Создание популярного образа

«Особые приметы»

Лысина (точнее — бритоголовость) депутата Госу­дарственной думы В. Шандыбина добавила ему чисто человеческой популярности и выделила из монотон­ного ряда членов фракции КПРФ. Обращает на себя внимание аккуратная прическа Б. Ельцина. Стрижка И. Хакамады стала ее «визитной карточкой» и легла в основу создания нового для России образа женщины — известного политика в модном в 1990-е годы направле­нии «унисекс». Имиджмейкеры исчеркивали волевой подбородок А. Лебедя и Б. Ельцина.

Ю. Лужков получил прозвище «Большая кепка» за свою привычку не расставаться с этим головным убором. Кеп­ка для Лужкова — не просто признак его «народности», это еще и камуфляж не всеми позитивно воспринимаемой лысины.

Цезарь прикрывал безобразившую его лысину лавровым венком, а Ясир Арафат — палестинским головным убором, за что имел прозвище «Большой платок».

Кудри Г. Явлинского или усы С. Шахрая стали не­отъемной частью их имиджа. То же самое можно ска­зать о родимом пятне М. Горбачева, за которое он даже получил в народе прозвище «Меченый». Клички тако­го рода — это краткое обозначение имиджа. Если политики сами не придумывают их себе (Ленин — в на­поминание о Ленском расстреле рабочих царскими жандармами, Сталин — в напоминание о крепости ста­ли), то им дают их окружающие.

Анализ президентских выборов в США за большой от­резок времени показывает, что в подавляющем большин­стве случаев на них побеждали претенденты более высо­кого роста.

Вообще говоря, политики небольшого роста восприни­маются как менее значимые. Понимая это, Сталин, сни­маясь на групповых фотографиях, вставал на специаль­ную скамеечку. Вождь хотел выглядеть внушительнее своего окружения и добивался этого. По той же причине он, как правило, вел заседания Политбюро, Секретариата ЦК стоя, а разговаривал со стоящими, не подходя к ним близко, чтобы не чувствовалась его ущербность в росте.

Особые приметы некоторых известных политиков — сигары и курительные трубки. Сигара стала признаком благополучия и принадлежности к элите. Но усилиями советской пропаганды в 20—30-х годах был создан об­раз «буржуина» в цилиндре, во фраке и с неизменной сигарой. Для советских людей сигара была символом принадлежности человека к вражескому лагерю.

Именно этим попытался воспользоваться Черчилль, предложив на одном из приемов Сталину сигару. Если бы Сталин отказался, Черчилль мог бы изобразить из себя обиженного. Однако Сталин спокойно взял сига­ру и закурил. Черчилль стал искать глазами фотогра­фа, но встретил насмешливый взгляд Сталина, кото­рый во избежание подобных казусов заблаговременно распорядился удалить репортеров. Пропагандистскому кадру не суждено было увидеть свет.

Описанный случай еще раз демонстрирует, сколь важны в политике даже такие мелочи, как сигара, если они имеют символическое значение.

Люди, курящие трубку, склонны не торопясь при­нимать решения. Кроме того, трубка свидетельствует о склонности к доминированию ее хозяина. Знаменитый сыщик Шерлок Холмс принимал своих посетителей, куря трубку и сложив руки в виде купола (сложенные вместе кончики пальцев — два ярких признака чувств превосходства и даже самодовольства). Сталин, кото­рый, прежде чем принять важное решение, выслуши­вал мнения своих соратников и специалистов по тому или иному вопросу, не расставался с трубкой, даже когда она затухала. Зачастую он использовал ее как указ­ку, как своего рода жезл, с помощью которого он ак­центировал те или иные свои высказывания, прида­вал им желаемую весомость прямых указаний.

 

«Фирменные» жесты и позы

Одной из самых любопытных на сегодняшний день является пантомимика В. Путина. Она довольно скуд­на, но весьма показательна. Бедность пантомимики в данном случае обусловлена, двумя причинами. Во-пер­вых, в «городе интеллигентов* Санкт-Петербурге не принято размахивать руками (это признак невоспитан­ности). Во-вторых, излишняя жестикуляция несовмес­тима с профессией разведчика,

Руки Путина находятся в движении только во время заграничных командировок. Причем его жестикуляция очень похожа на жестикуляцию Горбачева (быть может, он ее специально изучал?), которая так нравится на Запа­де. Дома, в России, Путину обычно достаточно задейство­вать лишь указательный палец правой руки. Движение указательного пальца, как правило, означает отрицание. В частности, всякий раз, когда Путин говорит о Чечне: «Не можем...», «Не будет...» Когда Путин говорит, что на Кавказе обстановка наконец стабилизируется, его па­лец по-прежнему предательски уверяет: «Нет».

