MARKTFORSCHUNGEN
Der Markt ist ein ökonomischer Ort des Tausches, an dem sich durch ein Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage Preise bilden. Die Marktteilnehmer, d.h. die Nachfrager und Anbieter spielen dabei eine entscheidende Rolle. Deshalb gibt es verschiedene Marktformen, deren Art die Anzahl der Marktteilnehmer bestimmen. Die einfachste Gliederung der Marktformen sieht so aus: „viele Marktteilnehmer“ heißt Polypol, „wenige Marktteilnehmer“ – Oligopol, „ein Marktteilnehmer“ – Monopol. Durch die Kombinationen der Anbieter und Nachfrager bekommt man eine Menge von Marktformen. Jede dieser Formen hat ihre eigene Gesetzmäßigkeiten und Preisbildungsbesonderheiten. Ein Unternehmer muss einen Markt gründlich untersuchen, um eine Übersicht über die künftigen Produktions- und Absatzmöglichkeiten zu bekommen. Mit Hilfe der Marktforschung (Kundengespräche, Besuche von Ausstellungen und Messen, analytische Wirtschaftsberichte) bekommt man möglichst umfangreiche Information über die Absatzmöglichkeiten und insbesondere über die Struktur der Absatzmärkte. Hier hat das Marketing eine besondere Rolle. Dieser Begriff kommt nach dem 2. Weltkrieg aus USA und bedeutet „etwas auf den Markt bringen“. Um gut zu handeln, muss man sein unternehmerisches Denken umorientieren, sozusagen eine neue Unternehmensphilosophie entwickeln. Es geht nicht darum, das zu verkaufen, was ein Betrieb produziert, sondern das zu leisten, was die Kundenwünsche zufrieden stellt. In diesem Zusammenhang unterscheidet man im Marketing vier Aktivitätsbereiche: die Produktpolitik (Art und Eigenschaften der Produkte, Gestaltung des Sortiments, Garantieleistungen, Produktpflege und Kundendienst), die Kommunikationspolitik (Verkaufsaktionen, Werbung, Public Relations, Verhalten des Personals zu Kunden), die Kontrahierungspolitik (gesamte Ausgestaltung der Kaufverträge, Lieferungs- und Zahlungsbedingungen), die Distributionspolitik (Lieferung der Waren zu Kunden, Verkaufsstellen, Transporte, Vertreter, Kontakte zu Einzelhandel). Diese Bereiche sind eng verknüpft und beeinflussen gegenseitig positiv oder negativ. Deshalb spricht man noch von einem Bereich, und nämlich von Marketing-Mix. Also die unternehmerischen Maßnahmen müssen so aufeinander abgestimmt sein, dass die bestmögliche Marktstellung erreicht wird. Wiedergeben Sie den Inhalt des Textes. Gebrauchen Sie dabei den unten gegebenen Plan: 1. Markt 2. Marktformen 3. Marktforschungen 4. Marketing 5. Bereiche von Marketing 14. Erläutern Sie mit eigenen Worten Begriffe „ der Markt “, „ das Marketing “. 15. Übersetzen Sie den Text mit Hilfe des Wörterbuches. Erstellen Sie eine Disposition zu diesem Text. Wiedergeben Sie mit deren Hilfe den Inhalt des Textes.
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