Определить дополнительную прибыль организации при изменении доли рынка

 

№ п/п

Показатели

Единица измерения

1 вариант

2 вариант

3 вариант

4 вариант

периоды

изменения

периоды

изменения

периоды

изменения

периоды

изменения

текущий

будущий

текущий

будущий

текущий

будущий

текущий

будущий

Емкость рынка

тыс. шт.

Доля рынка организации

%

12,0

16,0

10,0

12,0

5,0

8,0

3,0

4,0

Объем продаж организации

тыс. шт.

Прибыль на единицу продукции

тыс.руб

2,5

2,5

0,098

0,098

0,530

0,530

2,50

2,50

Затраты на маркетинг

млн.руб

x

5,0

x

1,82

x

9,7

x

2,80

Прибыль от дополнительных продаж

млн.руб

Дополнительна прибыль

млн.руб

5 вариант

6 вариант

7 вариант

8 вариант

Емкость рынка

тыс. шт.

Доля рынка организации

%

9,0

13,0

Объем продаж организации

тыс. шт.

Прибыль на единицу продукции

тыс.руб

2,4

2,4

1,1

1,1

0,700

0,700

0,300

0,300

Затраты на маркетинг

млн.руб

x

11,0

x

6,5

x

10,5

x

3,0

Прибыль от дополнительных продаж

млн.руб

Дополнительна прибыль

млн.руб

9 вариант

10 вариант

11 вариант

Емкость рынка

тыс. шт.

Доля рынка организации

%

Объем продаж организации

тыс. шт.

Прибыль на единицу продукции

тыс.руб

0,650

0,650

1,2

1,2

0,9

0,9

Затраты на маркетинг

млн.руб

7,5

Прибыль от дополнительных продаж

млн.руб

Дополнительна прибыль

млн.руб

Задание 2. Определить цены: предельную, безубыточности и целевую.

 

Для решения задачи необходимо понимать экономическую сущность перечисленных видов цен.

Предельная цена – цена, компенсирующая только переменные затраты на производство продукции. Результат деятельности предприятия – потери в размере постоянных издержек.

Цена безубыточности – цена, компенсирующая переменные и постоянные издержки на производство продукции. Прибыль отсутствует.

Целевая цена – цена, компенсирующая все издержки (переменные и постоянные) и обеспечивающая предприятию желательный уровень доходности производства.

На основе исходных данных задачи необходимо определить величины переменных и постоянных затрат, а также их сумму на производство всей продукции. Частное от деления этой суммы на количество производимой продукции даст величину цены безубыточности.

Для расчета целевой цены по условиям задачи необходимо определить целевую прибыль, как производное от показателя инвестируемого капитала и ожидаемого уровня рентабельности.

Сумма всех издержек и ожидаемой прибыли определяет необходимую денежную выручку для получения предприятием желаемой прибыли. Следовательно, цена безубыточности рассчитывается делением определенной выручки на производство продукции.

 

Пример решения

 

Исходные данные

 

№ п/п	Показатели	Ед. измерения	Данные
	Инвестируемый капитал	млн. руб.
	Ожидаемая рентабельность	%
	Переменные издержки на единицу продукции	руб.
	Постоянные издержки к инвестируемому капиталу	%
	Прогноз продаж	тыс. штук

 

 

Решение

 

№ п/п	Показатели	Ед. измерения	Данные
	Сумма переменных издержек	млн. руб.	9,45
	Постоянные издержки, всего	млн. руб.	1,2
	Итого издержек	млн. руб.	10,65
	Предельная цена изделия	руб.
	Цена безубыточности	руб.
	Сумма целевой прибыли	млн. руб.	4,8
	Ожидаемая сумма выручки	млн. руб.	15,45
	Целевая цена изделия	руб.

 

1. На основе исходных показателей п. 3 (переменные издержки на единицу продукции) и п. 5 (прогноз продаж) определяется сумма переменных издержке (п. 6) – 1050 x 9000 = 945000000 руб.=9.45 млн.руб.

2. Постоянные издержки (п. 7) рассчитываются по данным п. 1 и п. 4 - млн. руб.

3. Предельная цена (п. 9) равна переменным издержкам на единицу продукции – 1050 руб.

4. Цена безубыточности (п. 10) определяется делением суммы издержек всего (п. 8) на объем продаж (п. 5):

5. Сумма целевой прибыли (п. 11) определяется на основе данных п. 1 и п. 2: млн. руб.

6. Ожидаемая сумма выручки (п. 12) определяется на основе п. 8 и п. 11: 10,65 + 4,8 = 15,45 млн. руб.

7. Целевая цена (п. 12) рассчитывается по данным п. 12 и п. 9: руб.