Действия, поступки

 

Наиболее благоприятными для пиара как такового стали период «великой депрессии» 1929—1933 годов в США и эпоха «нового курса» президента Франклина Рузвельта, который вывел свою страну из глубочай­шего кризиса. Рузвельт и его советники усмотрели воз­можность выхода из экономической катастрофы во вве­дении элементов государственного регулирования свободных рыночных отношений. Это была ломка тра­диционных американских ценностей, поэтому Рузвель­ту необходимо было разъяснить суть своей политики и заручиться поддержкой населения.

Основным методом, выбранным для этого Рузвель­том, стала терпеливая разъяснительная работа с ис­пользованием всех средств коммуникации и, в первую очередь, со своим личным участием. Он понимал, что постичь взаимопонимания с общественностью можно только на основе последовательной политики и убеж­дения людей в ее необходимости. И он делал это мас­терски. По совету Люиса Гова, известного эксперта по вопросам «паблик рилейшнз», Рузвельт создавал имидж уверенного в себе и счастливого человека — именно этого недоставало рядовым американцам. В знаменитых «радиобеседах у камелька» в простой, доходчивой и интимной форме президент разъяснял соотечествен­никам суть и необходимость своих реформ. Он всегда улыбался перед фотокамерами репортеров, его имя упоминалось в популярных песнях, он даже стал геро­ем комедийного мюзикла. Огромную помощь во всем этом президенту оказывала его жена Элеонора Рузвельт, которая по рекомендации Гова включилась в полити­ческую деятельность и проводила большую работу сре­ди женщин.

Губернатор Кемеровской области А. Тулеев в 1999 году вошел в захваченный террористом автобус и добился ос­вобождения заложников — он совершил ПОСТУПОК. Од­нако это осталось почти не замеченным общероссийскими средствами массовой информации.

Лидер «Союза правых сил» Б. Немцов, отправившийся в октябре 2000 года в захваченное террористами здание театра на Дубровке, где находились зрители мюзикла «Норд-Ост», так и не вступил в контакт с захватчиками: постояв несколько минут в пустом фойе, он быстро вернулся к телекамерам. Это всего лишь имитация по­ступка, но обеспечившая место в телеэфире всех каналов (переговоры с террористами он якобы вел в «закрытом режиме»).

Именно старание, попытка совершить поступок ос­таются запечатленными в имидже политика вне зави­симости от результата. Все знают, что программа Г. Яв­линского «500 дней» оказалась мыльным пузырем. Но она принесла автору огромные политические дивиденды, создав ему имидж реформатора.

Уже упоминавшийся нами поступок Жириновского со стаканом сока в прямом эфире программы А. Люби­мова сделал ему колоссальную политическую рекламу, усилив его эпатажный имидж.

С будущим президентом Ельциным постоянно что-то происходило (вспомним, например, темную исто­рию с его падением с моста в районе подмосковных дач), и это также работало на его известность.

Поступку люди издавна придают большое значение. Плутарх следующим образом рассказывает об Александ­ре Македонском: «Когда очередь дошла до Каллисфена, он взял чашу (царь в это время отвлекся беседой с Гефестионом), выпил вино и подошел к царю для поцелуя. Но тут Деметрий, по прозвищу Фидон, вос­кликнул: «О царь, не целуй его, он один из всех не пал пред тобою ниц!». Александр уклонился от поце­луя, а Каллисфен сказал громким голосом: «Что ж, одним поцелуем у меня меньше».

А вот еще из воспоминаний Бисмарка: «В Берлине, став уже министром, я не отказывался танцевать, ког­да меня приглашали знакомые дамы или удостаивали такой чести принцессы; но мне постоянно приходи­лось выслушивать по этому поводу саркастические за­мечания короля. «Меня упрекают, — говорил он, — в том, что я избрал в министры человека легкомыслен­ного. Вам бы не следовало поддерживать это мнение своими танцами». Принцессам было запрещено выби­рать меня кавалером».

Поскольку роль событий в популяризации полити­ков велика, наиболее талантливые из них сами орга­низуют эти события. И чем они необычнее (для своего времени), тем больший эффект производят.

