Словарь терминов
[1] Биокибернетический контур регулирования существует, например, у человека. Его организм чутко реагирует на изменение температуры тела, на ее отклонение от 37 0С. Благодаря работе организма мы может чувствовать себя нормально при изменении внешней температуры. Принципы саморегулирующейся системы в контуре управления применяются и службой контроллинга: определение целей – управление целями – достижение целей. [2] Без использования методов оперативного контроллинга сказанное может быть реализовано лишь условно. С О Д Е Р Ж А Н И Е
Введение Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ФУНДАМЕНТ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Теория коммуникации: основные понятия и идеи Классификация теорий Нормативные модели Авторитарная теория Либертарианская теория Теория социальной ответственности Советская коммунистическая теория Теория для медиа периода развития Теория демократического участия Резюме Вопросы для обсуждения Литература Глава 2. НАЧАЛА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Теории массового общества и пропаганды Теория «магической пули» Концепции пропаганды Изучение эффектов коммуникации Концепция лидеров мнения Изменения установок Селективные процессы Резюме Вопросы для обсуждения Литература Глава 3. СТАНОВЛЕНИЕ АКАДЕМИЧЕСКОЙ ДИСЦИПЛИНЫ Структурно-функциональный подход Теория диффузии инноваций Феноменологическая теория Элитарный плюрализм Теории социального научения Катарсис Социальное научение Теории активной аудитории Обретение пользы и удовлетворения Теории заговора и медиазависимости Выстраивание приоритетов Спираль молчания Резюме Вопросы для обсуждения Литература Глава 4. МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ И КУЛЬТУРА Культурологический анализ Символический интеракционизм Теория ритуала Социальное конструирование реальности Анализ фреймов Теория культивации Критические традиции Неомарксистские теории Франкфуртская школа Британские культурные исследования Анализ новостей Методы изучения новостей Новости как дискурс Резюме Вопросы для обсуждения Литература Глава 5. КОНЦЕПЦИИ ИНФОРМАЦИОННОЙ ЭПОХИ Торонтская школа «Медиагуру» Примат информации Резюме Вопросы для обсуждения Литература Глава 6. КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИЯ НОВЫХ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ Исследования новых медиа Новые подходы Компьютерная коммуникация Теории и концепции Современные тенденции в массовой коммуникации Глобализация Демассовизация Конгломерация Конвергенция Концепция «интерактивного общества» Особенности аудитории многоканальной медиасреды Журналистика в контексте новых медиа Журналистика «сиюминутности» Онлайновая журналистика Резюме Вопросы для обсуждения Литература Заключение Словарь терминов
Введение
Под массовой коммуникацией традиционно понимается процесс передачи или распределения информации или других форм символического содержания обширной, разнородной и географически рассеянной аудитории, тогда как масс-медиа означают средства передачи этого материала. Несмотря на определенную смысловую разницу, эти понятия часто употребляются как синонимы. Изучение массовой коммуникации является частью более широкой области исследований человеческой коммуникации, в которой можно выделить разные типы на основе различных признаков. Один из вариантов стратификации — по уровню социально обусловленной масштабности общения. С этой точки зрения массовую коммуникацию можно считать вершиной пирамиды, в которой сходятся цели и функции коммуникативной деятельности социальных структур разного масштаба — организационной, групповой, межличностной и т.п. История изучения массовой коммуникации богата и разнообразна. Более полувека она является предметом самостоятельных исследований, а в составе других дисциплин ее изучают уже около ста лет. Проблематика исследований расширялась по мере изобретения и распространения новых способов передачи информации. После книг, газет и журналов пришли радио, эфирное ТВ, кабельное ТВ и спутниковое вещание, а теперь Интернет. Распространение новых технологий ставит перед наукой задачу выявить их значение для общества и существующих масс-медиа. Масс-медиа являются объектом изучения множества научных сообществ, которые придерживаются иногда прямо противоположных взглядов. Как следствие, возник широкий диапазон теорий — от концепции массового общества до идеи «глобальной деревни». Часто разработка теории начинается с простого перечисления надежд и опасений, порождаемых средствами массовой коммуникации, а затем проводят исследования, результаты которых подвергают критическому анализу. Некоторые теории вызывают широкий общественный резонанс, так случилось, когда Маршалл Маклюэн объявил, что «средство коммуникации есть сообщение». Но чаще всего интерес к ним ограничивается университетами, правительственными учреждениями, исследователями из медиа-индустрии и общественными объединениями. Например, разные теории телевизионного насилия породили серьезные дискуссии в широких общественных и научных кругах. За все время изучения массовой коммуникации появилось немало ярких концепций, правильность которых не была впоследствии подтверждена научной проверкой или которые пользовались поддержкой научного сообщества непродолжительный период. Тем не менее они сохраняют свое значение в качестве вех в истории, а некоторые все еще используются медиапрактиками и поэтому достойны хотя бы упоминания, ведь общеизвестно, что нельзя адекватно оценить существующие теории, не зная предшествующих. Если люди что-то и узнали о массовой коммуникации за почти вековой период, это то, что медиа не являются той демонической силой, которая неизбежно вызывает общественные и личные катастрофы. Медиа не создают диванных лежебок и не организуют массовые