Методические указания. к выполнению контрольной работы

 

к выполнению контрольной работы

по дисциплине «Транспортный маркетинг»

 

Краснодар

 

 

 

Методические указания предназначены студентам заочного обучения специальности «Логистика». Включают варианты заданий по теоретическому курсу дисциплины «Транспортный маркетинг», практические задачи и примеры их решения.

 

1 Основные положения выполнения контрольной работы

 

Письменная контрольная работа является промежуточной формой контроля знаний студентов и служит допуском к экзамену.

В ней должно быть продемонстрировано целостное представление о маркетинге как системе, отражающей современное состояние рыночной экономики; знание сущности, целей функций, стратегий маркетинга; понимание значения основных его инструментов в управлении рыночной политикой предприятия.

Для выполнения работы студент выбирает один из предложенных вариантов заданий, в соответствии с порядковым номером в журнале. В заданиях предусмотрены вопросы по теоретическому курсу дисциплины и задачи для практического решения.

Отвечая на вопросы теоретического курса маркетинга, необходимо систематизировано и логически изложить все основные сведения, касающиеся рассматриваемой проблемы, обращая внимание на ее место в системе маркетинга предприятия.

Решение задач необходимо для закрепления теоретических знаний по главным направлениям маркетинговой деятельности: сегментированию рынка, ценообразованию, сбыту.

Работа представляется в ученической тетради, на 20-24 стр. рукописного текста или в печатном виде соответствующего объема и должна иметь следующие атрибуты:

– титульный лист (Ф.И.О., факультет, курс, дисциплина);

– номер варианта, название темы, план работы, список использованных литературных источников, подпись автора в конце работы.

Работа должна быть представлена в учебную часть за 1 месяц до начала сессии.

Работа не может быть зачтена, если в ней не будут даны правильные ответы на все вопросы.

 

2 Варианты заданий по теоретическому курсу

1. Сущность, принципы, особенности общего и транспортного маркетинга.

2. Функции общего и транспортного маркетинга.

3. Эволюция концепций маркетинга.

4. Виды и типы маркетинга и их проявление на транспорте.

5. Проблемы и особенности маркетинга на транспорте.

6. Сущность транспортной продукции и особенности транспортного рынка.

7. Конкуренция на транспортном рынке.

8. Особенности управления маркетингом на транспорте.

9. Проблемы ОАО «РЖД» и ОАО «ФПК» на современном этапе.

10. Стратегии клиентоориентированности транспортных компаний: сущность, особенности.

11. Сегментация транспортного рынка.

12. Анализ рыночных возможностей транспортного предприятия.

13. Рынок транспортных услуг.

14. Отбор целевых рынков транспортных услуг.

15.Позиционирование рынка транспортных услуг.

16.Система маркетингового контроля.

17.Организация службы маркетинга транспортных предприятий.

18.Система маркетинговой информации на транспорте.

19. Система маркетинговых исследований на транспорте.

20.Транспортные услуги как субъект исследования.

21.Маркетинговая среда транспортных предприятий

22.Выбор целевых сегментов транспортного рынка.

23. Разработка новых видов транспортных услуг.

24.Классификация транспортных услуг.

25. Особенности жизненного цикла транспортных услуг.

26. Ценообразование на рынке транспортных услуг.

27.Стратегии развития рынка транспортных услуг.

28.Установление тарифов на транспортные услуги: задачи и политика ценообразования.

29.Особенности ценообразования на транспортные услуги на различных видах рынка.

30.Тарифная политика на различных видах транспорта.

31.Виды скидок и надбавок в системе транспортных тарифов.

32.Особенности и проявление спроса на рынке транспортных услуг.

33. Проблемы развития современного транспортного рынка.

34. Планирование маркетинговой работы транспортных предприятий.

35.Маркетинговые исследования элементов рынка транспортных услуг.

36.Особенности бизнес-планирования транспортных предприятий в системе клиентоориентированности.

37.Управление качеством транспортного обслуживания.

38.Планирование комплекса маркетинга на транспортном рынке.

39.Стратегия ценообразования транспортного предприятия.

40.Государственная политика поддержки транспорта.

41.Проблема выбора вида транспорта и стоимостные факторы.

42.Методы распространения транспортной продукции: каналы распределения и товародвижения

43.Транспортировка товаров и выбор вида транспорта.

44.Продвижение транспортных услуг: стратегия коммуникации и стимулирования.

45. Рекламная деятельность на транспорте.

46.Стратегическое планирование в транспортном маркетинге. 47.Фирменный стиль как элемент воздействия на потребителей транспортных услуг.

48.Маркетинговая логистика: цели, решения, задачи.

49.Ценовые, неценовые методы сбыта транспортных услуг.

50.Развитие маркетинговой логистики на рынке транспортных услуг.

 

3 Варианты практических задач

 

В данном разделе рассматриваются задания по следующим темам:

– емкость рынка и доля предприятия в рынке;

– ценообразование;

– анализ сбыта.

 

Задание 1. Определить дополнительную прибыль при изменении доли рынка.

 

Для выполнения задания требуется понимание сущности и взаимосвязи таких категорий как емкость рынка, доля рынка и объемы продаж организации.

Увеличение доли рынка обеспечивает рост объема продаж организации, за счет которых она получит дополнительную прибыль. Следует обратить внимание, что увеличение доли рынка требует определенных вложений в маркетинговые исследования. Окончательная величина дополнительной прибыли определяется как разница между прибылью от дополнительных продаж и затрат на маркетинг.

 

Пример решения

 

№ п/п	Показатели	Ед. измерения	Периоды	Изменение
текущий	будущий
1.	Емкость рынка	тыс. шт.			-
2.	Доля рынка организации	%			+ 4
3.	Объем продаж организации	тыс. шт.	7,28	9,36	+ 2,08
4.	Прибыль на единицу продукции	тыс.руб	1,4	1,4	-
5.	Затраты на маркетинг	млн.руб	-	1,6	- 1,6
6.	Прибыль от дополнительных продаж	млн.руб	х	х	+ 2,9
7.	Дополнительна прибыль	млн.руб	х	х	+ 1,3

 

1) Объем продаж организации определяется по соотношению общей емкости рынка и доли рынка самой организации:

 

, тыс. шт.

2) Дополнительная прибыль рассчитывается как разница между выручкой от дополнительных продаж и затратами на маркетинг (п. 5, 6).