Тема 5;6. Система інформаційного забезпечення в міжнародному маркетингу. Міжнародні маркетингові дослідження

Тест 140. Обробка інформації щодо наданих замовлень є обов'язковим етапом при:

1. Маркетинговому підході.

2. Торговому підході.

3. В обох випадках.

4. Не використовується.

Тест 141. Проведення міжнародного маркетингового дослідження необхідно для:

а) дослідження ринку певного товару/ послуги в цільовій країні;

б) прийняття рішення щодо вибору зарубіжного ринку;

в) визначення особливостей бізнес-середовища зарубіжної країни;

г) розробки міжнародної маркетингової стратегії компанії;

д) вірні відповіді (б, г);

є) вірні відповіді (а, в);

ж) всі відповіді вірні.

Тест142. Яка зі стадій міжнародного маркетингового дослідження є, як правило, найбільш витратною (при умові аутсорсінгу):

а) ідентифікація цілей;

б) збір інформації;

в) аналіз;

г) представлення результатів.

Тест 143. Яка зі стадій міжнародного маркетингового дослідження потребує, як правило, найбільших витрат часу:

а) ідентифікація цілей;

б) збір інформації;

в) аналіз;

г) представлення результатів.

Тест 144. Існують наступні типи міжнародних маркетингових досліджень:

а) моніторинг;

б) попереднє та спеціальне дослідження;

в) тест;

г) дослідження ринку;

д) всі відповіді вірні;

е) вірні відповіді (б, в);

ж) вірні відповіді (а, г);

з) вірні відповіді (б, г).

Тест 145. Попереднє маркетингове дослідження – це:

а) отримання та аналіз інформації загального характеру щодо бізнес-середовища цільової країни;

б) дослідження, метою якого є визначення рівня потенційної прибутковості діяльності фірми на цільовому або цільових ринках;

в) дослідження, яке передує проведенню поглибленого маркетингового дослідження.

Тест 146. Який з наступних економічних показників розраховується (і аналізується) першим при проведенні попереднього маркетингового дослідження:

а) потенційна місткість ринку;

б) собівартість;

в) реальна місткість ринку;

г) прибуток,

д) обсяг продажів.

Тест 147. Результатом попереднього маркетингового дослідження зарубіжного ринку є:

а) точні дані відносно місткості ринку, важливих обсягів продажу, товарообігу та прибутку;

б) приблизні дані відносно місткості ринку, можливих обсягів продажу, товарообігу та прибутку;

в) варіанти можливого прибутку в залежності від місткості ринку та можливих обсягів продажу.

Тест 148. Як правило, власними силами компанії провадять такі типи міжнародних маркетингових досліджень:

а) попереднє та тест;

б) попереднє та спеціальне;

в) поглиблене та спеціальне;

г) спеціальне та тест;

д) попереднє та поглиблене.

Тест 149. Національне виробництво товару плюс імпорт мінус експорт – це формула:

а) зовнішньоторговельного обігу;

б) потенційної місткості зарубіжного ринку;

в) реальної місткості зарубіжного ринку;

г) експортної квоти.

Тес 150. З урахуванням турбулентності міжнародного середовища, прогноз в міжнародних маркетингових дослідженнях робиться на:

а) рік;

б) період до 5 років;

в) півроку;

г) півтора – два роки.

Тест 151. Складовими кабінетних досліджень є:

а) визначення вимог до інформації;

б) збір вторинної інформації;

в) збір первинної інформації;

г) аналіз даних4

д) висновки та рекомендації;

е) впровадження рекомендацій;

ж) всі відповіді вірні;

з) вірні відповіді а, б, г, д;

і) вірні відповіді а, б, г, д, е.

Тест 152 Первинні дані в міжнародних маркетингових дослідженнях – це:

а) дані про виробничу і маркетингову діяльність компанії за певний період;

б) інформація, яка вже відображена на будь-яких носіях;

в) інформація. Що зібрана вперше для конкретної мети.

Тест 153. Польові дослідження в міжнародному маркетингу можуть проводитись:

а) підчас міжнародних виставок/ ярмарок, зарубіжних відряджень;

б) шляхом аналізу друкованих джерел інформації;

в) шляхом пошуку даних в Internet.

