ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.

1. Охарактеризуйте современную концепцию международного маркетинга.
2. Дайте характеристику коммерческих условий поставок «Инкотермс».
3. Охарактеризуйте процесс сегментирования рынка в системе моделирования стратегий международного маркетинга.
4. Ниже приведен вопрос и варианты ответов на него. Переписав все, отметьте знаком «+» тот, который считаете верным.

Основной характеристикой «ноу-хау» является:

а) это исключительно технические сведения, обеспеченные патентной защитой;

б) это конструктивные, технические, управленческие (и иные) секреты производства, не обеспеченные патентной защитой;

в) это разнообразные сведения, способствующие освоению и совершенствованию технологии производства, обеспеченные патентно-правовой защитой.

Тип (вид) посредника при осуществлении экспортных операций, который выступает от имени иностранного покупателя, отыскивая поставщиков товара в своей стране:

а) Экспортный торговец

б) Экспортный агент производителя

в) Покупающие (заказывающие) дома

г) Нет правильного ответа

 

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

1. Определите компанию (корпорацию, ТНК) как объект анализа,

2. Определите элементы маркетинговой среды, проведите SWOT-анализ, PEST-анализ, определите возможности и мотивы выхода компании на зарубежные рынки.

3. Определите целевой рынок компании, критерии сегментирования, рассчитайте емкость рынка.

4. Определите стратегию охвата зарубежного рынка, тип жизненного цикла товара (синхронный, последовательный).

5. Проанализируйте существующую, порекомендуйте модель выхода компании на зарубежные рынки (франчайзинг, совместное предприятие, стратегический альянс и др.).

6. Определите основные составляющие комплекса маркетинга в рамках международной деятельности компании, порекомендуйте товарные, ценовые стратегии для исследуемой организации на выбранном зарубежном рынке, рекомендации относительно коммуникационной составляющей программы международного маркетинга, формирования сбытовой сети.

 

 

ВАРИАНТ 2

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

1. Охарактеризуйте факторы среды международного маркетинга, значимость культурной среды для международного маркетинга

2. Дайте характеристику рисков при выходе на внешние рынки.

3. Раскройте сущность и особенности процесса международной сегментации.

4. Ниже приведен вопрос и варианты ответов на него. Переписав все, отметьте знаком «+» тот, который считаете верным.

Франчайзинг – это:

а) специфические условия реализации продукции;

б) эксклюзивная продажа марочной продукции внутри ограниченной специальным соглашением территории;

в) система договорных отношений в сфере распределения продукции и услуг.

Если экспортная товарная политика основывается на принципах разработки нового продукта, освоения новой технологии и нацелена на новые рынки сбыта, то она характеризуется как:

а) горизонтальная экспортная товарная политика;

б) конгломеративная экспортная товарная политика;

в) концентрическая экспортная и товарная политика.

 

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

 

1. Определите компанию (корпорацию, ТНК) как объект анализа,

2. Определите элементы маркетинговой среды, проведите SWOT-анализ, PEST-анализ, определите возможности и мотивы выхода компании на зарубежные рынки.

3. Определите целевой рынок компании, критерии сегментирования, рассчитайте емкость рынка.

4. Определите стратегию охвата зарубежного рынка, тип жизненного цикла товара (синхронный, последовательный).

5. Проанализируйте существующую, порекомендуйте модель выхода компании на зарубежные рынки (франчайзинг, совместное предприятие, стратегический альянс и др.).

6. Определите основные составляющие комплекса маркетинга в рамках международной деятельности компании, порекомендуйте товарные, ценовые стратегии для исследуемой организации на выбранном зарубежном рынке, рекомендации относительно коммуникационной составляющей программы международного маркетинга, формирования сбытовой сети.

ВАРИАНТ 3