политические демонстрации, не являются они и благородными агентами прогрессивных преобразований. Сама по себе медиатехнология не способна начать полезные реформы, но может дополнять и усиливать действия индивидов и групп, способствуя быстрым и глубоким социальным изменениям в широком масштабе. Теории и концепции массовой коммуникации не должны вызывать страх или внушать оптимизм, их задача — служить инструментом понимания и эффективного использования технологии. Каждый из периодов в истории исследования массовой коммуникации характеризуется наличием одного или двух главенствующих взглядов на роль медиа, часто диаметрально противоположных. Смена эпох происходит вследствие падения влияния ведущих идей, роста популярности новых концепций и пересмотра роли медиа. В последние десятилетия количество и разнообразие коммуникационных теорий сильно выросло. Одни теории пытаются объяснить функционирование коммуникационных систем в целом и их влияние на общество. Другие же трактуют использование и роль масс-медиа более узко, на уровне индивида. История российских исследований в области теории массовой коммуникации распадается на два периода — советский и постсоветский. Для первого характерен определенный уклон в сторону изучения масс-медиа как средств пропаганды и агитации, при этом результаты и выводы западных ученых подвергались разгромной критике и полностью отрицались. Показательно, что именно в период застоя у нас утверждается понятие «средства массовой информации и пропаганды» (СМИиП) — до этого обходились без обобщающего названия прессы, радио и телевидения. По мере роста неуправляемости советского общества (правящая элита не могла больше обеспечить рост производства посредством экономических стимулов) огромная роль стала отводиться прямому идеологическому принуждению. Понятие «коммуникация», предполагающее диалогичность, многообразие общения, связей в обществе, исходит из плюрализма мнений, в то время как СМИиП по определению были запрограммированы на идеологическую автаркию, на вертикальное идейно-психологическое воздействие. Поэтому отечественные исследователи занимались в основном изучением пропагандистского потенциала масс-медиа. Эта однобокость, подчиненность классово-партийным интересам мешала коммуникационным исследованиям развиваться вглубь и вширь, по сути они сводились к острокритическому «разносу» западных теорий и гипотез. Коммуникационные изыскания обслуживали идеологию, которая господствовала в обществе и противопоставлялась западным. Наука в целом выполняла социальный заказ и была нацелена на отстаивание преимуществ советской системы. Любая попытка, даже самая поверхностная, проанализировать и подать в положительном свете зарубежный опыт в области изучения масс-медиа воспринималась по меньшей мере с подозрением. Однако в некоторых работах того времени под идеологическим налетом скрывался глубокий анализ социальных, психологических и культурологических аспектов явлений и процессов массовой коммуникации. Процесс освоения в России ушедшей далеко вперед на Западе теоретической мысли в области масс-медиа идет чрезвычайно медленно и осторожно. И тем не менее ситуация в этой сфере меняется к лучшему. Теперь уже не вызывает сомнения то, что накопленный за рубежом богатый опыт изучения массовой коммуникации является частью общечеловеческого наследия. Главные, магистральные концепции, дополненные важными теоретическими открытиями отечественных ученых, составят фундамент российской школы коммуникационных исследований. В книге рассматриваются в основном американские и британские концепции и теории, которые самым непосредственным образом касаются масс-медиа и массовой коммуникации и выдержали испытание временем. Они прочно вошли в научный обиход и обрели статус классических — например, теории двухступенчатого потока информации, диффузии инноваций или когнитивного диссонанса. Большинство из них родились в недрах таких научных дисциплин, как философия, антропология, психология, социология и т.д., вместе с тем масс-медиа присущи уникальные аспекты, изучением которых занимается рождающееся на наших глазах самостоятельное ответвление науки о коммуникации — коммуникативистики (или из-за отсутствия устоявшегося термина — комуникологии). Несколько десятилетий назад великий теоретик массовой коммуникации Уилбур Шрамм, подчеркивая, что пресса, радио и телевидение остаются объектом междисциплинарных исследований, «великим перекрестком, где многие проходят, но лишь немногие оставляют след», первым заговорил о «науке коммуникаций». Но по мере роста семейства масс-медиа, когда стали рельефнее прослеживаться их родственные узы и специфические черты («газетность», «радийность», «телевизионность»), исследователи, каких бы школ и направлений они ни придерживались, единодушно признали существование у всех средств массовой коммуникации (СМК) единого теоретического фундамента. Читатель сам может судить, сколь широк сегодня научный инструментарий новой дисциплины и насколько велик ее потенциал. В конце XX и начале XXI в. внимание исследователей привлекает компьютерная коммуникация, следствием чего является не только множество оригинальных идей, но и пересмотр традиционных понятий и дефиниций и поиск новых подходов к изучению старых медиа. Вступление человечества в информационную эру стимулировало появление школ коммуникационных исследований в разных странах и регионах мира. Будущее покажет, какие из нынешних идей, концепций и теорий докажут свою жизнеспособность и войдут в золотой фонд науки о коммуникациях. Как говорится, большое видится на расстоянии. Автор не претендует на полноту анализа этой сложной и увлекательной темы, однако выражает надежду, что ему удалось представить, хотя бы схематично, основные этапы формирования теории массовой коммуникации.
|