Тест 154. Стадіями міжнародного маркетингового дослідження є:

А) збір даних, аналіз, впровадження;

Б) визначення вимог до інформації, збір даних, впровадження результатів;

В) визначення вимог до інформації, збір даних, аналіз, впровадження;

Г) інвентаризація наявного банку даних, збір додаткової інформації, аналіз, синтез.

Тест 155. Правові норми, вимоги та обмеження, що суттєво можуть вплинути на управлінське рішення щодо доцільності або напрямків діяльності на цьому ринку є:

А) частиною поглибленого дослідження;

Б) спеціальним дослідженням;

В) можуть бути як частиною поглибленого дослідження, так і предметом спеціального дослідження;

Г) змістом тесту4

Д) предметом попереднього дослідження.

 

Тема 7. Комплексний аналіз, сегментація та вибір закордонних ринків

Тест 156. В матриці визначення найбільш ефективного для фірми зовнішнього ринку використовуються такі критерії:

а) привабливість ринку, власні конкурентні переваги

б) ризик, розмір ринку, власні конкурентні переваги

в) ризик, привабливість ринку, власні конкурентні переваги

г) привабливість ринку, існуюча частка ринку, ризик

Тест 157. При суб’єктивному підході до вибору зарубіжного ринку:

а) мінімізується ризик, а витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення максимізуються

б) максимізується ризик та витрати на обґрунтування, а ступінь обґрунтованості рішення мінімізується

в) максимізується ризик, а мінімізуються витрати на обґрунтування та ступінь обґрунтованості рішення

Тест 158. Модель «чотирьох фільтрів» Валвурда дозволяє:

а) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних

б) всебічно оцінити майбутнього партнера

в) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну - найбільш перспективну

Тест 159. Підходи до вибору зарубіжного ринку (дискретивний, дискретний та комплексний) виділяються залежно від:

а) джерел інформації, які використовуються при обґрунтуванні

б) глибини обґрунтування управлінського рішення

в) часу, необхідного для обґрунтування рішення

Тест 160. Перевагою дискретивного (суб’єктивного) підходу до вибору зарубіжного ринку є:

а) відсутність витрат на обґрунтування рішення

б) високий ступінь обґрунтованості рішення

в) можливість термінового прийняття рішення

Тест 161. Успішність використання дискретного підходу до вибору зарубіжного ринку залежить від:

а) правильного вибору показників для аналізу

б) відповідності обраних показників цілям виходу фірми на зовнішній ринок

в) об’єктивності показників

г) кількості обраних показників

д) всі відповіді вірні

е) всі відповіді невірні

ж) а, б, в

Тест 162. При дискретно-матричному підході до вибору зарубіжного ринку в першу чергу аналізується:

а) привабливість ринку

б) власні конкурентні переваги

в) ризик

Тест 163. Матриця визначення найбільш ефективного для фірми зарубіжного ринку дозволяє:

а) з великої кількості країн (ринків) вибрати одну найбільш перспективну

б) порівняти досліджувані країни (ринки) за критеріями привабливості, ризикованості та наявності власних конкурентних переваг

в) з великої кількості країн (ринків) вибрати декілька найбільш перспективних

Тест 164. Згідно моделі «чотирьох фільтрів» Валвурда після першого фільтру з подальшого дослідження виключаються неадекватні ринки, які визначаються за таким критерієм:

а) стан розвитку галузі в країні

б) стан конкурентного середовища та можливі витрати на вихід на ринок

в) стан макросередовища

Тест 165. Згідно моделі «чотирьох фільтрів» Валвурда на останньому етапі відбувається:

а) оцінка адекватності цільових ринків конкурентним перевагам та потенціалу фірми

б) оцінка адекватності макросередовища можливостям та досвіду фірми

в) оцінка адекватності фінансових можливостей фірми умовам виходу на зарубіжний ринок

 

Тест 166 Випадкове визначення зовнішнього ринку – це:

а. Інтуїтивний вибір ринку, який є об’єктивно привабливим для фірми;

б. Вибір ринку на підставі попередніх розрахунків;

в. Вибір ринку на підставі систематизовано обґрунтованого “стимулюючого мотиву” з розрахунками можливих варіантів;

г. Інтуїтивний вибір, який потім обґрунтовано розрахунками.

Тест 167 Систематизоване визначення ринку – це:

а. Вибір ринку на підставі систематизовано обґрунтованого “стимулюючого мотиву” з розрахунками можливих варіантів;

б. Інтуїтивний вибір ринку, який є об’єктивно привабливим для фірми;

в. Інтуїтивний вибір, який потім обґрунтовано розрахунками;

г. Вибір ринку на підставі попередніх розрахунків.

Тест 168 Визначити підходи щодо міжнародної сегментації:

а. Ідентифікація кластерів країн з попитом на подібні товари, ідентифікація сегментів для всіх країн, вихід на різні сегменти різних країн з різним товаром;

б. Адаптація і стандартизація;

в. Ідентифікація країн, споживачів і товарів;

г. Визначення універсальної привабливості ринку, адаптація і стандартизація продукції.

Тест 169 Вибір ринків на підставі кластеризації країн ґрунтується на:

а. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку;

б. Угрупованні країн за їх географічним розташуванням;

в. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку і за їх географічним розташуванням;

г. Угрупованні країн за обсягом попиту на конкретні товари.

Тест170 Вибір ринків за методом регіональної типології ґрунтується на:

а. Угрупованні країн за їх географічним розташуванням;

б. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку;

в. Угрупованні країн за рівнем економічного розвитку і за їх географічним розташуванням;

г. Угрупованні країн за обсягом попиту на конкретні товари.

Тест 171 Визначте показники подібності зовнішніх ринків:

а. Мінімальна адаптація продукції, психологія бізнесу, спільні риси споживання;

б. Адаптація продукції, сильний вплив факторів культурного середовища;

в. Подібність психології бізнесу;

г. Демографічна ситуація, подібність метода регулювання ЗЕД.

Тест 172 Систематизоване визначення ринків передбачає здійснення таких етапів:

а. Попереднє визначення ринків, оцінка насиченості кожного потенційного обсягу продажу компанії, визначення специфічних можливостей;

б. Розробка показників визначення, ринкові випробування;

в. Визначення необхідних обсягів ресурсів для виходу на ринок, ринкові випробування;

г. Визначення кількості необхідних ринків, потенціалу кожного з них, розробка асортименту продукції.

Тест 173. Дослідження умов різних ринків і вибір оптимального рішення є обов'язковим етапом при:

1. Маркетинговому підході.

2. Торговому підході.

3. В обох випадках.

4. Є самостійним підходом.

 

Тест 174 Дослідження міжнародного ринку опирається на наступні принципи:

а. Орієнтації на довготерміновий результат;

б. Цілеспрямованість, комплексний підхід, систематичність, науковість, різноманітність інформаційних джерел;

в. Комплексне дослідження ринку, сегментація ринку;

г. Рангування закордонних ринків.

Тест 175 Рангування міжнародних ринків проводиться:

а. В процесі сегментації;

б. Після вибору цільових ринків;

в. Після звуження кола потенційних експортних ринків;

г. При комплексному досліджені ринків.

 

Тест 176. Рішення щодо сегментації світового ринку впливає на:

А) цінову стратегію, стратегію просування та канали розподілення;

Б) вибір зарубіжного ринку, цінову стратегію. Стратегію просування та канали розподілення;

В) типи маркетингового комплексу, маркетингові програми, стратегію (модель) виходу на зарубіжний ринок;

Тест 177 Умовами ефективності сегментації є:

А) перспективність, прибутковість, доступність, можливість моніторингу меж сегменту та наявність суттєвих відмінностей між споживачами;

Б) великий розмір сегменту, його доступність, можливість моніторингу меж сегменту та наявність суттєвих відмінностей між споживачами;

В) незмінність сегменту, його доступність, можливість моніторингу меж сегменту та прибутковість.

Тест 178. В міжнародному маркетингу під доступністю сегменту розуміють:

А) наявність відповідних каналів розподілення;

Б) розгалужену систему каналів розподілення;

В) можливість отримання релевантної інформації про сегмент.

