Экономическая и социальная эффективность предложенных мероприятий.

 

Эффективность рекламной кампании – отношение дохода, приносимого сайтом в результате рекламной деятельности к рекламным затратам. Основная задача рекламодателя – получение максимального дохода при минимизации рекламного бюджета. Рекламная кампания, приносящая доход менее своих затрат – убыточная и провальная.

Считаем показатель эффективности рекламной кампании ROI (return of investment – возврат рекламных инвестиций) – делим доход на расход по формуле (1):

(1)

 

 

В самом общем виде измерение эффективности рекламы выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией о фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них известно, какой образ компании и товаров сформировался и каково отношение к ним потенциальных потребителей. При оценке эффективности рекламы важно учитывать весь комплекс создавшихся на рынке условий и всех факторов, благоприятствующих или препятствующих решению задач рекламной компании.

Подсчитать абсолютную экономическую эффективность отдельных рекламных акций или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов потребителей с другими людьми, особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента.

Для определения экономической эффективности совершенствования рекламной деятельности компании ООО «Паритет», берем доходы от привлеченных рекламными мероприятиями денежных средств (500 000 руб. – ориентировочный годовой суммарный доход) и разделим их на расходы предложенных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности кампании (243 170 руб. за год). В итоге получим следующий результат – 500000: 269 170 = 1,85%

Из этого следует, что предложенные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Паритет», являются эффективными и несут увеличение финансового потока организации.

Социальная эффективность для ТСК ООО «Паритет»:

- положительный имидж;

- повышение лояльности администрации города Березовского;

- повышение социального статуса организации.

Также позволит получить максимальный доход на вложенные средства рекламного бюджета.

Если данные мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности будут воплощены организацией, ООО «Паритет», то она сможет получить социально-экономический эффект.

Так в ходе написания данной работы было выявлено, что в компании ООО «Паритет» отсутствует развитие рекламной политики, планирование рекламного бюджета, используется всего два основных канала рекламы, свою роль играет слабый корпоративный имидж компании, а так же отсутствует сайт, интернет магазин и реклама в сети Ethernet, что позволило разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности.

Оценка социально-экономической эффективности, предлагаемых мероприятий, позволит руководству организации ООО «Паритет», применить их в дальнейшей, при этом сэкономить денежные средства, так как не нужно будет обращаться в рекламные агентства.

Создание Ethernet сайта (включающего интернет магазин). В качестве Ethernet рекламы использование таких форматов как баннеры и поисковые каталоги. Реклама товаров и услуг путём рассылки писем по электронной почте.

Какую социальную и экономическую эффективность дадут предлагаемые мероприятия можно увидеть в таблице 12.

Таблица 12 – Социальная и экономическая эффективность рекламных мероприятий

Мероприятия	Условия реализации	Социальная эффективность	Общая Экономическая эффективность
1. Использование дополнительных каналов продвижения продукции и услуг компании	Наличие финансовых средств, свободного времени зам. директора, маркетолога	Рост доверия к организации со стороны клиентов, повышение имиджа, узнаваемость логотипа	1,85%

2. Размещение рекламы на Ethernet порталах в качестве баннера и регистрация в поисковых каталогах	Наличие финансовых средств, сотрудника (программист/ копирайтер)	Узнаваемость символики (логотипа), повышение имиджа
3. Совершенствование корпоративного имиджа компании;	Наличие свободного времени зам. директора, маркетолога	Рост доверия к организации со стороны клиентов, повышение имиджа
4. Проектирование и разработка Ethernet сайта (включающего интернет магазин)	Наличие финансовых средств, сотрудника (программист/ копирайтер)	Открытость к общению, повышение уровня вовлеченности клиентов.

Продолжение таблицы 12