Промежуточный контроль

Срез -1

1. Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами.

2. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.

3. Роль маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.

4. Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Функции маркетинга на предприятии.

5. Управление маркетингом на предприятии: сущность процесса управления маркетингом, краткая характеристика основных этапов.

6. Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция совершенствования производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга.

7. Служба маркетинга на предприятии: факторы, определяющие структуру маркетинговой службы, классификация организационных структур.

8. Структуры службы маркетинга, построенные по бюрократическому принципу.

9. Адаптивные организационные структуры службы маркетинга.

10. Маркетинговая среда предприятия: группировка факторов маркетинговой среды, их краткая характеристика.

11. Поведение покупателей на потребительском рынке: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.

12. Поведения покупателей на рынке товаров промышленного назначения: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.

13. Система маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований.

14. Маркетинговые исследования товарного рынка: виды исследований, методические основы проведения.

15. Методы и орудия маркетингового исследования.

16. Критерии конкурентоспособности товара: группировка, краткая характеристика. Позиционирование товара на рынке.

17. Оценка конкурентоспособности товара: цели оценки, методы проведения.

18. Оценка конкурентоспособности предприятия: цели оценки, методы проведения.

19. Методы прогнозирования спроса: экспертные оценки, математическое моделирование, аналогия.

20. Методы прогнозирования спроса: экстраполяция, нормативные расчеты, метод стандартного распределения вероятностей.

21. Особенности прогнозирования спроса на товары длительного пользования и сезонные товары.

22. Анализ конъюнктуры товарного рынка: сущность, структура анализа.

23. Анализ конъюнктуры товарного рынка: спрос, предложение, цена, конъюнктурообразующие факторы.

24. Сегментирование покупателей: характеристика принципов сегментирования на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения.

25. Критерии выбора целевого сегмента.

26. Планирование маркетинга на предприятии: виды и элементы планов.

27. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности.

28. Основные стратегии маркетинга: стратегия диверсификации, стратегия инновации, стратегия дифференциации, стратегия снижения издержек производства, стратегия концентрации и др.

 

Срез-2

1. Основные стратегии маркетинга: стратегия диверсификации, стратегия инновации, стратегия дифференциации, стратегия снижения издержек производства, стратегия концентрации и др.

2. Планирование тактики маркетинга (комплекса маркетинг-микс) и оперативное планирование в маркетинге.

3. Маркетинговое понимание товара. Признаки классификации товаров.

4. Жизненный цикл товара: этапы жизненного цикла.

5. Влияние этапа жизненного цикла товара на структуру комплекса маркетинга.

6. Разработка новой продукции и установление цен на товары-новинки.

7. Защита товаров от фальсификации.

8. Маркетинговое планирование цен: характеристика этапов расчета исходной цены.

9. Факторы, влияющие на уровень цен.

10. Методы расчета цен.

11. Корректирование цен с учетом средств стимулирования, товарного ассортимента, психологии восприятия цены.

12. Планирование каналов распределения продукции предприятия: сущность планирования, факторы, определяющие структуру канала.

13. Методы выхода предприятия на рынок: прямой, через торгово-посредническое звено.

14. Оптовые торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.

15. Розничные торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.

16. Подготовка и заключение торговых сделок.

17. Организация товародвижения.

18. Товарные биржи и биржевая торговля.

19. Аукционная торговля. Техника проведения аукциона.

20. Торги как форма закупки товара и размещения заказа.

21. Оптовые продовольственные рынки.

22. Ярмарки и выставки, их роль в маркетинги предприятия.

23. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.

24. Виды рекламы и рекламных средств.

25. Расчет затрат на проведение рекламной кампании.

26. Планирование рекламы на предприятии.

27. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий.

28. Контроль маркетинга. Маркетинг в системе контроллинга.

29. Сущность и содержание международного маркетинга.

 

 

Итоговый контроль

 

Вопросы к экзамену

 

30. Возникновение и развитие маркетинга как научной области знаний. Связь маркетинга с другими дисциплинами.

31. Основные категории маркетинга: нужда, потребность, товар, обмен, сделка, рынок.

32. Роль маркетинга в повышении эффективности хозяйственной деятельности предприятия и экономическом развитии страны.