Тест 179. Процес сегментації світового ринку поділяється на такі стадії:

А) вибір критерію сегментації, виділення груп споживачів, визначення розміру сегменту, прогноз можливої долі ринку, оцінка ефективності сегменту та остаточний вибір, або повернення на попередні стадії;

Б) вибір країни, виділення груп споживачів, оцінка ефективності сегмента;

В) макросегментації, мікросегментація, перевірка відповідності сегменту умовам ефективності сегментації

Г) вибір критерію сегментації, вибір країни, виділення груп споживачів, оцінка ефективності сегмента

Тест 180. Необхідність контролю привабливості сегменту при поглибленні присутності фірми на зарубіжному ринку:

А) зростає;

Б) зменшується;

В) не змінюється.

Тест 181. Основним недоліком міжнародної сегментації, що грунтується на ідентифікації груп країн з попитом на схожі товари, є;

А) виділення груп однорідних країн, а не покупців;

Б) невеликий розмір сегмента в кожній країні;

В) необхідність адаптації стратегії продажу та комунікацій.

Тест182. Схожі кліматичні, мовні, інфраструктурні, інформаційні або інші умови є основою для сегментації за методом:

А) ідентифікація сегментів, існуючих в усіх або багатьох країнах;

Б) ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари;

В) вихід з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах.

Ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари – це:

А) макросегментація;

Б) мікросегментація

Тест 183. Існування в кожній країні груп споживачів з однаковими характеристиками є необхідною умовою сегментації за методом:

А) ідентифікація груп країн з попитом на схожі товари;

Б) ідентифікація сегментів, що існують в усіх або в багатьох країнах;

В) вихід з одним і тим же товаром на різні сегменти в різних країнах.

Тест 184. Виділення універсальних сегментів – це:

А) макросегментація;

Б) мікросегментація;

В) позиціонування.

Тест 185. При кластерному підході до макросегментації в міжнародному маркетингу використовуються наступні критерії:

А) ризик, рівень конкуренції, рівень економічного розвитку;

Б) ринковий потенціал країни, ризик, власні конкурентні переваги;

В) ринковий потенціал країни, ризик, рівень конкуренції.

Тест 186. Фірма виділяє багато сегментів на світовому ринку, якщо:

А) її цілі короткострокові;

Б) є довгострокова зацікавленість у торгівлі;

В) вона орієнтована на зовнішню торгівлю;

Тест 187. Фірма не досліджує та не виділяє ринкові сегменти, якщо її метою є:

А) встановлення довгострокових зв’язків з світовим ринком;

Б) орієнтація на зовнішню торгівлю;

В) збільшення прибутку (або інша недовгострокова мета).

Тест 188. Роль позиціонування у міжнародній маркетинговій діяльності полягає у наступному:

А) укріплення конкурентної позиції товару на ринку;

Б) досягнення певної конкурентної позиції товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця таке місце, яке відрізняє його від товарів – конкурентів.

В) розробка і створення іміджу товару таким чином, щоб він посів у свідомості покупця таке місце, яке відрізняє його від товарів – конкурентів.

Тест 189. Роль позиціонування у міжнародній маркетинговій діяльності полягає у наступному:

А) воно створює позитивний імідж товару/марки;

Б) воно встановлює необхідний зв’язок між стратегією цільового ринку та маркетинговими програмами;

В) сприяє славнозвісності торговельної марки, фірми;

Г) збільшує прибуток фірми від реалізації продукції на зарубіжних ринках.

Тест 190. Визначте сутність поняття “сегментація міжнародних ринків”:

а. Розподіл ринку на окремі частини за певними ознаками (вид товару, географічні, демографічні чинники і под.);

б. Вільний розподіл ринку на окремі частини;

в. Розподіл ринку на окремі частини, однакові за обсягом можливих продаж;

г. Розподіл ринку за обсягом споживчого попиту.

Тест 191. Сутність поняття “макросегментації” полягає у:

а. Ідентифікації ринку товару або товарної групи, ототожнюється з групою країн, в яких існує попит на даний товар;

б. Розподілі світового ринку на національні;

в. Розподілі світового ринку за регіональними ознаками;

г. Розподілі світового ринку за обсягом попиту на окремі товари.

