Реклама в СМИ (функциональные и правовые аспекты)

Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, услуг РФ регулируются Федеральным законом «О рекламе». Цели закона - защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью и имуществу, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Ненадлежащая реклама — недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Российской Федерации.

Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

Общие требования к рекламе сформулированы в ст. 5 Федерального закона «О рекламе». Реклама должна быть легко распознаваема любой аудиторией. Использование в продукции СМИ нерекламного характера целенаправленного обращения внимания на конкретную марку товара без пометки «на правах рекламы», не допускается. Реклама на территории РФ распространяется на русском языке или государственных языках республик (по усмотрению рекламодателя). Реклама товаров и реклама о самом рекламодателе запрещена без лицензии. Реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законом РФ, не допускается.

Реклама не должна: побуждать граждан к насилию, агрессии, опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности; возбуждать панику; побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.

Повтор одинаковой по содержанию рекламы нельзя показывать чаще двух раз в час. В радио- и тв реклама не должна превышать 20% эфирного времени. В печати, если это не спец рекламное издание, реклама не должна превышать 40% объема одного номера.

Делается существенное различие между рекламой в печатных и электронных СМИ. Как правило, ограничения и запреты касаются электронных СМИ, в большей степени, телевидения. Связано это с большим творческим потенциалом телерекламы. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не может сравниться с телевидением: комбинация звука, визуального изображения и движения; возможность демонстрации продукта; потенциал в использовании специальных эффектов; фактор доверия, когда все происходит прямо перед вашими глазами; эффект присутствия.