(тыс.руб.)
| Наименование позиций
| Код
| 1/1/98
| 1/1/99
| 1/7/99
|
| Актив
|
|
|
|
|
| 1. Текущие активы
|
|
|
|
|
| Денежные средства
| БА110
| 22 338
| 59 036
| 5 275
|
| Краткосрочные финансовые вложения
| БА120
| -
| -
| -
|
| Дебиторская задолженность
| БА130
| 73 568
| 234 361
| 2 134 802
|
| — покупатели и заказчики
— по векселям к получению
— авансы выданные
— прочие дебиторы
| БА131
БА132
БА133
БА134
| 5 490
-
68 078
| 18 427
-
215 934
| 1 875 729
-
259 073
|
| Запасы
— материалы
— незавершенное производство
— готовая продукция
— прочие запасы
| БА140
БА141
БА142
БА143
БА144
| 1 571 358
348 286
29 657
198 294
995 121
| 3 087 948
704 932
53 379
446 106
1 883 531
| 2 039 534
679 309
59 138
458 848
842 239
|
| Прочие текущие активы
| БА150
| 4 784
| 4 552
| 4 552
|
| Итого текущих активов
| БА190
| 1 672 048
| 3 385 897
| 4 184 163
|
| II. Постоянные активы
Нeмaтepиaльныe активы
Основные средства
Незавершенные капитальные вложения
Долгосрочные финансовые вложения Прочие внеоборотные активы
Итого постоянных активов
Итого активов
|
БА210
БА220
БА230
БА240
БА250
БА290
БА299
|
5 134
2 527 043
629 525
20 495
3 182 197
4 854 245
|
2 706 651
475 808
23 495
3 206 946
6 592 843
|
7 580 525
1 295 750
35 315
8 911 765
13 095 928
|
| Пассив
|
|
|
|
|
| III. Заемные средства
|
|
|
|
|
| Текущие обязательства
Краткосрочные кредиты и займы Кредиторская задолженность
— задолженность поставщикам и подрядчикам
— задолженность по оплате труда
— задолженность по социальному страхованию
— задолженность перед бюджетом
— векселя к уплате
— авансы полученные
— прочие кредиторы
Прочие текущие пассивы
Итого текущие обязательства
|
БА310
БА320
БА321
БА322
БА323
БА324
БА325
БА326
БД327
БА330
БД340
|
227 245
651 435
389 931
57 894
52 662
91 027
-
5 185
54 736
-
878 680
|
308 684
1 901 519
719 962
141 612
102 547
783 736
-
142 786
10 876
2 210 223
|
185 415
2 225 677
1 137 617
308 878
30 376
402 766
-
58 254
317 786
334 705
2 775 797
|
| Долгосрочные обязательства
|
|
|
|
|
| Долгосрочные кредиты и займы
Прочие долгосрочные пассивы
Итого долгосрочных обязательств Итого заемные средства
| БА330
БА360
БА370
БА390
| 19 570
-
19 570
898 250
| -
-
-
2 210 223
| -
-
-
2 775 797
|
| IV. Собственные средства
Уставный капитал
Добавочный капитал
Накопленный капитал
Целевые поступления Реинвестированная прибыль
Итого собственные средства
Итого пассивов
|
БА410
БА420
БА421
БД430
БА440
БА490
БА499
|
7 796
1 907 809
1 372 464
506 290
161 636
3 955 955
4 854 245
|
7 796
2 251 387
1 597 734
475 310
50 393
4 382 620
6 592 843
|
7 796
4 603 493
5 114 056
470 310
124 476
10 320 131
13 095 928
|
1. Выполните следующие задания:
• на примере контрольно-учетных операций покажите основное содержание операций процесса управления маркетингом;
• рассмотрите структуру пассивов агрегированного баланса и определите влияние на них денежных средств;
• определите статьи агрегированного баланса, раскрывающие результаты маркетинговой деятельности компании;
• сформулируйте мнение о том, как маркетинговая деятельность оказывает влияние на объем денежных средств компании;
2. Рассмотрите пример отчета фирмы о прибылях и убытках, представленный в табл. 3.23:
• выделите позиции, которые значимы для управления маркетингом компании;
• проведите анализ себестоимости реализации товара и прибыли фирмы с позиции управления маркетингом;
• предложите необходимые маркетинговые программы, направленные на повышение прибыли компании.
3. Внимательно изучив пример рынка пива в Москве, приведенный в учебнике, спрогнозируйте рынок пива в Москве, используя матрицу Boston Consulting Group.
4. Используя информацию о трендах, изложенную в учебнике, и динамику курса доллара США за последние полгода, рассчитайте показатели трендов и сформулируйте собственные маркетинговые заключения по динамике трендов и спрогнозируйте собственное поведение на внутреннем рынке.
Таблица 3.23
