшегося количества;

в) последний орех;

г) каждый из съеденных орехов.

17. Адамом Смитом был отмечен парадокс ценности, заключающийся в:

а) одно и то же благо может являться и предметом потребления для потребителя, и ресурсом для производителя;

б) один и тот же товар имеет разную потребительскую ценность для разных потребителей;

в) нормальный товар для представителя бедного класса является некачественным для представителя обеспеченного класса;

г) более ценные для жизни человека товары иногда стоят дешевле, чем менее ценные.

18. В экономической теории существует известный парадокс воды и алмаза. Как говорили критики теории полезности, вода жизненно необходима, поэтому цена на воду должна быть максимальной, алмаз же имеет минимальную жизненную ценность, поэтому и цены на алмаз должны быть гораздо ниже, чем на воду. Данный парадокс может быть разрешен следующим образом:

а) стоимость воды существенно меньше, чем стоимость алмаза;

б) алмазы приобретает очень узкий круг людей с высокой платежеспособностью, поэтому цена для них не имеет значения;

в) предложение воды гораздо шире, чем предложение алмазов, поэтому вода имеет маленькую предельную полезность, что обуславливает более низкие цены на нее;

г) данный парадокс до сих пор не разрешен.

19. Смысл первого закона Госсена состоит в том, что в процессе потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага:

а) убывает;

б) стремится к оптимуму;

в) возрастает;

г) всё перечисленное верно.

20. Смысл второго закона Госсена состоит в том, что потребитель для получения максимальной полезности от потребления различных благ должен:

а) уравнять общие полезности от потребления каждого блага с учетом их цены;

б) уравнять предельные полезности относительно цен всех потребляемых благ;

в) потреблять блага по мере убывания полезности с учетом цен благ;

г) потреблять сначала самые полезные и дешевые блага, постепенно переходя к более дорогим и менее дешевым.

21. Закон убывающей предельной полезности иллюстрируется следующим рядом общей полезности:

а) 200, 300, 400, 500;

б) 200, 450, 750, 1100;

в) 200, 400, 1600, 9600;

г) 200, 250, 270, 280.

22. Закон убывающей предельной полезности отражается следующим рядом предельной полезности:

а) 200, 150, 100, 50;

б) 200, 300, 400, 500;

в) 200, 200, 200, 200;

г) 200, 250, 270, 280.

23. Кривая предельной полезности (выберите несколько вариантов ответа):

а) показывает снижение предельной полезности с увеличением количества товара;

б) иллюстрирует закон убывающей предельной полезности;

в) определяется уровнем дохода потребителя;

г) одинакова для всех потребителей;

д) не имеет участков возрастания.

24. Цена товара X составляет 15 рублей, цена товара Y – 10 рублей. Если предельная полезность товара Y оценена в 60 ютилей, то максимизация удовлетворения от покупки товаров X и Y наступит при предельной полезности товара X на уровне:

а) 15 ютилей; б) 30 ютилей;

в) 60 ютилей; г) 90 ютилей.

25. Потребитель приобретает товары Л, М, Н по ценам Рл, Рм, Рн в количестве Qл, Qм, Qн соответственно. Общие полезности данных товаров равны Uл Uм Uн, предельные полезности – MUл, MUм, MUн соответственно. Потребитель находится в равновесии, если:

а) Рл / Qл = Рм / Qм = Рн / Qн;

б) Uл / Рл = Uм / Рм = Uн/ Рн;

в) MUл / Рл = MUм / Рм = MUн / Рн;

г) MUл / Qл = MUм / Qм = MUн / Qн.

26. Потребительское равновесие выражается следующим уравнением: MUа / Qа = 60 / 4 = MUб / Qб = 90 / Рб = MUв / Qв = 150 / Рв.

Цены Рб и Рв:

а) могут принимать любые значения, кратные 4;

б) не могут быть вычислены, так как это уравнение с двумя неизвестными;

в) равны 10 рублей и 12 рублей соответственно;

г) равны 6 рублей и 10 рублей соответственно.

27. Если последовательное потребление товара приводит к медленному снижению предельной полезности данного товара, то:

а) эластичность товара по цене велика;

б) товар является некачественным;

в) эффект замещения больше эффекта дохода;

г) это товар первой необходимости.

28. Функция общей полезности выглядит U(Q) = 48Q – 6Q². Оптимальный для потребителя объем товара, соответствующий максимуму общей полезности, равен:

а) 6 единиц; б) 4 единицы;

в) 2 единицы; г) 0 единиц.

29. Каждая точка кривой безразличия отражает комбинацию двух товаров:

а) на которые потребитель тратит одинаковую сумму денег;

б) на производство которых затрачено одинаковое количество ресурсов;

в) общие полезности которых одинаковы;

г) с одинаковой совокупной полезностью.

30. Неверным является утверждение о том, что:

а) каждая точка на кривой безразличия означает комбинацию двух товаров;

б) каждая точка на бюджетной линии означает комбинацию двух товаров;

в) все точки на кривой безразличия означают одинаковый уровень полезности;

г) все точки на бюджетной линии означают одинаковый уровень полезности.

31. Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя объясняется:

а) ценами покупаемых товаров;

б) предпочтениями;

в) предпочтениями и размером дохода;

г) ценами, предпочтениями и размером дохода.

32. Предельная норма замещения товара А товаром В означает:

а) сколько единиц товара А потребитель приобретает, когда цена товара В уменьшается;

б) насколько меняется предельная полезность, если потребление товара В увеличивается на 1 единицу;

в) сколько единиц товара В потребитель покупает, когда его доход возрастает;

г) от какого количества единиц товара А потребитель готов отказаться в обмен на получение одной единицы товара В, чтобы общая полезность осталась неизменной.

