Ценовая политика
В рамках краткосрочного планирования, т.е. при наличии постоянных и переменных издержек в структуре совокупных издержек предприятия различают два вида предела цены: · краткосрочный предел, который должен покрывать переменные затраты на единицу изделия
· среднесрочный предел, который должен соответствовать сумме постоянных и переменных затрат на единицу изделия
где СV - переменные (предельные) издержки на производство одного изделия; CF – постоянные издержки. Предприятие может поддерживать цену на уровне краткосрочного предела цена до тех пор, пока новая продукция реализуется одновременно с ранее существующей продукцией. После того, как инновации полностью вытесняют ранее существующую продукцию, цены на них должны соответствовать среднесрочному пределу цены. На основе нижних пределов цены и показателя рентабельности продукции применяется следующая методика затратного ценообразования: · рентабельность по среднесрочному пределу цены и характеристикам существующей продукции (обозначены индексами со штрихом) равна:
Среднесрочный предел равен:
А рентабельность при текущем уровне цен равна
Краткосрочный предел цены равен Р крат=80 руб., Поскольку постоянные затраты не возрастают и будут покрыты за счет реализации существующей продукции на старых рынках сбыта; для сохранения прежнего уровня рентабельности на дополнительно выпущенную продукцию следует установить минимально допустимую цену: Р0=3*80=240 руб.
|
(5.2.1)[1]
(5.2.1)[2] 