Тест 192. Сутність поняття “мікросегментації” полягає у:

а. Виявленні всередині ринку певного товару сегментів покупців-споживачів;

б. Ідентифікації ринку товару або товарної групи;

в. Ідентифікації груп споживачів;

г. Розподілі ринку за обсягом можливих обсягів продаж.

 

 

Модуль 2

Тема 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування

Тест 193. Прямий експорт як стратегія виходу на зовнішній ринок доцільний коли:

а. У поставках задіяний лише торговий апарат фірми, фірма самостійно управляє функцією експорту;

б. Експортні поставки організуються через представників за кордоном;

в. Поставки за кордон організуються через посередницькі структури;

г. Поставки організуються через імпортерів.

Тест 194. Не прямий експорт коли:

а. Поставки за кордон організуються через представництво за кордоном;

б. Поставки організується через посередницькі структури;

в. Поставки організується через торгову мережу імпортерів;

г. Поставки організується через власний торговий апарат підприємства.

Тест 195. Контракти на виробництво, як спосіб виходу на зовнішній ринок передбачають:

а. Випуск продукцій за кордоном національними виробниками по контракту з фірмою, що проводить контроль за маркетингом через свій закордонний філіал;

б. Виробничі та маркетингові програми на закордонних ринках без участі будь яких партнерів;

в. Права на процес виробництва, торгові знаки, торгові марки.

Тест 196. Спільне підприємництво, як спосіб присутності на зовнішньому ринку:

а. За кордоном створюються виробничі або маркетингові потужності;

б. Фірма займається виробництвом і маркетингом за кордоном без участі будь яких партнерів;

в. Іноземний інвестор може купити частку в існуючому іноземному підприємстві;

г. Експортер при виході на міжнародний ринок об’єднує свої зусилля по експорту з іноземною (місцевою) фірмою, компанією.

Тест 197. Пряме володіння, як форма присутності на зовнішньому ринку:

а. Фірма займається виробництвом, маркетингом в інших країнах без участі будь яких партнерів;

б. Партнерство в результаті якого за кордоном створюються виробничі або маркетингові потужності;

в. Іноземний інвестор купує частку в місцевому підприємстві.

Тест 198. Делегування повноважень підприємства за кордоном коли:

а. Фірма, що володіє збутовою мережею за кордоном надає її за певну плату в розпорядження іншої фірми;

б. Фірма займається виробництвом, маркетингом в інших країнах без участі будь яких партнерів;

в. Іноземний інвестор може купити частку в існуючому іноземному підприємстві.

Тест 199. Контракт про управління представляє собою:

а. Продаж послуг на експорт;

б. Делегування повноважень за кордон;

в. Передачу патентів ліцензій за кордон;

г. Зарубіжний трансферт технологій.

Тест 200. Створення дочірнього виробничого філіалу, як форма присутності на закордонному ринку передбачає:

а. Розміщення на території іноземної держави підприємства по виробництву продукції;

б. Створення збутового філіалу з елементами інвестиційної політики і відповідним контролем;

в. Субпідряд на експортну продукцію;

г. Об’єднання зусиль по експорту з іноземною фірмою, компанією.

Тест 201. Форма спільного підприємства, за якої національний виробник (продавець) укладає угоду із закордонним виробником на виготовлення своєї продукції, називається:

А) управління за кордоном

Б) спільне володіння;

В) непрямий експорт;

Г) підрядне виробництво.

Тест 202. Максимальна гнучкість, тобто здатність адекватно реагувати на зміни бізнес-середовища, характерна для такої форми присутності фірми на зовнішньому ринку, як:

А) експорт;

Б) пряме володіння;

В) спільне підприємство.

Тест 203. Основною перевагою непрямого експорту є:

А) вихід на зарубіжний ринок завдяки досвіду та кваліфікації посередника;

Б) економія фінансових ресурсів;

В) можливість передати посереднику частини маркетингових функцій;

Г) незмінність організаційної структури управління.

