Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основные этапы разработки новой продукции




В практике вывода нового продукта насчитывается 14 этапов разработки новой продукции (рис. 1).

Рисунок 1- Основные этапы разработки новой продукции

 

1. Поиск новых идей ведется из различных источников: рынок,конкуренты, клиенты компании. конечные потребители, а также собственные сотрудники предприятия. Необходимо учесть, что на предприятии должно быть определено ответ­ственное подразделение за сбор и описание идей по стандар­тному для компании шаблону.

2.Предварительная оценка рынка - этап, за который в боль­шинстве случаев отвечает подразделение маркетинга. По принятому о компании стандарту оцениваются основные по­казатели на базе вторичных источников информации: пред­варительная оценка объема рынка, его динамика, оценка уровня конкуренции.

3.Отбор идей проводится на ассортиментном комитете компании или совете директоров, когда обсуждается каждая идея с учетом предварительной информации по рынку и прини­маются решения о продолжении проработки или прекраще­нии работы относительно каждой идеи по новому продукту (услуге).

4.Предварительная техническая оценка продукта. По всем выбран­ным после совещания идеям новых продуктов проводится тех­ническая экспертиза, которая охватывает следующие вопросы: возможность достижения параметров нового продукта с техни­ческой и технологической точки зрения, возможные проблемы и стоимость их решения, необходимость привлечения внешних ресурсов, наличие регулирующих правил и оценка технических и технологических рисков. После проведения экспертизы осуществляется дополнительный отбор идей, которые наиболее соответствуют поставленным цепям компании.

5. Детальное исследование рынка. До данного этапа доходит не более 20-25% идей, имеющихся на первом этапе. Углублен­ное исследование рынка в зависимости от наличия ресурсов, проводится сипами компании или отдается на аутсорсинг. По времени этот этап достаточно длительный, занимает около 2-3 месяцев, но является определяющим, так как по его за­вершении компания получает ответы на два главных вопро­са: перспективности рынка и прогноз продаж в определенной ценовой категории. Без этих данных невозможно рассчитать целесообразность проекта.

6.Экономический анализ I-финансовый анализ проекта, впроцессе которого оцениваются уровень необходимых ин­вестиций, возможный срок окупаемости проекта, основные потоки денежных средств. По итогам оценки собственник, инвестор или руководитель компании принимает решение о продолжении работы над проектом.

7.Разработка концепции нового товара - это этап собственно разработки товара и его прототипов согласно заявленным в идее техническим характеристикам. Прототип должен быть изготовлен в рамках обозначенных ценовых ограни­чений.

8.Тестированне внутри организации - проведение испытаний и определение характеристик, которые будут обозначены в техническом паспорте изделия.

9.Тестирование потребителями - крайне важный этап перед выходом продукции на рынок, позволяющий до этапа окон­чательного о вывода скорректировать новый продукт согласно отзывам потребителей.

10.Опытные nродажu - организация продажи на ограниченной территории или ограниченному кругу потребителей. На дан­ном этапе проводится проверка продукта на восприятие его рынком, уточняются цифры по прогнозному объему продаж и тестируются методы продвижения.

11.Опыт производства - проверка работы всего производственного комплекса: всех возможностей и ограничений, оценка производительности оборудования.

12.Экономический анализ 2-уточнение финансовых показате­лей с учетом результатов опытных продаж и затрат на допол­нительное оснащение производства.

13 Запуск производство - проверка поставщиков логистики производства и запуск полномасштабного производственно­го цикла.

14.Выведение продукта на рынок- работа по всем элементам маркетинга: товар, цена, каналы сбыта, продвижение.

 


Поможем в написании учебной работы
Поможем с курсовой, контрольной, дипломной, рефератом, отчетом по практике, научно-исследовательской и любой другой работой





Дата добавления: 2015-03-11; просмотров: 2172. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2022 год . (0.018 сек.) русская версия | украинская версия
Поможем в написании
> Курсовые, контрольные, дипломные и другие работы со скидкой до 25%
3 569 лучших специалисов, готовы оказать помощь 24/7