ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Рекламная деятельность включает в себя следующие направления: разработка рекламной стратегии и рекламной политики

Рекламная деятельность включает в себя следующие направления: разработка рекламной стратегии и рекламной политики, разработка рекламных кампаний, организация и координирование выполнения планов и графиков рекламных мероприятий, исследование рынка рекламы, определение эффективности рекламных средств.

Целью исследования явился анализ рекламной деятельности на примере ООО «Паритет» и разработка мероприятий по её совершенствованию.

Для достижения поставленной цели в работе был поставлен ряд задач.

В первой главе были изучены теоретические основы рекламной деятельности, её возникновение и развитие, а так же понятие и сущность. Изучив это можно сделать следующий вывод: в первой главе работы поставленные цели достигнуты путём решения определённых задач – полученные знания представляют собой «твердую почву» и дают возможность провести исследование конкретного предприятия в области формирования рекламной деятельности.

Во второй главе дипломной работы рассмотрена организация ООО «Паритет». Так же при помощи выбранной методологии одна из основных текущих задач решена – проведен анализ рекламной деятельности компании ООО «Паритет», а так же анализ её имиджа. Результаты исследования сделали возможным достижение главной цели данного этапа – были выявлены проблемы, возникающие в рекламной деятельности компании ООО «Паритет».

Результаты анализа организации послужили предпосылками к решению главных задач и достижению основной цели всего исследования, проведенного в дипломной работе: разработаны мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Паритет», данным мероприятиям посвящена третья глава дипломной работы.

Во-первых, разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной политики, она должна строиться на подчеркивании безусловных достоинств компании, а так же успех рекламной политики ООО «Паритет» может быть обеспечен только в случае эффективного сочетания рекламы отдельных товаров и услуг, информации о новых предложениях и обеспечении информативности рекламы. Это будет способствовать привлечению новых клиентов и укреплению отношений с постоянными клиентами.

Во-вторых, предлагается использование дополнительных каналов продвижения продукции, таких как демонстрационная реклама и реклама в сети Ethernet.

В-третьих, разработаны рекомендации по совершенствованию корпоративного имиджа компании: работа с потребителями, работа с общественностью и работа с государственными структурами, принятие участия в специализированных выставках и ярмарках, спонсорство, проведение благотворительных акций.

В-четвертых, предлагается создание сайта компании, включающего в себя интернет магазин, а так же его продвижение в сети Ethernet и работа с клиентами по Email.

Результаты проведения данных мероприятий повлияют на общий результат деятельности компании:

- повышение привлекательности бренда;

- формирование позитивного имиджа;

- финансовый результат деятельности.

В заключение нужно отметить, что для проведения предложенных мероприятий и внедрения предложенных рекомендаций необходимо назначить ответственное лицо, для выполнения функций организации, управления, корректировки и контроля по данным мероприятиям.

Также в работе был проведен расчет социально-экономической эффективности от предложенных мероприятий.

Таким образом, задачи, поставленные в работе, были выполнены, а цель – достигнута.

 

Список ИСПОЛЬЗОВАННОЙ литературы

 

1. Акмаева, Р.И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 249с.

2. Альтшулер, И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. Инструменты, проблемы, ситуации. – М.: Вершина, 2009. – 247с.

3. Вилькин, А. Разработка стратегии продвижения товаров и услуг в Интернете. – СПб.: Профессионал, 2010. – 197с.

4. Виноградов, В. Особенности аудита стратегии маркетинга в российской сервисной компании. – СПб.: Питер, 2010. – 264с.

5. Виханский, О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2011. – 296 с.

6. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. – М.: Эксмо, 2009.

7. Горемыкин, В.А. Стратегия развития предприятия / Н.Е. Нестерова – М.: Издательский дом Дашков и К, 2009. – 592 с.

8. Катенюк, А.В. Практическая реклама: учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 428 с.

9. Бернбах, Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес / Б. Левенсон. – М.: Эксмо, 2011. – 278 с.

10. Назайкин, А.Н. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 460 с.

11. Палий, В.Ф. Еще раз про маркетинг-микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4р? – М.: Бухгалтерский учет, 2010. – 236 с.

12. Пальмин, А. Расходы на рекламу «по-новому». - СПС КонсультантПлюс, 2009.

13. Пименов, П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2010. – 399 с.

14. Прайснер, А. Маркетинговые и сбытовые показатели. //Управление продажами, 2009, № 1.

15. Робертс, Дж. Современная фирма: структура организации для достижения эффективности и роста. – М.: ИД Вильямс, 2008. – 352 с.

16. Федосеев В. Управление маркетингом: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2010.

17. Хотинская, Г.И. Планирование рыночной стратегии. //Финансовый менеджмент №6, 2009.

18. Шаповалов, В.А. Маркетинговый анализ. - М. Феникс, 2005. – 156 с.

19. Щепилов, К. Медиаисследования и медиапланирование /К. Щепилов. – М., 2008. – 110с.

20. Юлов, А. Маркетинговые исследования конкурентного окружения в сети Интернет. //Интернет-маркетинг, 2009, № 4.

21. Ларри Перси, Ричард Эллиот, Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Гребенников, 2008. – 216с.

22. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 216с.

23. Преображенский, А. Рекламная кампания: Доверьтесь профессионалам! - 2009. - с. 27

24. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2009.

25. Друкер П.Ф. Энциклопедия менеджмента. – М.: Вильямс, 2008

26. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. / / Рекламные технологии. – 2008.

27. Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. / / Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2005. - № 4. – с. 23-26.

28. Ученова, В.В. История рекламы, 2-е издание "Питер",2007