Производ.мощности----произв-во товара---агрессивный сбыт----потребитель

4. Потребительская (или маркетинговая) ориентирована на более эффективное удовлетворение нужд и запросов потербителей по сравнению с фирмами конкурентами. Предполагает повышение ценности для потребителя.

Схема:

 

5. Соц-этич марк-г - ориентация на сбалансированное решение проблем как отдельного потребителя так и общества в целом.

Зеленый маркет концепц направленная на пр-во и расширение экол чист прод-ции. Стратегич марк это ориентац не только на потреб, но и на конкур. Основан на инновационном прорыве, что позволяет создавать товары с потребительскими параметрами, значительно превосходящими товары конкурентов.

При этом в опред-х усл-х различные ориентации могут сменять друг друга или испол-ся в сочетании. Естественно, что верхней ступенькой предп-кой ориентации является ориентация на потребителя. Два основных аспекта марк деят-ти – это рыночные исследования и реализация стратегии маркетинга, кот выступ, с одной стор, как этапы процесса, а с другой – как виды. Мар вкл в себя анализ рынка, марк-вые иссл, изучение и планир-е ассор прод, систему распред прод, ценообр,продвиже прод на рын и коммуникационная политика.

Мар как концепция управления производственно-сбытовой деят-ю имеет ряд ф-ций: планирование, организация, координирование, учет и контроль.

Маркетинг базир-ся на след принципах:

 

· нацеленность на достиж конеч результата произв- сбытовой деят-ти;

· формирование предложения фирмы на основе изучения нужд, желаний и потребностей потребителей;

· максимальная адаптация продукта или услуги к требованиям покупателя;

· точная адресность предлагаемого товара, дифференцированного по группам населения: на рынке нет среднего покупателя, есть конкретный покупатель конкретными вкусами, предпочтениями, размерами кошелька;

· ориентация на конкурентов и повышение конкурентоспособности своих товаров и услуг;

· управление спросом-предполагает стимулирование спроса, содействие и регулирование.

Стимулирование Д- вызывать у потребителя желание купить то что предлагает фирма, производя не только товары высокого качества и надежности, но и привлекательно их оформляя, назаначая привлекательную цену, эффективно его рекламируя.

Содействие спросу – предполагает что фирма делает свой товар легкодоступным физически. По условиям получения кредита, по хорошей информированности продавцов, распространении в торговых точках и т.д.

Регулирование Д необходимо тогда, когда спрос не сбалансирован (в течение года, мес, недели), когда имеют место скачки в спросе (напр, транспортная сфера).