Спрос и его изменения.

Потребитель, изъявивший желание обладать каким-то товаром, в действительности является носителем спроса.

Спрос (Q) ~ это желание и способность людей покупать товары.

Этот термин означает не только желание обладать товаром, но и способность купить его.

Закон спроса - принцип, в соответствии с которым потре­бители склонны покупать большее количество товара, если цена снижается, и меньшее количество товара, если цена по­вышается при прочих равных условиях.

Закон спроса описывает зависимость меж­ду количеством продукции, которое люди хотят и могут ку­пить, и ценой этого товара. Такая зависимость может быть вы­ражена графиком, который называется кривой спроса.

Кривая спроса — графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спро­са, который предъявляют потре­бители на этот товар.

Кривая спроса (рис. 4.1) наклоняется вниз и вправо, так как изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса обратная. Кривая спроса показывает, какое количество продукции будет куплено по каждой возможной цене и, что при сни­жении цены товара количество продукции, покупаемой по­требителями, возрастает.

Двигаясь вниз по кривой спроса видно , что потребители увеличива­ют покупки при снижении цены, т.е. существует обратная зависимость между ценой и количе­ством товаров, которое покупают потребители.

Передвижение по кривой спроса называют изменением величи­ны спроса, т.е. - это изменение количества то­вара, которое потребители могут и желают купить, происходя­щее в результате изменения цены товара (при прочих равных условиях).

Кривая спроса выражает зависимость между двумя пере­менными: ценой и величиной спроса. Но в реальной жизни на желание и возможность покупать товары потребителями ока­зывают влияние не только цена, но и многие другие неценовые факторы.

Изменение количества товара, ко­торое покупатели могут и желают купить, происходящее в ре­зультате изменения неценового фактора называется изменением спроса.

Неценовыми факторами изменения спроса являются:

1.Изменение дохода потребителей. Если доход потребителя возрастет, естественно, он будет покупать больше тех товаров, потребление которых он считает признаком благосостояния. Такие товары называются нор­мальными.

Нормальные товары - это товары, потребление которых увеличивается при росте доходов потребителя и уменьшается при сокращении его доходов.

Однако существуют товары, потребление которых обуслов­лено не очень высоким уровнем благосостояния потребите­лей. Такие товары называются низшими или худшими товара­ми. Потребитель считает, что если бы он стал состоятельнее, он не стал бы потреблять эти товары, а заменил бы их другими, более изысканными.

Низшие (худшие) товары (товары низшей категории)- это товары, потребление кото­рых уменьшается при росте доходов потребителя и увеличива­ется при сокращении его доходов (маргарин, ливерная колбаса, подержанные вещи и т.д.).

Таким образом, увеличение доходов потребителей приво­дит к тому, что кривая спроса на нормальные товары сдвига­ется вправо (от D₀ к D₁), т.е. при каждой возможной цене потребители начинают покупать большее количество товара. При снижении доходов потребителей кривая спроса на нормальные товары сдвинется влево (от D₀ к D₂), т. е. при каждой возможной цене потребители будут покупать меньшее, чем до уменьшения доходов, количество товара (рис. 4.2).

Если рассматривать влияние изменения доходов потребителей на изменение спроса на низшие товары, то увеличение доходов потребителей приведет к сдвигу кривой спроса

Рис. 4.3. Влияние изменения дохода Q на спрос ннисшие товары   (((низшие

 

(низшие товары)

влево (от Do к D₁), а уменьшение доходов потребителей - вправо (от D₀ к D₂) (рис. 4.3).

Зависимость между доходом и количеством приобретенных благ отражают кривые Энгеля.

 

2. Изменение цен на другие товары, которые потребляются одновременно с рассматриваемым товаром или вместе с ним:

а) Взаимозаменяющие товары (товары субституты)- это та­кие пары товаров, для которых рост цены одного товара со­провождается увеличением спроса на другой товар. Например, чай и кофе, удовлетворяющие одну и ту же потребность (рис.4.4).

 

б) Взаимодополняющие (комплементарные или сопутствующие товары) — это та­кие пары товаров, для которых рост цены одного товара при­водит к снижению спроса на другой товар. Кривая спроса сдвинется влево (рис. 4.5). Например, если цена на бензин повышается, то спрос на моторное масло снижается.

в) Вкусы и предпочтения покупателей. Они не только различны, но и в значительной степени изменчивы. Если, например, в результате каких-то явлений среди потребителей станет непопулярным курение, то следует ожидать снижения спроса на сигареты.

г) Ожидания. Ожидание повышения цены на товар в будущем вызывает повышение спроса на него сейчас.

д) Число покупателей влияет на совокупный рыночный спрос как сумму их индивидуальных спросов.