33. Сущность маркетинговой деятельности на предприятии. Функции маркетинга на предприятии.

34. Управление маркетингом на предприятии: сущность процесса управления маркетингом, краткая характеристика основных этапов.

35. Концепции управления маркетингом: концепция совершенствования товара, концепция совершенствования производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция «чистого» маркетинга, концепция социально-этичного маркетинга, концепция стратегического маркетинга.

36. Служба маркетинга на предприятии: факторы, определяющие структуру маркетинговой службы, классификация организационных структур.

37. Структуры службы маркетинга, построенные по бюрократическому принципу.

38. Адаптивные организационные структуры службы маркетинга.

39. Маркетинговая среда предприятия: группировка факторов маркетинговой среды, их краткая характеристика.

40. Поведение покупателей на потребительском рынке: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.

41. Поведения покупателей на рынке товаров промышленного назначения: характеристика покупателей, процесс принятия решения о покупке.

42. Система маркетинговой информации. Классификация маркетинговых исследований.

43. Маркетинговые исследования товарного рынка: виды исследований, методические основы проведения.

44. Методы и орудия маркетингового исследования.

45. Критерии конкурентоспособности товара: группировка, краткая характеристика. Позиционирование товара на рынке.

46. Оценка конкурентоспособности товара: цели оценки, методы проведения.

47. Оценка конкурентоспособности предприятия: цели оценки, методы проведения.

48. Методы прогнозирования спроса: экспертные оценки, математическое моделирование, аналогия.

49. Методы прогнозирования спроса: экстраполяция, нормативные расчеты, метод стандартного распределения вероятностей.

50. Особенности прогнозирования спроса на товары длительного пользования и сезонные товары.

51. Анализ конъюнктуры товарного рынка: сущность, структура анализа.

52. Анализ конъюнктуры товарного рынка: спрос, предложение, цена, конъюнктурообразующие факторы.

53. Сегментирование покупателей: характеристика принципов сегментирования на потребительском рынке и рынке товаров промышленного назначения.

54. Критерии выбора целевого сегмента.

55. Планирование маркетинга на предприятии: виды и элементы планов.

56. Стратегическое планирование маркетинговой деятельности.

57. Основные стратегии маркетинга: стратегия диверсификации, стратегия инновации, стратегия дифференциации, стратегия снижения издержек производства, стратегия концентрации и др.

58. Планирование тактики маркетинга (комплекса маркетинг-микс) и оперативное планирование в маркетинге.

59. Маркетинговое понимание товара. Признаки классификации товаров.

60. Жизненный цикл товара: этапы жизненного цикла.

61. Влияние этапа жизненного цикла товара на структуру комплекса маркетинга.

62. Разработка новой продукции и установление цен на товары-новинки.

63. Защита товаров от фальсификации.

64. Маркетинговое планирование цен: характеристика этапов расчета исходной цены.

65. Факторы, влияющие на уровень цен.

66. Методы расчета цен.

67. Корректирование цен с учетом средств стимулирования, товарного ассортимента, психологии восприятия цены.

68. Планирование каналов распределения продукции предприятия: сущность планирования, факторы, определяющие структуру канала.

69. Методы выхода предприятия на рынок: прямой, через торгово-посредническое звено.

70. Оптовые торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.

71. Розничные торговые посредники: виды и функции оптовых торговых посредников.

72. Подготовка и заключение торговых сделок.

73. Организация товародвижения.

74. Товарные биржи и биржевая торговля.

75. Аукционная торговля. Техника проведения аукциона.

76. Торги как форма закупки товара и размещения заказа.

77. Оптовые продовольственные рынки.

78. Ярмарки и выставки, их роль в маркетинги предприятия.

79. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, личная продажа.

80. Виды рекламы и рекламных средств.

81. Расчет затрат на проведение рекламной кампании.

82. Планирование рекламы на предприятии.

83. Методы оценки эффективности рекламных мероприятий.

84. Контроль маркетинга. Маркетинг в системе контроллинга.

85. Сущность и содержание международного маркетинга.

 

РАЗДЕЛ 6. Словарь основных терминов (глоссарий)

 

Анализ протокола - анализ протокола заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения.