Исследования. Социологию рекламы, как дисциплину, как особую отрасль
Социологию рекламы, как дисциплину, как особую отрасль социологических знаний, можно рассматривать с 2-х точек зрения: Первая - изнутри рекламного процесса, когда она обогащает профессиональные знания рекламистов информацией, с использованием социологического аппарата осмысления явлений и фактов. В этом случае она, конечно же, обогащает эти знания и встраивает их в некоторые более общие закономерности: функционирования информационных процессов, особенностей создания рекламных обращений, социальных целей рекламы и т.д. Вторая - социологию рекламы можно представить и как способ рассмотрения рекламы в качестве особого социального явления в общественном мироустройстве, в разнообразной социально-экономической практике людей. А этих практик – огромное количество и реклама – лишь частица этой практики. И в первом, и во втором случаях есть нечто общее в этих подходах, а именно: включается механизм социологического мышления. В механизм социологического мышления включают следующее: а) учет множества взаимосвязей между конкретными социальными явлениями; б) рассмотрение этих явлений через призму человеческой деятельности, эмоций, мнений, интересов, потребностей, сопровождающих эту деятельность; в) взвешивание этих явлений в количественном плане: какова потенция их развития, т.е. эмоций, мнений интересов, потребностей и т.п. Социология имеет дело с вечно меняющимся миром. Она опирается на движущую силу рациональных сомнений, это – рефлексирующее знание. Она размышляет над социальной практикой, а также над тем, каким способом она получает это знание. Над своими методами познания: поиска социальных фактов, их осмысления, формулирования гипотез, выводов и т.п. Социология дает принципиально новые знания о любом сегменте общества и прежде всего – рассмотрение любого социального факта в более широком общественном контексте, понимании, во всем многообразии социальных связей: экономических, политических, моральных, национально-культурных (этнических) и др. Важная особенность такого способа видения и описания социальной действительности – это взгляд через призму человеческой деятельности. При этом действительность анализируется как совокупность социальных фактов. А их, в свою очередь, необходимо устанавливать эмпирическим путем – методами наблюдения, опросами, экспериментами и т.п. способами накопления фактов, с последующей их интерпретацией, осмыслением результатов. Социологии очень органично представление о количественном представлении социальных процессов. Она, в частности, структурирует общество по демографическим, национальным, статусным и иным показателям, анализирует уровень жизни людей различных слоев, страт: их потребности, интересы, ценности, социально-политическую активность и многое другое. Рассматривая любое явление, социология, в итоге, отвечает на вопрос, в какой мере это явление характерно для общества, имеет ли оно тенденцию к увеличению или, наоборот, к уменьшению. Рекламу можно рассматривать как специфическую информацию, являющуюся феноменом современного социума и которая производится определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание. Таким образом, и эти структуры, рождающие рекламу, с одной стороны, и массовое сознание, - с другой стороны, со своими потребностями, целями, мотивами производства и потребления рекламы, анализируются как социальные подсистемы современного общества. Все перечисленные выше признаки социологического мышления применяются и при анализе такого социального явления, социальной подсистемы, социального института современного общества, как реклама. Итак, реклама – порождена общественными структурами для воздействия на массовое сознание. Она может анализироваться как одна из социальных подсистем, со своими потребностями, мотивами, целями во всем многообразии социальных связей: экономических, политических, национально-культурных, моральных (этических) других. Именно здесь находится область внимания и предмет социологического исследования. Существуют три основополагающих условия возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества (на определенном этапе этой эволюции): Ø возникновение рынка товаров и услуг, с необходимостью их продажи; Ø возникновение рынка информационных средств размещения рекламы продаваемых товаров и услуг; Ø возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг .
|