Тест 204. До контрактних форм міжнародного бізнесу не належить:

А) підрядне виробництво;

Б) спільне підприємство;

В) ліцензування.

Тест 205. Наявність посередника в експортному ланцюгу:

А) є ознакою прямого експорту;

Б) є ознакою непрямого експорту;

В) може бути ознакою як прямого, так і не прямого експорту.

Тест 206. У порівнянні з ліцензуванням, франчайзингу притаманний:

А) більший контроль ринку;

Б) менший ризик;

В) нижчий рівень інтернаціоналізації;

Г) вірні відповіді А та В.

Тест 207. Як називається модель виходу на зарубіжний ринок, при якій одна сторона несе відповідальність іншої сторони обмежуються виробництвом:

А) ліцензування;

Б) підрядне виробництво;

В) спільне володіння;

В) непрямий експорт;

Г) підрядне виробництво та непрямий експорт.

Тест 208. Модель виходу на зарубіжний ринок, при якій обидві сторони безпосередньо фінансують спільний проект без створення юридичної особи, називається:

А) альянсом;

Б) франчайзингом;

В) спільним підприємством;

Г) управління за контрактом.

Тест 209. Складність пошуку надійного партнера, обмежена прибутковість, недостатній контроль, можливість використання інших моделей у цій країні на час дії угоди – це недоліки:

А) прямого експорту;

Б) непрямого експорту;

В) франчайзингу;

Г) управління за контрактом;

Д) підрядне виробництво.

Тест 210. Швидкість виходу на ринок, надійність захисту торговельної марки, можливість одночасного виходу на декілька ринків, відсутність або мінімальність витрат, мінімальний політичний ризик – це переваги:

А) інвестування;

Б) спільного виробництва;

В) підрядного виробництва;

Г) управління за контрактом;

Д) франчайзингу;

Є) прямого експорту;

Ж) непрямого експорту.

Тест 211. Уникнення проблеми з місцевою власністю, відносно невеликі фінансові та управлінські витрати, швидкий вихід на ринок, контроль над маркетингом, ефективність застосування на малих та захищених ринках – це переваги:

А) управління за контрактом;

Б) спільного виробництва;

В) підрядного виробництва;

Г) прямого експорту.

Тест 212. Необхідність, як правило, надання технічної допомоги; складність вибору місцевого партнера: можливість створення конкурента на майбутнє – це основні недоліки:

А) спільного виробництва;

Б) підрядного виробництва;

В) управління за контрактом.

 

Тест 213. В моделі BCG головну увагу зосереджено на:

а. На грошовій готівці фірми і напрямках її використання та отримання;

б. На можливих обсягах продажу на нових ринках;

в. На рівні прибутку;

г. На обсягах експорту.

Тест 214. Модель BCG являє собою матрицю, на осях ординат якої віддзеркалюється:

а. Відносна частка фірми на ринку і темпи зростання ринку;

б. Відносні переваги фірми на ринку і привабливість ринку;

в. Привабливість ринку і відносна частка для фірми на ньому;

г. Відносні переваги фірми на ринку і темпи зростання на ринку.

Тест 215. В моделі BCG відносна частка фірми на ринку визначається:

а. Співвідношення обсягу продажу фірми до обсягу продажу найбільшого з конкурентів;

б. Питомою вагою обсягу продажу фірми до загального обсягу продажу на ринку;

в. Розміром прибутку, отриманого від діяльності фірми на ринку;

г. Обсягом діяльності фірми на ринку.

Тест 216. Визначте позицію фірми, якщо, згідно з матрицею BCG, вона знаходиться в квадранті “зірок”:

а. Це лідер галузі, який посідає відносно високу частку на бурхливо зростаючому ринку, прибутки високі;

б. Це лідер галузі на ринку з низькими темпами зростання нормою прибутку;

в. Фірма діє на привабливому і дуже перспективному ринку, але посідає на ньому незначну частку;

г. Це лідер галузі в минулому.