Так, когда кампания по избранию Дж. Кеннеди в Конг­ресс (в 1946году) подходила к концу, все заявившие, что будут голосовать за демократов женщины города, где он баллотировался, получили приглашение на чай от семьи Кеннеди. Городские политиканы откровенно посмеивались над этим новшеством, но в назначенный час более двух тысяч женщин собрались перед отелем «Коммандер» в Кем­бридже, радуясь возможности поздороваться за руку с Дж. Кеннеди и его родителями, принимавшими гостей.

Следующий случай из американской политической жизни показывает, сколь велико влияние экстравагант­ных (но хорошо просчитанных) поступков людей из ближайшего окружения политиков.

В конце первого года президентства Р. Рейгана его супруга Нэнси одним своим поступком добилась мно­гого

Вот как пишет об этом эпизоде сама первая леди: «Пять минут весны 1982 года решительно изменили мои взаимоотношения с вашингтонским журналистским корпусом. Это случилось во время традиционного обе­да в клубе «Гридайен». «Гридайен» — клуб для избран­ных, члены его — шестьдесят журналистов из разных газет и журналов. Каждую весну они устраивают изыс­канный обед во фраках, куда приглашают не более шестисот гостей. Программа всегда бывает одна и та же. Представители прессы показывают острые, а иног­да и смешные скетчи, в которых подтрунивают как над демократами, так и над республиканцами». Нэнси Рейган, узнав о том, что на очередном обеде в «Гри­дайен» будет исполняться песенка о ней, решила тоже спеть в ответ свою, но не про прессу, а в качестве шутки в свой собственный адрес. В 1982 году исполни­тель спел в клубе от имени Нэнси Рейган песню с новыми словами на мотив «Подержанной розы» — по­пулярной в 1920-е годы песенки.

Во время исполнения этой песенки Нэнси Рейган переоделась, как пишет она, в «белые с голубыми ба­бочками брюки, желтые резиновые сапоги, голубую в белую крапинку блузку, а поверх всего — замечательно уродливое красное домашнее платье без рукавов. Кро­ме того, на мне была голубая ситцевая юбка, подко­лотая с одной стороны блестящей бабочкой, длинная нитка фальшивого жемчуга, драное боа и красная со­ломенная шляпка с перьями и цветами. Это было по­трясающе! Потом я спряталась за большой вешалкой, где никто не мог меня увидеть, и дожидалась, пока шуточный номер не закончится. Когда певец смолк, я расправила костюм и вышла.

Меня встретили зловещим молчанием. Несколько мгновений никто не мог сообразить, что это за женщина. Но как только до них дошло, зал встал и наградил меня овацией, еще до того как я успела открыть рот. Когда снова наступила тишина, я запела свою песенку на мотив «Подержанной розы».

Когда я закончила, зал стоя опять устроил мне ова­цию, и лишь тогда я расслабилась, развеселилась. Ауди­тория требовала повторить номер, и я спела всю пе­сенку еще раз.

Никогда бы не подумала, что это мое выступление будет иметь такие важные последствия. Сколько мы жили в Вашингтоне, столько об этом вспоминали. Одна эта песенка и то, что я ее захотела спеть, послужили законодателям общественного мнения сигналом, что, быть может, я не такая, как они думали, — не холод­ная, не царственная, не надменная... Я давно не чита­ла о себе в печати ничего приятного, поэтому мне очень дороги были газетные отклики на то выступле­ние: «Первая леди положила всех на лопатки своей песенкой и танцем», — писала «Нью-Йорк Дейли Ньюс». А «Нью-Йорк Тайме» отметила: «Президент Никсон однажды играл здесь на рояле, а Бетти Форд как-то раз танцевала, но все сошлись во мнении, что ни одна первая леди никогда еще не приходила сюда, так от­лично подготовившись... Потрясающий успех!»

Важная роль поступков проявляется и в том, что один сомнительный поступок может нанести непопра­вимый удар имиджу политика.

Например, дальняя «командировка» за рубеж поли­тика на матч футбольной российской команды.

А в США в последний год президентства Р. Рейгана разгорелся большой скандал, связанный с тем, что супруга президента время от времени советовалась с астрологом Джоан Кунгли и якобы на основании этого принимались важные политические решения. Сколько ни возражали Рейган и его ближайшее окружение, что астрология ни­как не влияла на политику президента и максимум, что могло слупиться, — перенос на день-другой перелета или выступления, задействованные в раздувании скандала СМИ продолжали настаивать на своей версии происшедшего.