Тема 5. Жизненный цикл товара на рынке

Аннотация темы

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это время существования товара на рынке.

Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Могут быть товары -долгожители, но вечного товара нет.

Жизненный цикл товара впервые был исследован на примере марочных товаров. В жизненном цикле продукта отражаются изменения моды, вкуса, стиля, технический прогресс, техническое и моральное старение.

Традиционная кривая (A) имеет четкие периоды внедрения, роста, зрелости, спада.

Этап внедрения – это период постепенного увеличения объемов продаж, когда товар только появился на рынке и его покупают первые потребители. Появлению на рынке нового товара предшествуют большие затраты, поэтому прибыли на этом этапе, как правило нет.

Этап роста – характеризуется признанием товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Растет прибыль.

Этап зрелости – связан с периодом замедления темпов роста объемов продаж, поскольку товар уже приобрело подавляющее большинство покупателей. Прибыль стабилизируется и даже частично уменьшается вследствие с целью противодействий конкурентам и привлечения новых покупателей.

Этап спада – отражается резким сокращением объемов продаж и уменьшается прибыль.

Классическая кривая (бум - Б) дает графический выражение жизненного цикла популярного продукта со стабильным сбытом на протяжении длительного времени. Кривая увлечения (В) воспроизводит жизненный цикл товара, который имел быстрый взлет и падение популярности. Продолжительное увлечение (Г) имеет аналогичную кривую, однако сбыт продолжается в небольших размерах достаточно долго. Сезонная кривая (Д) или кривая моды касается товара, который хорошо реализуется в течение отдельных периодов сезона. Кривая возобновления или ностальгии (Е) касается устаревшего товара, который вновь обрел популярность. Кривая провала (Ж) характеризует продукт, который вообще не имел рыночного успеха.

Таблица 2