Слайд 7.55

Почему именно СМИ должны быть использованы для социального участия?

■ это постоянно действующая и наиболее мощная система, с са­мым широким охватом (покрытием);

■ здесь в принципе достижима самая высокая степень публичнос­ти, гласности;

■ доходя до каждого желающего, СМИ делают возможным широ­кое индивидуальное участие, а с приходом Интернета — еще и в одной медийной среде, «не выходя из дома» (т.е. не выходя из него и принимают информацию и реагируют на нее);

■ у СМИ расширяются технологические возможности не только для распространения информации, но и ее приема от многочис­ленных контрагентов;

■ сочетание распространения и приема информации создает воз­можность постоянной информационной подпитки для участни­ков обмена информацией, что делает процесс обсуждения более содержательным, аргументированным, рациональным;

■ наличие профессионального аппарата в медиаорганизациях по­зволяет наладить успешную модерацию;

■ сложилась тради­ция обращения в редакции с разнообразными нуждами.

________________________________

Дальнейшее развитие информационных технологий вновь ставит вопрос о том, почему именно СМИ должны быть использованы для социального участия? Ответы на него могут быть такими:

■ это постоянно действующая и наиболее мощная система, с са­мым широким охватом (покрытием);

■ здесь в принципе достижима самая высокая степень публичнос­ти, гласности;

■ доходя до каждого желающего, СМИ делают возможным широ­кое индивидуальное участие, а с приходом Интернета — еще и в одной медийной среде, «не выходя из дома» (т.е. не выходя из него и принимают информацию и реагируют на нее);

■ у СМИ расширяются технологические возможности не только для распространения информации, но и ее приема от многочис­ленных контрагентов;

■ сочетание распространения и приема информации создает воз­можность постоянной информационной подпитки для участни­ков обмена информацией, что делает процесс обсуждения более содержательным, аргументированным, рациональным;

■ н аличие профессионального аппарата в медиаорганизациях по­зволяет наладить успешную модерацию, т.е. не только следить за соблюдением «правил приличия», но и производить необходимую работу по обобщению поступающих мнений, предъявле­нию субъектам, принимающим решения, хранению, повторно­му использованию при необходимости и т.п.

■ во многих странах, в России особенно, давно сложилась тради­ция обращения в редакции с разнообразными нуждами.

Однако общество само должно быть готово использовать возмож­ности СМИ,требовать этого от власти и СМИ. Этому мешает сегодня:

■ неоднократно зафиксированная социологическими исследова­ниями социальная апатия населения, неверие в возможность вли­ять на ход вещей;

■ слабое развитие навыков индивидуального и коллективного уча­стия;

■ тенденция инкорпорирования (встраивания) создающихся и действующих общественных организаций во власть или бизнес-структуры;

■ рецидивирующая тенденция огосударствления СМИ, особенно телевидения.

Еще в 1960-1970-е годы известный американский исследователь мас­совых коммуникаций А. Эдельстайн (A. Edelstain) был лидером движения за то, чтобы опросы, на которые издавна возлагали надежды как на безуп­речный способ выявления общественного мнения, проводились в расчете на то, что на самом деле волнует людей. А для этого нужны так называемые разведывательные исследования. Дело в том, что массовые опросы прово­дятся, как правило, с использованием закрытых вопросов, когда опрашиваемому предлагается выбрать что-либо из списка готовых ответов. Варианты таких ответов практически всегда составляют социологи. Для того чтобы изменить эту практику, и нужны разведывательные исследования, когда на сравнительно небольшой выборке выявляются методом открытых вопросов (без готовых ответов) проблемы, которые сами опрашиваемые считают важными. Затем на основании полученных данных составляются перечни вариантов ответов для применения их на массовых выборках. А. Эдельстайн считал, что и письма в редакции также могут быть каналом выявления проблем, актуальных для самих граждан.