Этика в СО. НЕТ ПРАВО

Деонтология - это с/ма «и процесс взаимного обоснова­ния и согласования этич-их, моральных, нравственных, право­вых и профес-ых норм поведения спец-ов опр-ой области трудовой деят-ти. Профес-ая этика, в свою оче­редь, «есть совок-ть морал-ых норм, определяющих отн-ие чел-ка к своему профес-му долгу, а посредством его к людям, с к-ми он связан в силу хар-ра своей профес­сии и, в конечном счете, к об-ву в целом. Содержанием профес-ой этики яв-ся, с одной сто­роны, этич-ие кодексы профес-го поведения, предписывающие опр-ый тип нравст-ых взаимоотн-ий спе­ц-та со всеми сегментами вн-го и внут-го окружения, с др. ст-ны, способы обоснования данных кодексов как оп­тима-го свода правил для наиболее кач-го выполнения профес-ых обяз-ей.

Для поддержания нравст-ых требований спец-ых гос-ых органов не сущ-ет. Эту фун-ию на себя берут про­фес-ые орг-ии, напр, для росс-их PR-спец-ов —РАСО. Нарушение этики, морали, нравств-сти также предполагает санкцию, но дух-ого порядка — негат-ая оценка со стороны общ-го мнения, осуждение, порицание профе­-го сообщ-ва.

Сущ-ет множество международных и нац-ых орг-ий, объединяющих спец-ов в области СО— Междунар-ая ассоц-ия ПР (IPRA), созданная в 1955 г., широко известны также Ассоц-ия консуль­тантов в области ПР (АКОС), Междунар-ая ассо­циация бизнес-коммуникаторов (IABC). Появл-ся и специализи­рованные нац-ые орг-ии: в 1994 г. в России была учреждена Гильдия работников пресс-служб,а в 1997 г. - Вольное общ-во соц-ых технологов (ВОСТ), которое объединяет спе­ц-ов, работающих в сфере поли-го консультирования. Каждая профес-ая орг-ия в области PR вносит свой вклад в разработку и пропаганду этических требований, регламен­тирующих дея-ть спец-ов в этой области. Сущ-ет множ-во междунар-ых и нац-ых кодексов профес-ой этики: Кодекс профес-го поведения и этики ИПРА (1961), Афинский кодекс (1965), Кодекс профес-го пове­дения института PR (ИПР) (1986), Европейский (Лиссабонский) кодекс (1978), кодекс Амер-го общ-ва ПР (1954). Среди росс-х кодексов можно назвать Рос-ий Кодекс профес-ых и этич-их принципов в области СО, принятый РАСО в сентябре 2001 г., и эти­ческий Кодекс спец-ов пресс-служб и служб ПР России.

Каждый из названных кодексов содержит общие профес-ые принципы, принципы взаимоотн-ия с клиентами, прин­ципы взаимодействия с коллегами в сфере СО, со СМИ и представ-ми др-их профессий, а также обязательства по отношению к своей профессии.

Любое обсуждение профес-го статуса ПР неминуемо касается вопросов этики. Вопросы этики в этой сфере приобретают особую значимость, так как именно PR-спец-ты имеют возмо-ть принимать реш-ия, влияющие на самые раз­л-ые аспекты жизни об-ва. Двойственный хар-ер PR, его завис-ть от интересов клиента – гл-ая проблема профессии. Спец-ст по СО всегда ставит перед со­бой вопрос: что важнее - соблюсти интересы заказчика или общ-ва как объекта воздействия? В конечном счете о ПР судят по его влиянию на общ-во. Вот почему вопрос о соц-ой ответст-ти PR-спец-ов так важен на данном этапе.

Формирование этич-их принципов, выработка ценностных ориентиров развития орг-ии, обоснование необход-и со­ц-ой ответст-ти бизнеса - прерогатива PR-службы в цивилиз-ом об-ве. Основанная на соц-ых и этич-х принципах стратегия развития бизнеса позволяет обеспечить высо­кую репутацию, рыночную привлек-сть, заработать паблиц-ый капитал.

Этика – применение моральных ценностей на практике.

Принцип, лежащий в основе профессиональной этики, заключается в том, что действия профессионала направлены на создание наибольшего блага как для клиента, так и для общества в целом, а не на усиление позиций и власти этого профессионала. Этика и кодексы поведения необходимы для защиты тех, кто вверяет свою судьбу и благополучие в руки профессионала, а также для благополучной судьбы профессионала, его профпривелегий, положения и принадлежности к ПР-специалистам.

Специалист в сфере паблик рилейшнз обязан неукоснительно соблюдать кодексы профессионального поведения, принятые представительными профессиональными объединениями.

Этический кодекс специалистов пресс-служб и служб «паблик рилейшнз»

Специалистом по PR является профессионал, работающий в одной из областей PR, а также:
1.1. уважающий и соблюдающий свободу слова и печати, существующее законодательство.
1.2. соблюдающий интересы и потребности общества в получении достоверной и объективной информации.
1.3. признающий и уважающий правила и профессиональные стандарты деятельности СМИ, равно как и других сфер профессиональной деятельности;
1.4. соответствующий профессиональным стандартам, принятым Гильдией работников пресс- служб и служб «паблик рилейшнз», соблюдающий и применяющий их (в первую очередь настоящий Кодекс) на практике.

Основные заповеди для ПР-специалиста:

· специалист оперирует фактами, а не вымыслом или желаемыми реалиями

· служба ПР ориентирована на благо общества, а не на выгоды отдельной личности или организации

· специалист должен уметь отказаться от клиента или программы, представляющейся ему подозрительной

· специалист никогда не должен искажать факты, сообщаемые им в СМИ

· специалист должен быть идеальным коммуникатором

· лично отвечает за результаты своей деятельности

· в своей деятельности не должен полностью полагаться на интуицию

· должен знать основы психологии, политики, истории, экономики

· обязан информировать общество об известных ему кризисных ситуациях

· этическое поведение – единственная мера качества и оценки деятельности специалиста.

Существуют также множество этических кодексов, которыми ПР-специалист обязан следовать.Этический кодекс – совокупность профессиональных норм.Большинство людей признает, что принятие кодексов этики отражает искреннее желание членов ПР-сообщества повысить стандарты этичной практики и разработать критерии, позволяющие оценивать поведение различных членов.