Рекламное сообщение (коммуникация) как структура

Рекламное обращение - это готовый рекламный продукт, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения.

Структура рекламного обращения

СЛОГАН Слоган устанавливает прямую или ассоциативную связь между товаром или услугой и основными доводами за их использование или покупку. Он может нам что-то советовать. В слогане может быть позитив, юмор, ирония. Он может строиться на известных нам пословицах и поговорках, или внедрять в нашу лексику новые слова. Слоган устанавливает контакт с потребителем, настраивает его на дальнейшее знакомство с рекламой и ее запоминание, вызывает любопытство, иногда выделяет необходимую группу людей, которые могут воспользоваться данным рекламным обращением. Слоган может быть построен на основе мотива любопытства.

ТЕКСТ Информация, представление товара или услуги дается именно в тексте рекламного обращения. На рекламный текст влияет, какая это реклама - имиджевая, увещевательная или информативная, а также в каком канале она распространяется. Рекламный текст в рекламном ролике по телевидению - одно, текст рекламы в газете - совсем другое. Если рекламодатель создает имидж, напоминает о товаре или марке - то текст будет основан на ассоциациях, образах и т.д. Если же реклама информативная, то будут представлены ясные и четкие ответы на вопросы где? почем? на каких условиях?

ИЛЛЮСТРАЦИЯ

В телевизионной и наружной рекламе она несет на себе основную нагрузку. В печатных СМИ рекламная иллюстрация - рисованная или фотографическая - привлекает внимание, заставляет обратить внимание на рекламное обращение, активно воспринять его. Часто используют символы: компас,солнце,образы животных и т.п.

ФИРМЕННЫЙ БЛОК

Принято выделять следующие основные элементы фирменного стиля, которые используются в рекламном обращении:

1)товарный знак (логотип) 2)набор шрифтов 3)фирменные цвета 4)графические символы - сигнатуры и пиктограммы 5)Слоган фирмы

АДРЕСНЫЙ БЛОК

При рекламировании мест торговли, предоставления услуг без адресных координат просто не обойтись. Особенно, если реклама размещается в печатных СМИ, включая газеты, журналы и специализированные издания. Обычно в рекламе используют полностью или частично следующую адресную информацию:

1)почтовый адрес 2)телефоны, факсы 3)электронный адрес

Планирование и организация рекламной компании предприятия социально-культурного сервиса и туризма.