Отрасль туризма: условия функционирования

Отрасль туризма: условия функционирования

Туристская деятельность - это сфера экономической дея­тельности, направленная непосредственно на предоставление услуг людям, которые желают путешествовать. Туристы выступа­ют как потребители разнообразных товаров и услуг.

Острота конкуренции непосредственно зависит от характера отношений между участниками рынка, находящимися на сторо­не предложения, и от их экономической мощи, однако на пове­дение фирмы оказывают влияние и другие немаловажные фак­торы, например темпы развития отрасли, степень дифференциа­ции производимой продукции, скорость наращивания мощно­стей, сложность перелива капитала из одной отрасли в другую.

На туристском рынке степень остроты конкуренции усиливается тем, что спрос на этот вид услуги носит сезонный характер. При разработке стратегии поведения фирмы на рынке следует учиты­вать прежде всего такой важный компонент конкурентной среды, как количество продавцов и покупателей. Существуют рынки, где действует много фирм с небольшим объемом бизнеса, каждая из этих фирм ничем не выделяется среди множества дру­гих, но они все внимательно следят друг за другом. Есть рынки, где действует малое количество продавцов, но они являются достаточно крупными, чтобы повлиять на рынок в целом.

Другой важный компонент конкурентной среды, влияющий на стратегию фирмы, - степень схожести продаваемых товаров. При определении стратегии конкурентного поведения компании в зависимости от данного фактора обычно опираются на три ос­новных критерия:

1) идентичные товары и услуги производятся в рамках одной отрасли (например, товары ресторанов быстрого обслуживания). Если продукция иден­тична, то покупатели не выказывают предпочтения определенной фирменной марке. Когда товары разных фирм одной отрасли имеют тенденцию заменять друг друга, то между компаниями, производящими идентичную продукцию, возникает внутриотраслевая конкуренция;

2) в рамках одной отрасли производятся не идентичные, а схо­жие товары. Эта схожесть может быть и очень близкой, и отдален­ной (например, продукция ресторанов быстрого обслуживания и других предприятий, специализирующихся на приготовлении
пищи);

3) борьба за потенциальных клиентов идет между фирмами из разных отраслей (например, для ресторанов конкурентами явля­ются продовольственные магазины). Эта форма конкуренции получила название межотраслевой. Обычно она осуществляется с по­мощью товаров-заменителей.