33. С математической точки зрения предельная норма замещения – это (выберите несколько вариантов ответа):

а) тангенс угла наклона касательной кривой безразличия к оси абсцисс;

б) наклон бюджетной линии к оси абсцисс;

в) производная функции, отражаемой кривой безразличия;

г) отношение приращения количества замещаемого товара к приращению количества замещающего товара;

д) разница координат точек, находящихся на кривой безразличия.

34. Под эффективной заменой одного блага другим понимается:

а) замена товаром с такой же ценой;

б) замена товаром такого же качества;

в) сохранение совокупной полезности двух товаров;

г) сохранение предельной полезности каждого из товаров.

35. Наборы благ, имеющие одинаковую совокупную полезность:

а) лежат на одной кривой безразличия;

б) лежат на одной бюджетной линии;

в) лежат на одной кривой спроса;

г) лежат на одной кривой предложения.

36. Кривая безразличия для нормального товара (выберите несколько вариантов ответа):

а) имеет выпуклый вид по отношению к началу координат;

б) имеет отрицательный наклон;

в) имеет вогнутый вид по отношению к началу координат;

г) имеет положительный наклон;

д) не может иметь вид прямой.

37. Комбинации двух товаров, приобретаемых на один и тот же уровень дохода, лежат на:

а) кривой общих издержек;

б) кривых Энгеля;

в) кривой Филлипса;

г) бюджетной линии.

38. Наклон бюджетной линии определяется соотношением:

а) предельных полезностей двух товаров;

б) цен двух товаров;

в) количеств двух товаров;

г) уровней качества двух товаров.

39. Увеличение дохода потребителя при неизменных ценах графически выражается в:

а) изменении наклона бюджетной линии;

б) параллельном сдвиге бюджетной линии вправо;

в) параллельном сдвиге бюджетной линии влево;

г) повороте бюджетной линии вокруг начала координат.

40. На рисунке изображена бюджетная линия потребителя, приобретающего два товара X и Y. Доход потребителя составляет 480 рублей.

Цены на товары X и Y составляют соответственно:

а) 40 рублей и 24 рубля;

б) 24 рубля и 10 рублей;

в) 12 рублей и 20 рублей;

г) 12 рублей и 8 рублей.

41. См. рисунок к заданию 40. Смещение бюджетной линии АБ в положение АВ может быть вызвано:

а) увеличением дохода потребителя на 10 рублей;

б) увеличением цены товара Y на 8 рублей;

в) уменьшением цены товара Y на 8 рублей;

г) уменьшением цены товара Y на 10 рублей.

42. См. рисунок к заданию 40. Смещение бюджетной линии АБ в положение ДЕ может быть вызвано (выберите несколько вариантов ответа):

а) уменьшением цен товаров Х и Y на 40%;

б) увеличением цен товаров Х и Y на 40%;

в) уменьшением дохода потребителя на 40%;

г) уменьшением дохода потребителя на 192 рубля.

43. См. рисунок к заданию 40. Если доход потребителя составляет 240 рублей, уравнение бюджетной линии имеет вид:

а) Qx = 12 – 0, 6Qy;

б) Qx = 20 – 0, 4Qy;

в) Qx = 10 – 0, 8Qy;

г) Qx = 24 – 4Qy.

44. При движении вдоль бюджетной линии:

а) цены на товары и доход потребителя остаются неизменными;

б) количество единиц товаров остается неизменным;

в) цена на один товар увеличивается, цена на другой – снижается;

г) предельная норма замещения одного товара другим падает.

45. Потребительское равновесие достигается при условии (выберите несколько вариантов ответа):

а) касания бюджетной линии и кривой безразличия;

б) равенства предельных полезностей потребляемых товаров;

в) равенства соотношений между предельными полезностями и ценами на каждый из товаров;

г) отсутствия стимулов для потребителя менять свой выбор;

д) использования всего денежного дохода, имеющегося у потребителя.

46. Человек, приобретший второй зонтик, подходящий по цвету ко второму пальто, таким образом _________ общую полезность имеющегося у него набора товаров.

а) увеличивает;

б) уменьшает;

в) сохраняет на прежнем уровне;

г) меняет непредсказуемо.

47. Эффект дохода – это эффект (выберите несколько вариантов ответа):

а) снижения спроса на товар вследствие снижения доходов потребителя;

б) рост реального дохода потребителя вследствие удешевления одного из товаров;

в) сокращения объема покупок некоторых товаров вследствие увеличения дохода потребителя;

г) рост спроса на оба товара вследствие уменьшения цены на один из них.

48. Эффект замещения – это рост спроса на товар вследствие:

а) изменения общего уровня цен на все товары;

б) изменения вкусов потребителя, предпочитающего покупать товары-заменители;

в) его удешевления при одновременном снижении спроса на другой – относительно дорогой – товар;

г) предложения новых заменителей товара.

49. На рисунке представлена кривая безразличия и бюджетная линия некого потребителя.

Кол-во товара Y

Е

Кол-во товара Х

Если цена товара Х снизится, то:

а) вследствие эффекта дохода спрос на товар Y сократится;

б) вследствие эффекта дохода спрос на товар Y возрастет;

в) вследствие эффекта замещения спрос на товар Х сократится;

г) вследствие эффекта замещения спрос на товар Х возрастет.

50. Для товаров Гиффена (выберите несколько вариантов ответа):

а) эффект замещения положительный, эффект дохода отрицательный;

б) эффект замещения отрицательный, эффект дохода положительный;

в) общий эффект положительный;

г) общий эффект отрицательный.