Эластичность спроса и предложения

Итак, спрос и предложение зависят от многих факторов, изменение которых влечёт соответствующее изменение спроса и предложения. С этим связано понятие эластичности. Эластичность спроса или предложения – это их способность гибко изменяться под влиянием определяющих факторов. Так как главный фактор – цена, рассмотрим ценовую эластичность спроса и предложения.

Ценовая эластичность спроса измеряет степень реакции (или чувствительности) потребителей к изменениям цены. В зависимости от этой степени потребительский спрос условно делят на два вида: эластичный и неэластичный. Эластичным называют такой спрос на товар, который изменяется в большей степени, чем цена этого товара. И наоборот, когда изменение спроса происходит в меньшей степени, чем изменение цены, имеет место неэластичный спрос (рис. 4.). Численно ценовую эластичность спроса определяют по такой формуле:

 

Когда , спрос на товар эластичен;

, спрос на товар неэластичен;

, товар обладает единичной эластичностью.

 

С п р о с на товар

когда он изменяется в меньшей степени, чем цена на товар

когда он изменяется в большей степени, чем цена на товар

Неэластичный

Эластичный

С п р о с на товар

 

 

Рис. 4. – Понятия эластичного и неэластичного спроса

Ценовая эластичность спроса и общая выручка. Информация об эластичности спроса на те или иные товары имеет важное практическое значение: при изменении цены эта эластичность по-разному сказывается на общей выручке от продажи продукции. Рассмотрим, как влияют рост или снижение цен на выручку в ситуациях эластичного и неэластичного спроса (табл.).

 

Таблица – Изменение цены и общей выручки от продажи продукции

Эластичный спрос	Неэластичный спрос
снижается	растёт	снижается	растёт
увеличи- вается	умень- шается	умень- шается	увеличи- вается
изменяются в противоположных направлениях	изменяются в одном и том же направлении

Если цена за единицу продукции

то общая

выручка фирмы

В ы в о д:

цена и выручка

Так, ♣ при эластичном спросе, когда реакция последнего на изменение стоимости единицы продукции значительна, снижение цены ведёт к росту общей выручки предприятия. Почему? Потому что удешевление товара стимулирует его покупки и получаемый при этом выигрыш от увеличения объёма продаж перекрывает потери от снижения цены. Приведём для наглядности условный пример (табл.).

Таблица - Пример увеличения общей выручки от снижения цены в условиях эластичного спроса

♦ первоначальная цена за ед. продукции ► 5 д.е. ♦ первоначальный объём продаж ► 2 000 т.е. ♦ первоначальная общая выручка ► 10 000 д.е. (5 ) ● сниженная цена за единицу продукции ► 4 д.е. ● возросший объём продаж ► 3 000 т.е. ● возросшая общая выручка ► 12 000 д.е. (4 ) ☻ потеря от снижения цены ► 2 000 д.е. (1 ) ☻ выигрыш от увеличения объёма продаж ► 4 000 д.е. (4 ) ☻ прирост общей выручки ► 2 000 д.е. (4 000 – 2 000)

Условный пример

 

 

В обратном случае (когда цена увеличивается) картина иная. В условиях эластичного спроса рост цены ведёт к уменьшению общей выручки, так как выигрыш от повышения цены оказывается меньшим, чем потеря выручка, связанная с одновременным сокращением продаж. Таким образом, если спрос эластичен, то цена и выручка изменяются в противоположных направлениях.

Всё наоборот происходит ♣ при неэластичном спросе. Здесь цена и выручка движутся в одном и том же направлении. Снижение цены уменьшает и общую выручку, ибо оно не ведёт к заметному расширению объёма продаж. А рост цены увеличивает выручку, поскольку выигрыш от удорожания продукции перекрывает потерю от относительно небольшого сокращения продаж.

Эластичность спроса по доходу измеряет степень реакции товарного спроса на изменение доходов потребителей.

 

На ◙ товары высшей категории спрос обычно изменяется в том же направлении, что и доход: повышаются доходы населения, повышается и спрос. Что касается товаров низшей категории (хлеб, картофель, маргарин, поездки на общественном транспорте и пр.), то здесь возможны изменения дохода и спроса во взаимообратных направлениях.

Эластичность предложения измеряет степень реакции поставщиков товаров (производителей, продавцов) на изменение цен. Предложение эластично, когда оно изменяется в большей степени, чем цена. И наоборот, предложение неэластично, если процент его изменения меньше процента изменения цены.