Способы ведения конкурентной борьбы
| Конкуренцию различают
1) добросовестную;
2) недобросовестную.
|
| Добросовестная конкуренция
| Основными методами являются:
- повышение качества продукции
- снижение цен ("война цен")
- реклама
- развитие до- и послепродажного обслуживания
- создание новых товаров и услуг с использованием
достижений НТР и т.д.
|
| Недобросовестная конкуренция
| Основными методами являются:
- экономический (промышленный шпионаж)
- подделка продукции конкурентов
- подкуп и шантаж
- обман потребителей
- махинации с деловой отчетностью
- валютные махинации
- сокрытие дефектов и т.д.
|
| Патент как стимул промышленного шпионажа
Промышленный шпионаж "создал" патент на изобретение. Поскольку сохранить секреты производства не удавалось, изобретатель, потративший годы труда, мог и не получить никакого вознаграждения за свое изобретение, т.к. результатом изобретения часто пользовались посторонние, не имеющие ни какого отношения к изобретению люди. Предотвратить такую несправедливость должен был патент.
| | Патент - это документ, удостоверяющий изобретение и закрепляющий за обладателем патента исключительное право на пользование результатами своего изобретения. Если патент используется без разрешения владельца, он может через суд возместить убытки или прекратить незаконное пользование его изобретением. Кроме этого, он может выдать лицензию другим лицам на использование запатентованного изобретения.
|
|
Экономический шпионаж
|
Экономический шпионаж сверх промышленного охватывает и такие сферы, как показатели валовой национальный продукт - это:
1). рыночная стоимость всей произведенной в обществе конечной продукции и услуг за год;
2). сумма доходов предприятий, организаций и населения в материальном и нематериальном производстве и амортизационных отчислений), его распределение по отраслям экономики, процентные ставки, запасы природных ресурсов, возможные изменения в технической политике, проекты создания государственных объектов - заводов, полигонов, магистралей и т.д.
Конкурирующие фирмы, зная о возможных способах сокрытия информации, осуществляют сбор конфиденциальной информации следующими путями:
- различного рода вопросы, задаваемые специалистам конкурента
- приглашение на работу специалистов конкурента
- ложные предложения работы специалистам из фирм-конкурентов без намерения брать их на работу
|
Могут быть реализованы следующие способы:
- тайное наблюдение за интересующим специалистом, отделом, лаборатории
- использование профессиональных шпионов для получения информации
- подкуп сотрудников из основных отделов конкурента
- внедрение "нужных" лиц в структуру фирмы-конкурента
- подслушивание разговоров и т.д.
- похищение чертежей, образцов, документов
- шантаж и другие способы давления
- получение информации от источников в государственных структурах
- сбор информации через зарубежные филиалы и через общих поставщиков
|
11.6.. Маркетинг как форма управления производством и реализацией товаров
| Маркетинг — это особая форма производственной деятельности, обеспечивающая рациональное соотнесение производственных возможностей фирмы и развивающихся потребностей покупателей продукции (товаров) фирмы. Фирме, которая хочет систематически реализовывать свою продукцию получать прибыль, необходимо искать потенциальных покупателей, выявлять их нужды, разрабатывать и производить соответствующие товары, транспортировать их на рынок, складировать, договариваться о ценах, развертывать службы сервиса, налаживать коммуникации и т. д.
|
| Маркетинговая деятельность осуществляется в соответствии с рядом исторически сформировавшихся принципов (правил). К их числу принадлежат следующие:
| - совокупность потребительских свойств товара должна соответствовать историческому уровню развития производства и уровню развития потребностей покупателей;
- количество производимых товаров определенного качества должно соответствовать количеству потребителей этого рода товаров с учетов производственной деятельности родственных фирм (аспект конкурентных отношений фирм, производящих товар одного рода);
- учет и анализ динамики структуры потребностей покупателей с учетом изменения их физиологических и социально-психологических сторон жизнедеятельности;
- обеспечение способности фирмы своевременно изменять ассортимент и совокупность потребительских свойств товара с учетом изменения потребностей покупателей;
- формирование цены производимого товара, обеспечивающей прибыльную реализацию товара;
- осуществление активной деятельности по формированию потребностей у членов общества в новых видах товаров;
- проведение воспитательных мероприятий по правильному и полному использованию разнообразных потребительских свойств реализуемых товаров традиционных и новых.
|
| Плановая деятельность предприятия включает:
| - формирование стратегии и тактики поведения фирмы на рынке;
- формирование ассортимента и номенклатуры товарной продукции, пользующейся преимущественным спросом;
- планирование жизненного цикла товаров;
- планирование производства новой продукции и прекращения выпуска продукции, не пользующейся спросом;
- планирование цен на товарную продукцию и возможности их регулирования с учетом изменяющихся условий реализации;
- планирование форм торговли продукцией фирмы, удовлетворяющих интересы потребителей.
|
Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...
|
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...
|
Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...
|
Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...
|
|
Опухоли яичников в детском и подростковом возрасте Опухоли яичников занимают первое место в структуре опухолей половой системы у девочек и встречаются в возрасте 10 – 16 лет и в период полового созревания...
Способы тактических действий при проведении специальных операций Специальные операции проводятся с применением следующих основных тактических способов действий: охрана...
Искусство подбора персонала. Как оценить человека за час Искусство подбора персонала. Как оценить человека за час...
|
|
Методика обучения письму и письменной речи на иностранном языке в средней школе. Различают письмо и письменную речь.
Письмо – объект овладения графической и орфографической системами иностранного языка для фиксации языкового и речевого материала...
Классификация холодных блюд и закусок. Урок №2 Тема: Холодные блюда и закуски. Значение холодных блюд и закусок. Классификация холодных блюд и закусок. Кулинарная обработка продуктов...
ТЕРМОДИНАМИКА БИОЛОГИЧЕСКИХ СИСТЕМ. 1. Особенности термодинамического метода изучения биологических систем. Основные понятия термодинамики. Термодинамикой называется раздел физики...
|
|
