Фирма в условиях несовершенной конкуренции: определение цены и объема производства.

Рассмотрим ценообразование и определение объема производства фирмы в условиях несовершенной конкуренции на рынках чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии.

Слово "монополия" происходит от двух греческих слов, означающих "единственный продавец". Чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у потребителей нет выбора, и в этом смысле продукт монополии уникален. Это накладывает определенный отпечаток на рекламу: поскольку у чистого монополиста отсутствуют прямые конкуренты, то у него нет необходимости "завоевывать" потребителей. Его рекламная деятельность носит характер связей с общественностью и проводится ради престижа и формирования благоприятного общественного мнения. Барьеры вступления новых фирм на этот рынок труднопреодолимы.

Определение цены и объема производства чистым монополистом, если этот рынок не регулируется государством, будет осуществляться на основе его средних издержек производства и рыночного спроса. Поскольку чистый монополист - единственный в своей отрасли, то индивидуальный спрос на его продукцию является одновременно и рыночным спросом.

Чистый монополист, так же как и чистоконкурентная фирма, руководствуется при определении объемов производства правилом "МR=МС", т.е. он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация будет давать больший прирост валового дохода по сравнению с приростом валовых издержек при условии, что цена выше минимума средних переменных издержек (P_m > AVC).

Максимум прибыли (минимум убытка) может быть получен при объеме производства, когда предельный доход равен предельным издержкам. Соотнеся этот объем с рыночным спросом, монополия устанавливает максимальную монопольную цену. Как видно из рис., чтобы определить на графике монопольную цену (P_m – Monopoly Price), по которой может быть продан оптимальный объем производства Qm, надо восстановить перпендикуляр вверх от точки пересечения MR и МС до кривой спроса и затем спроецировать эту точку на вертикальную ось. Отрезок ab фиксирует величину экономической прибыли на единицу продукции при оптимальном объеме производства Q_m, а прямоугольник показывает всю полученную экономическую прибыль.

Стремясь максимизировать прибыль, чистая монополия может использовать ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация - это способ ценообразования, при котором для различных групп потребителей на товар, услугу при одинаковых средних издержках производства назначаются различные цены (например, тарифы на электроэнергию, междугородные телефонные переговоры). Для проведения ценовой дискриминации необходимы два условия: 1)четкое выделение групп потребителей и 2) невозможность перепродажи товара и услуги.

Естественные монополии, как правило, регулируются государством с использованием следующих методов и мероприятий:

1) наличие государственного сектора в соответствующих сферах;

2) установление цен, тарифов или их предельного уровня;

3) определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию и (или) установление минимального уровня их обеспечения;

4) контроль за объемом и структурой постоянных ресурсов естественной монополии.

При монополистической конкуренции на рынке имеется относительно большое количество мелких, средних и крупных фирм, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию. Таковы розничная торговля, бытовые услуги, общественное питание, производство одежды, обуви и т.п.

Важным признаком монополистической конкуренции является дифференциация продукта, т.е. наличие разных видов товара. Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией легко, так как требуется относительно небольшой капитал, однако по сравнению с чистой конкуренцией необходимы дополнительные финансовые затраты на рекламу, и улучшение качества продукта.

Соперничество в условиях монополистической конкуренции сосредоточивается, как на цене, так и на неценовых факторах, таких как качество, реклама, условия продажи.

Определение цены и объема производства фирмами, действующими в условиях монополистической конкуренции, может иметь сходство как с чистоконкурентным рынком, так и с чистой монополией. В краткосрочном периоде фирма, производя дифференцированный товар, ведет себя как чистый монополист и получает экономическую прибыль. Получение прибыли в краткосрочном периоде может привлечь новых производителей. Кроме того, усиливается конкуренция в связи с появлением большого количества продуктов-заменителей. Это влечет за собой исчезновение экономической прибыли.

В долгосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, как и чистоконкурентный производитель, ориентируется на безубыточность, однако при производстве используется не лучшая из существующих технологий.

На рынке олигополии действуют несколько фирм. В отличие от чистой монополии и монополистической конкуренции при олигополии появляется новая черта в конкурентной борьбе – взаимозависимость. Ни одна фирма в олигополистической отрасли не решится изменить свою ценовую политику, не попытавшись оценить наиболее вероятные действия основных конкурентов. Взаимозависимость, вытекающая из немногочисленности участников олигополии, заставляет при установлении цены и объема производства учитывать не только собственные средние издержки производства и спрос, но и ответную реакцию конкурентов.

Возможны четыре варианта олигополистического ценообразования.

1. Ломаная кривая спроса. Она имеет место, когда фирмы-олигополисты не прибегают к соглашению. Допустим, на рынке работают три фирмы (А, Б, В) и одна из них (А) изменила цену.

1. Если фирма А на рынке олигополии повышает цену на свою продукцию, то другие фирмы не поддерживаю ее.

Фирма А продает продукцию по Р₀=25$ за единицу, Q₀=2000 единиц

затем она решила повысит Р Р₁=27$ за единицу, Q₁=1000 единиц

2) Если фирма А понижает цены на свою продукцию, то другие фирмы вынуждены присоединится к ней, опасаясь потерять свою рыночную долю.

затем она решила понизить Р Р₂=23$ за единицу, Q₁=2100 единиц

2. Ценообразование, основанное на открытом или тайном соглашении. Фирмы могут образовать картель это устное или письменное соглашение о цене, объемах производства, квотах, разделе рынков. В данном случае они будут действовать как единое целое, то есть как чистая монополия.

3. Лидерство в ценах. Этот метод ценообразования возможен, когда на рынке работает лидирующая фирма, у которой долгосрочные средние издержки намного ниже, чем у других фирм. Фирма-лидер, устанавливая монопольную цену на рынке, захватывает больший объем продаж. Преимущества лидирующей фирмы в низких LAC сокращает прибыли других фирм.

4. "Издержки плюс надбавка". Олигополист стремится к некоторой плановой прибыли на свои капиталовложения, поэтому устанавливает определенную накидку к своим средним издержкам производства.