Тест 217. Визначте позицію фірми, якщо, згідно з матрицею BCG, вона знаходиться в квадраті “дійні корови”:

а. Це “зірки” в минулому, які посіли відносну велику частку на ринку, готівковий потік збалансований, прибуток достатній;

б. Це лідер галузі на ринку з низькими темпами зростання;

в. Фірма діє на перспективному ринку, але посідає на ньому незначну частку;

г. Фірма втрачає свої конкурентні переваги, прибутки зменшуються.

Тест 218. Визначте позицію фірми, якщо, згідно з матрицею BCG, вона знаходиться в квадраті “знаки питання”:

а. Фірма діє на привабливому і перспективному ринку, але посідає на ньому незначну частку, великий ступень невизначеності;

б. Це “зірки” в минулому, які втрачають конкурентні переваги;

в. Фірма має відносні конкурентні переваги на перспективному ринку;

г. Фірма посідає незначну частку на ринку з низькими темпами зростання.

Тест 219. Визначте позицію фірми, якщо, згідно з матрицею BCG вона знаходиться в квадраті “собаки”:

а. Фірма посідає незначну частку в повільно зростаючий галузі, потік готівки недостатній;

б. Фірма була лідером в минулому і втратила конкурентні переваги;

в фірма посідає незначну частку на привабливому ринку, не вистачає готівки;

г. Фірма тільки почала діяльність на новому ринку, слід зосередитись на конкурентних перевагах.

Тест 220. Визначте стратегію для фірм “зірок” (матриця BCG):

а. Намагатися утримати або збільшити свою частку на ринку;

б. Намагатися збільшити свою частку на ринку, або задовольнитись досягнутим, або скорочувати свій бізнес;

в. Задовольнитись своїм станом, або скорочувати свій бізнес;

г. Задовольнитись своїм станом і не змінювати обрану стратегію.

Тест 221. Визначте стратегію для фірм “знаки питання” (матриця BCG):

а. Збільшувати свою частку на ринку, або задовольнитись досягнутим, або скорочувати бізнес;

б. Намагатися утримати або збільшити свою частку на ринку;

в. Задовольнитись своїм станом і не змінювати стратегію;

г. Планувати вихід з ринку.

Тест 222. Визначте стратегію для фірм “дійні корови” (матриця BCG):

а. Намагатися зберегти або збільшити свою частку на ринку;

б. Задовольнитись досягнутим, або скорочувати бізнес;

в. Постійно збільшувати свою частку;

г. Планувати вихід з ринку.

Тест 223. Визначте стратегію для фірми “собаки” (матриця BCG):

а. Задовольнитись досягнутим або скорочувати бізнес, або планувати вихід з ринку;

б. Намагатися зберегти або збільшити свою частку на ринку;

в. Намагатися утримати свої позиції;

г. Тільки вихід з ринку.

Тест 224. Фірма може вибрати атакуючу стратегію на міжнародному ринку якщо:

а. Ринкова позиція фірми задовільна;

б. Передбачається відповідні міри конкурентів або держави і фірма до них готується;

в. Фірма іде на зниження ринкової частки через поступове припинення операцій на зовнішніх ринках або через ліквідацію бізнесу;

г. Якщо частка на ринку нижче необхідного мінімуму, якщо фірма випускає новий оригінальний товар на ринок, розширює обсяги виробництва, конкуренти втрачають позиції.

Тест 225. Фірма може вибрати оборонну стратегію якщо:

а. Конкуренти втрачають позиції, можна розширити ринкову частку за рахунок невеликих затрат;

б. Фірма випускає новий оригінальний товар на ринок;

в. Фірма розширює асортимент і об’єм виробництва;

г. Ринкова позиція фірми задовільна.

Тест 226. Фірма може вибрати стратегію відступу на зовнішньому ринку якщо:

а. Частка фірми на ринку нижче необхідного мінімуму, або скоротилась в результаті дій конкурентів і не забезпечує бажаного прибутку;

б. Фірма випускає новий товар на ринок;

в. Ринкова позиція фірми задовільна і для проведення атакуючої політики недостатньо засобів;

г. Фірма свідомо йде на зниження ринкової частки, в результаті необхідності виведення окремих товарів із ринку.

