Рекламополучатель (потребитель рекламы)
«Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).
Состав сотрудников, работающих в рекламной индустрии, представлен в табл. 2.2.
Таблица 2.2. «Штатное расписание» индустрии рекламы
| Род занятии
| Характер деятельности
| | Организаторы рекламной работы
| Создание и руководство всеми видами рекламных организаций: рекламными агентствами, студиями, производственными фирмами и т.д.
| | Создатели рекламы (творцы рекламы)
| Профессионалы, работающие над придумыванием рекламных концепций, рекламных кампаний, рекламных стратегий а также выполняющие другие виды деятельности, связанные с рождением рекламных идей. Как правило, эти сотрудники образуют творческие подразделения и составляют ядро рекламных организаций: агентств, студий
| | Контакторы, коммуникаторы
| Сотрудники, работающие во всех субъектах рекламной индустрии в подразделениях, отвечающих за работу с клиентами. От них во многом зависит атмосфера взаимоотношений с клиентами
| | Специалисты
медиапланирования
(медийщики)
| Такие специалисты работают как в рекламных агентствах, так и в СМИ и на фирмах, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы. В круг их обязанностей входит как планирование размещения созданной рекламными агентствами рекламы, так и покупка и продажа мест ее размещения
| | Производители рекламного продукта
| В многочисленных структурах рекламной индустрии трудятся специалисты различных специальностей над реализацией рекламных идей, т.е. над созданием рекламного продукта. Эти специалисты сосредоточены в типографиях, фото-, радио и киностудиях, на производствах по выпуску сувенирной и печатной продукции, по разработке, производству и установке рекламных конструкций на улицах и площадях. Они отслеживают состояние крупноформатных электронных дисплеев и освещенность рекламных щитов в вечернее время
| | Распространители рекламного продукта
| Эта категория рекламистов связана с владением различными типами каналов распространения рекламы. Они являются сотрудниками рекламных подразделений СМИ, фирм-контракторов (агентств, владеющих сетями наружной и интерьерной рекламы или нетрадиционными носителями, такими как воздушные шары или космические корабли)
| | Исследователи рекламы
| Сотрудники, обслуживающие все остальные субъекты рекламной индустрии. Они проводят аналитическую работу по состоянию рекламного рынка, рынков отдельных товаров, интересующих рекламистов. В сферу их деятельности входит проведение тестирования рекламного продукта и рекламных кампаний, консультирование клиентов рекламных агентств
|
| Специальные эффекты
| Не имеет строгой структуры. Стремится к запоминаемости через использование каких-либо эффектов, например, компьютерной графики, необычного музыкального звучания или техники изображения
| Реклама батончиков «Сникерс»
| | Рекомендация
| Для рекламы привлекаются известные личности или «случайные» прохожие с рекомендациями по использованию продукта
| Реклама кофе «Элит» с Константином Райкиным и реклама снегоката с актером Юрием Кузнецовым
| | Сатира
| Реклама, которая использует изощренное остроумие для показа человеческих слабостей. Обычно создается в стиле преувеличения; пародии на фильмы
| Серия рекламных роликов МТС по мотивам фильмов о Джеймсе Бонде
| | Демонстрация
| Используются приборы для демонстрации эффективности продукта
| Реклама автомобилей ИЖ, «Бычок», «Нива—Шевроле»
| | Аналогия
| Связь сюжета с рекламируемым товаром, которая обнаруживается не сразу. Вместо прямой передачи рекламного сообщения используется аналогия типа: «Так же как витамины укрепляют ваше здоровье, наше масло укрепляет двигатель вашего автомобиля»
| Реклама йогурта «Акти-мель»: «Сохраняет ваше здоровье, как средневековая крепость»
| | Фантазия
| Используются мультипликационные или компьютерные эффекты для создания фантазийного ореола
| Мультипликационная реклама пива «ПИТ»: «Иван Таранов на Марсе-
|
Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...
|
Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...
|
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...
|
Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...
|
Различия в философии античности, средневековья и Возрождения ♦Венцом античной философии было: Единое Благо, Мировой Ум, Мировая Душа, Космос...
Характерные черты немецкой классической философии 1. Особое понимание роли философии в истории человечества, в развитии мировой культуры. Классические немецкие философы полагали, что философия призвана быть критической совестью культуры, «душой» культуры.
2. Исследовались не только человеческая...
Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит...
|
Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации
К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...
Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...
Вопрос. Отличие деятельности человека от поведения животных главные отличия деятельности человека от активности животных сводятся к следующему: 1...
|
|