Американцы «считывали» взаимоотношения Б. Ель­цина и российских военных как напряженные на ос­новании того, что президент перед выступлением на совещаниях с военными, встав, всегда застегивал пид­жак на все пуговицы. А психологами установлено, что, если застегивается пиджак, партнер чувствует себя подвергшимся нападению и защищается.

Жак Сегела, ведущий рекламист Франции, анали­зируя жесты Франсуа Миттерана и Жака Ширака, при­шел к следующим выводам: «Среди типичных жестов Миттерана — руки, положенные на стол одна на другую или со сцепленными пальцами, приподнятые ладонями вовнутрь, или приподнятая в этом же положе­нии одна рука. Первое движение отражает умение гос­подствовать над собеседниками, второе — уверенность в себе, третье — искренность, четвертое — стремле­ние к примирению. Жак Ширак часто поднимал обе руки ладонями вверх (признак подчинения, неуверен­ности), а на митингах широко разводил их в стороны (это считается жестом великодушного человека)».

 

 

Одежда

Одежда позволяет политику выглядеть более демок­ратичным, близким народу, или, напротив, подчерк­нуть отдаленность от него,

Это своего рода идентификация политика: куртка - «Аляска» Владимира Путина, черный свитер Гавриила Попова, белые брюки Бориса Немцова, часы «Роллеке» Александра Руцкого.

Когда в бытность его мэром Москвы Г. Попова обви­нили в коррупции, причислив его к самым богатым людям России, все эти нападки на фоне простого сви­тера казались диким вымыслом.

Молодые российские политики резко ухудшали свой имидж, не придавая должного значения своей одежде. Борис Немцов в бытность первым вице-премьером от­правился встречать азербайджанского лидера Гейдара Алиева в белых брюках. После этого Алиев долго жало­вался журналистам: «Так не уважили старика — уж и с королями встречался, и с президентами, и с баронес­сой Тэтчер, и все уважали. Но чтобы так...» Е. Прима­ков рассказывал, что он долго отказывался от поста премьер-министра, потому что склонять его к этому приезжал в МИД тогдашний руководитель президент­ской администрации «в мятой футболке».

Первое появление Владимира Путина на телевизион­ном экране относится к тому времени, когда он был по­мощником петербургского мэра. В интервью предстал до­вольно неуклюжий мужчина со встрепанной разночинской прической, в дурном пиджаке, дешевом галстуке.

Сейчас пиджак президента хорош, галстук стоит половину президентской месячной зарплаты, стрижка вы­полнена профессионалом.

Однако все происходило постепенно. Сначала, когда Анатолий Собчак переизбирался в мэры и вся его коман­да пообещала уйти в случае проигрыша патрона, на Пу­тине был игривый двубортный костюм оливкового цве­та, модный в то время у бизнесменов. Собирался стать бизнесменом?

Потом, когда Анатолий Чубайс пригласил его на рабо­ту в администрации президента, Путин стал носить при­личные костюмы, но не догадывался покупать к ним соот­ветствующие рубашки. Когда его представляли Федеральной службе безопасности в качестве нового директора и пол­ковник Путин сказал, что возвращается в родной дом, на нем были дорогой пиджак и дорогой галстук, но дешевая сорочка со смятым воротничком. Таким и останется во­ротничок директора ФСБ в продолжение всей его службы на этом ответственном посту.

Внимание в обществе к деталям одежды политиков было всегда. Вот что пишет в своих воспоминаниях «же­лезный канцлер» О. Бисмарк: «Я нигде не испытывал потребности носить ордена, кроме как в Петербурге и в Париже, в этих столицах просто необходимо показы­ваться на улице не иначе как с ленточкой в петлице, если хочешь, чтобы полиция и публика обращались с тобой вежливо».