Слайд 7.51

Суть двустороннего «участвующего» режима функционирования СМИ состоит в следующем:

■ участие в производстве информации возможно не только для профессиональных журналистов, но и для аудитории, в том числе той ее части, которую составляют специалисты в освещаемых вопросах;

■ информация, поступающая любыми путями (письма, телефон­ные звонки, пейджинговые и интернет-сообщения), не сводится лишь к отклику на публикации, но и включает сообщения, соз­данные по инициативе нежурналистов (постановка не освещен­ных ранее вопросов, суждения о работе СМИ и т.п.);

■ отбор журналистами сообщений для публикации, оглашения не подчинен желанию подтвердить лишь собственную позицию;

■ в арсенал методов оглашения общественного мнения включают­ся статистические обзоры обращений;

■ по мере развития информационных технологий (Интернет и др.) двусторонний обмен становится структурно более сложным: аудитория получает возможность адресоваться не только к еди­ному центру (редакции), но и друг к другу.

__________________________

Напомним, что суть двустороннего «участвующего» режима функционирования СМИ состоит в следующем:

■ участие в производстве информации возможно не только для профессиональных журналистов, но и для аудитории, в том числе той ее части, которую составляют специалисты в освещаемых вопросах;

■ информация, поступающая любыми путями (письма, телефон­ные звонки, пейджинговые и интернет-сообщения), не сводится лишь к отклику на публикации, но и включает сообщения, соз­данные по инициативе нежурналистов (постановка не освещен­ных ранее вопросов, суждения о работе СМИ и т.п.);

■ отбор журналистами сообщений для публикации, оглашения не подчинен желанию подтвердить лишь собственную позицию;

■ в арсенал методов оглашения общественного мнения включают­ся статистические обзоры обращений, где выявляются такие их характеристики, как социальный, географический, поселенче­ский состав обращающихся, тематика обращений, соотношение содержательных характеристик таких сообщений;

■ по мере развития информационных технологий (Интернет и др.) двусторонний обмен становится структурно более сложным: аудитория получает возможность адресоваться не только к еди­ному центру (редакции), но и друг к другу.

Рассматривая работы отечественных и зарубежных исследователей, нетрудно заметить, что многое в них — о желаемом, социально необходи­мом, а не о реальной деятельности СМИ. Это касается не только россий­ских СМИ, но и тех, что действуют даже в самых демократически развитых странах. Мировая практика дала лишь отдельные примеры использования СМИ для многостороннего общения, причем преимущественно локальных. Известная у нас работа американского практика и исследователя Э. Мил­лера отражает нечастый случай: городская газета сумела втянуть жите­лей в формирование повестки дня выборной кампании, в разработку общественного наказа, а заодно, повысив массовый интерес к этому, поднять и собственный тираж. В 1980-1990-х годах кабельное телевидение в США, а позже и в Европе дало новые практики: выделение времени для выступле­ний местных жителей. Демократические радикалы подчеркивают, что «в со­циальных стратегиях необходимо учитывать потребности любых соци­альных, политических, культурных движений в своих СМИ, в контроле над ними и в связях с основными (mainstream) СМИ¹⁴⁹.