Подача факта в информации
1)Факт подается т. о., чтобы он оказался для потенц-го потребителя (покупателя) наиб. привлекательным и стимулировал его поведенческую реакцию. 2) Определенный «отрезок» действительности, представленный таким образом, чтобы максимально полно служить цели создания благоприятной коммуникационной среды базисного PR-субъекта. 3) Некая субъективная реальность, представляемая (в зависимости от жанра) как самодостаточная, или анализируемая, или «совмещенная» с образным видением ее автором.
1) Формирование и поддержание интереса к товару ; способствование реализации товара. 2) Упр-е информ-ей; форм-е оптим-ой комм-ой среды суб. PR; созд-е +имиджа суб. PR и упр-е им; разр-е кризис. ситуаций. 3) Всестороннее информ-е масс. ауд-ии о событиях, ситуациях; анализ соц-х проблем с целью их разрешения
16. Связи с общественностью как социальный институт. Социальный институт – комплекс, охватывающий совокупность нормативно-ценностно обусловленных ролей и статусов, предназначенных для удовлетворения определенных социальных потребностей, с одной стороны, и социальное образование, созданное для использования ресурсов общества в форме интеракции для удовлетворения этой потребности. признаки соц института: - наличие деятельности - наличие профессии - наука (1-е образ-е стр-ры в России, Москва к 2000 г. Около 90 вузов, где есть пр) - наличие цеховых сообществ (различные асссоциации) - наличие в ассоциации своего этического кодекса или миссии Функции социального института: · Регулирование деятельности членов общества в рамках социальных отношений · Создание возможностей для удовлетворения потребностей членов общества · Обеспечение социальной интеграции, устойчивости социальной жизни · Социализация индивидов Институт PR – особая форма социальной организации, сопсоб социального закрепления специфических видов деятельности, связанных с выполнением общественно необходимой задачи – оптимизации взаимодействия социальных субъектов (индивидов, организаций, социальных институтов) с их общественностью. Были выделены следующие этапы и характерные черты развития "паблик рилейшнз";: 1. 1914-конец 40-х годов. Возникновение и становление "паблик рилейшнз" как особой области социальных коммуникаций в отдельных промышленных компаниях и правительственных учреждениях США, Англии и Британского содружества. 2. Конец 40-х - конец 60-х годов. Перенос ПР- технологий в практику деятельности компаний и органов государственного управления большинства развитых стран. Этот процесс был обусловлен усилением политического, экономического и культурного влияния США после второй мировой войны, экспансией транснациональных компаний в части рекламы и сбыта своей продукции, развитием международных связей и организаций. Стремительный рост самостоятельных агентств и консультативных учреждений в сфере PR, Создание национальных, региональных и международных ассоциаций "паблик рилейшнз", официальное признание в ряде стран PR как новой профессии. Закрепление этических норм поведения в форме профессиональных кодексов. 3. Начало 70-х - конец 90-х годов. Дальнейшая интернационализация "паблик рилейшнз" как следствие индустриального развития и включения в международное разделение труда стран Юго-Восточной Азии, Африки, бывших социалистических стран. Расширение областей деятельности с участием PR - технологий (некоммерческие организации, силовые структуры, межкультурные коммуникации и др.). Развитие научных оснований PR. как социальная наука "паблик рилейшнз" синтезировала и развила достижения социологии, психологии, лингвистики и других гуманитарных наук; в практическом плане общепризнанна роль PR как одной из сфер коммуникативной деятельности в современном обществе, направленной на установление взаимопонимания между социальными субъектами, гармонизации общественной жизни; • в основном завершилось становление "паблик рилейшнз" как важного социального института современного общества. Существуют различные аспекты институализации связей с общественностью как важнейшей сферы социальной коммуникации современного общества в мире и России. Социальная коммуникация в широком понимании этого термина не является лишь институтом общества. Природа любого общества коммуникативна по существу. Сложность понятия социальной коммуникации отражается в отсутствии единого научно-методологического подхода к исследованию этого социокультурного феномена. Рассмотрены также проблемы становления „паблик рилейшнз, в России, в частности; • сложные отношения PR-агентств с отечественными СМК; • "непрозрачность" российской экономики и управления; • конкуренция с западными PR-агентствами; • особенности менталитета политиков, чиновников и менеджеров. Общество нуждается в социально - позитивных стратегиях развития "паблик рилейшнз".
17. Понятие «информация», «социальная информация» и «PR-информация».
|
