Политический язык. Исследователи психологического воздействия политического языка обнаружили, что он довольно сложен и многомерен.
Исследователи психологического воздействия политического языка обнаружили, что он довольно сложен и многомерен. Политический язык обычно передает информацию а двух уровнях. Первый — это лингвистический смысл, определяется значениями слов и речи в целом, ее предметом и т.д. Второй — это те комплексы устойчивых политических установок, которые вызываются из посредством языка.
Для того чтобы язык превратился из средства передачи информации в некую последовательность «павловских сигналов», он должен отвечать определенным требованиям. В первую очередь — состоять из привычных слов и предложений, словесных формул и образов, вызывающих определенную реакцию аудитории. Опытный политик никогда не станет использовать в своих речах необычные слова и экзотические выражения, приковывающие внимание публики к этим словам. Слушатель должен как можно меньше задумываться над ними, но воспринимать речь в целом как знакомый стимул, вызывающий автоматическую реакцию — реакцию на символы. Для членов одной и той же социальной группы характерно одинаковое понимание социальных символов, они и реагируют на них одинаково. Поэтому оратор-политик старается всегда подчеркнуть нечто общее, что объединяет его со слушателями.
Элементы речи, способствующие аттракции «Словечки» Огромную роль в имидже политика играют яркие фразы, образные слова и «словечки», свойственные только ему выражения. Они не только формируют имидж политика, но и способствуют его запоминанию и узнаванию. Известные пародисты подчас по одному слову восстанавливают в памяти аудитории образ политика. Достаточно услышать знаменитое «Понима-аешь», как все тут же узнают Ельцина. Сколько бы ни открещивался Жириновский, к нему навсегда приклеилось «Однозначно!», как к Немцову — «Совершенно понятно!» В. Черномырдин вошел в историю великой фразой, звучащей на уровне национальной идеи: «Хотели как лучше, а вышло как всегда» (якобы придумано заранее одним из известных сатириков), а также многочисленными оговорками («Если у кого чешется, здесь и чешите»). Черномырдин прочно вошел в народный фольклор благодаря своим корявым и оттого очень популярным высказываниям. Половиной своего рейтинга, тогда еще премьер-министра, В. Путин был обязан обещанию «мочить бандитов в сортире». Кроме того, в речи Путина стали появляться простонародные словечки и поговорки: «Народ российский вокруг пальца не обвести», «Дадим ли мы слабину, прогнемся ли...» В другой раз, стыдливо заменив в поговорке одно известное слово, Путин сказал, что всех женщин не перецелуешь, но стремиться к этому надо.
Афоризмы Самым афористичным политиком новой России был, безусловно, Александр Лебедь. Он запомнился избирателям своими короткими, хлесткими высказываниями, «афоризмами», понятными и близкими простым россиянам. В американской книге, посвященной ему, есть целый раздел, получивший название «лебедизмы». Именно они делали воздействие имиджа генерала более многомерным, способствуя запоминанию ситуаций и фигуры политика. Мы навсегда запомним его фразы: «Генерал-демократ — все равно что еврей-оленевод», «Депутаты сидят с видом задумчивой гири», «У меня камуфляж всегда наготове, шашка смазана» и т.п. Язык и Лебедя, и Черномырдина простонароден. Однако в «афоризмах» Лебедя, в отличие от Черномырдина, слышались повелительные интонации. Его утверждения были безапелляционными, похожими на военный приказ. Этим и объяснялась сила их воздействия на электорат, поскольку эффективность слов зависит от вызываемых ими образов: здесь и точность, и повелительность. А высказывания Черномырдина выдают его неуклюжесть, скованность. Они не несут в себе волевого, повелительного заряда. Его афоризмы портили имидж солидного, делового человека, который ему сопутствовал на протяжении многих лет.
Юмор Остроумие — существенная черта имиджа политика. Однако и чувство юмора претерпевает изменения по мере продвижения его по политической лестнице. В качестве примера вновь можно привести В. Путина. За годы, проведенные во власти, заметно изменилась его манера шутить. Директор ФСБ Путин, секретарь Совета Безопасности Путин и даже премьер-министр Путин, желая пошутить, часто бравировал своей принадлежностью к спецслужбам. Вспомним, как он обсуждал в интервью с С. Доренко слухи о тайных счетах Ельцина в заграничных банках. И сказал: «Можно открыть счет и вам, положить денег...» «Что-то никто не открывает», — иронично посетовал Доренко. «Проверим», — сказал в ответ Путин. Это была одна из самых характерных его шуток того времени. В политической полемике остроумие может сыграть решающую роль. Казалось бы, оно апеллирует лишь к рассудку, но при этом вызывает восхищение остроумцем. А это нередко оказывает решающее влияние на исход полемики. В бытность Черчилля премьер-министром Великобритании, во время одного из его выступлений в Палате общин, одна экспансивная лейбористка воскликнула: «Если бы я была вашей супругой, то добавила бы в ваш кофе цианистый калий!» — «А я, уважаемая, если бы был вашим супругом, непременно его выпил бы!» Хохот присутствующих свидетельствовал о победе Черчилля в дискуссии.
|
