Соответствие каналам коммуникации

Важную роль играет способность политика подстраиваться к главным каналам коммуникации. Первым «ра­дио-президентом» стал Франклин Рузвельт с его еже­недельными «беседами у камина».

С появлением телевидения важной составляющей избирательной кампании становятся внешние харак­теристики поведения кандидата. Меняется и ораторский стиль: теперь обращаются не к массе людей, собрав­шихся послушать живого оратора, "а к телезрителям, сидящим где-то в своих креслах у себя дома. Политик — уже актер, умеющий, с одной стороны, даже рассме­шить зрителя, а с другой — убедить избирателя, что именно он может решить все его проблемы.

К примеру, Маргарет Тэтчер оценивают сегодня как настоящую актрису. Вот что пишет о ней Леонид За­мятин, посол в Великобритании в период правления Горбачева: «Не сомневаюсь: если бы Тэтчер не была крупным политическим деятелем, она вполне могла бы стать актрисой. Впрочем, она таковой и была— в политике».

Политик должен порождать яркие, зрелищные ситу­ации, которые хорошо смотрелись бы по телевидению. Скажем, Билл Клинтон помогает толкать застрявшую машину — эти кадры сразу же создают впечатление открытости кандидата в президенты. Он же и активно участвовал во всех ток-шоу, в многочисленных встречах с электоратом, показывая себя человеком, которому небезразличны чаяния людей.

Сегодняшний политик должен уметь наравне с акте­ром владеть своим телом, выдавая наружу только ту информацию о себе, которая требуется в данный мо­мент. К.С. Станиславский так описывает актерские воз­можности: «В творческом состоянии большую роль иг­рает телесная свобода, отсутствие всякого мышечного напряжения и полное подчинение всего физического аппарата приказам воли артиста. Благодаря такой дис­циплине получается превосходно организованная твор­ческая работа, при которой артист может свободно и беспрепятственно выражать телом то, что чувствует душа». Современные научные исследования подтверж­дают это наблюдение великого режиссера — большую часть информации зритель получает в значительной сте­пени через подсознание: не в словах, которые он слы­шит, а именно посредством невербальных сигналов.

Общепризнанными основными компонентами имид­жа современного политика являются не вещные при­знаки власти, а «черепно-лицевые» (лицо, прическа и т.п.). Затем — одежда и аксессуары, затем — мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция, затем— речь: Дикция, тембр голоса, темп и особенности речи, ее образность, афористичность и т.д.

В социальной психологии давно установлено, что именно первые секунды чисто внешнего восприятия другого человека формируют общее позитивное или, напротив, негативное отношение к нему — грубо гово­ря, «любовь» или «нелюбовь» с первого взгляда. Ле­нинградской психологической школой А.А. Бодалева выявлено: на формирование этого первого впечатле­ния уходит несколько секунд, тогда как на его изменение подчас требуются годы: людям свойственно «цеп­ляться» за уже сложившееся впечатление даже вопре­ки очевидным фактам. (Так, жена, когда-то полюбив­шая сегодняшнего пьяницу, будет многие годы винить за губительную привычку не столько его самого, сколько его дружков, ситуацию и т.п.)

Анализ характеристик личности наиболее крупных политиков показывает, что они удовлетворяют мно­гим из перечисленных выше качеств.

Так, пытаясь понять, почему Гитлер столь сильно влиял на свое окружение, известный психолог и со­циолог Э. Фромм называет несколько причин: непоко­лебимая уверенность в своих идеях; простота речи; ак­терское дарование; совершенное владение тембром и эмоциональными оттенками своего голоса; неподдель­ность эмоций; исключительная память; умение рассуж­дать на любую тему.

Политик не должен выглядеть слишком умным. По мнению американских аналитиков, коэффициент ин­теллектуальности (1(2) политика не должен превышать 10 среднего избирателя более чем на 25 —30 %, При из­лишне большом отличии 1<2 политик теряет поддерж­ку электората (российские примеры — Кириенко, Яв­линский).