Тест 227. Стратегія глибокого проникнення (“Старий ринок – старий товар”) передбачає:

а. Активізацію підприємницької діяльності за рахунок освоєння нових міжнародних ринків;

б. Розширення асортименту і випуск якісно нових товарів для даного ринку;

в. Збільшення ринкової частки, за рахунок скорочення витрат виробництва, розширення маркетингової активності, за рахунок розширення сфери використання даного товару;

г. Провадження інновацій.

Тест 228. Стратегія розширення кордонів ринку (“Новий ринок – старий товар”) передбачає:

а. Збільшення ринкової частки за рахунок скорочення витрат виробництва і активізації обігу;

б. Активізацію підприємницької діяльності за рахунок освоєння нових міжнародних ринків;

в. Розширення асортименту і випуск якісно нових товарів для даного ринку;

г. Розширення частки ринку шляхом випуску і впровадження на міжнародний ринок нової продукції.

Тест 229. Стратегія розробки нового товару (“Старий ринок – новий товар”) передбачає:

а. Постійний пошук нових географічних ринків, нових сегментів ринку, розширення груп споживачів даного товару;

б. Збільшення ринкової частки за рахунок розширення області використання даного товару;

в. Розробку, освоєння, випуск якісно нових товарів для даного ринку;

г. Активізацію підприємницької діяльності за рахунок освоєння нових ринків збуту.

Тест 230. Основи стратегії міжнародного маркетингу складають наступні підходи:

а. Товарна і цінова політика;

б. Збутова політика і вибір маркетингових комунікацій;

в. Комплексне дослідження ринку;

г. Сегментація ринку, вибір цільових ринків, пошук шляхів виходу фірми на ринок, вибір і використання методів та засобів маркетингу, визначення часу виходу на ринок.

Тест 231. Стратегія активної експансії (“Новий товар – новий ринок”) передбачає:

а. Пошук нових ринків в нових регіонах з попитом на нові товари;

б. Збільшення ринкової частки за рахунок активізації маркетингової діяльності;

в. Розширення, розробка і випуск якісно нових товарів для даного ринку;

г. Активізацію підприємницької діяльності за рахунок освоєння нових міжнародних ринків збуту.

Тест 232. Стратегія односегментної концентрації доцільно коли:

а. Фірма збирається завоювати лідируючи позиції на одному сегменті міжнародного ринку;

б. Фірма збирається освоїти декілька сегментів міжнародного ринку;

в. Фірма може освоїти виробництва товарів не характерних для її основної діяльності;

г. Фірма збирається модифікувати продукцію відповідно до вимог окремих сегментів.

Тест 233. Стратегія багато сегментної концентрації доцільно якщо:

а. Фірма розширює асортимент продукції;

б. Фірма освоює виробництво нових товарів;

в. Фірма планує освоїти декілька сегментів міжнародного ринку;

г. Фірма збирається модифікувати продукцію відповідно до вимог окремих сегментів.

Тест 234. Чисто стандартизований, або глобальний підхід при плануванні в міжнародному маркетингу передбачає:

а. Використання єдиного плану маркетингу для всіх ринків;

б. Кожен ринок потребує окремого маркетингового плану;

в. Поєднання стандартизованих і не стандартизованих дій.

Тест 235. Нестандартизований підхід при плануванні міжнародного маркетингу передбачає:

а. Використання єдиного плану маркетингу для всіх ринків;

б. Використання окремих планів для кожного сегменту ринку;

в. Кожен ринок потребує окремого маркетинг плану;

г. Єдиний план для всіх сегментів ринку.

Тест 236. Що знаходиться в центрі уваги при використанні моделі GE/Mc Kinsey:

а. Види бізнесу корпорації ран жируються з метою отримання додаткових інвестицій за кількісними і якісними параметрами;

б. Визначається місце бізнесу на ринку;

в. Визначаються найбільш привабливі ринки для виходу на них;

г. Визначаються конкурентні переваги фірми в конкурентній галузі на конкретному ринку.

Тест 237. Що з наведеного відповідає позиції “переможці”, згідно з матрицею GE/Mc Kinsey:

а. Фірма має переваги на привабливому ринку, доцільні додаткові інвестиції, що забезпечить подальше зростання;

б. Фірма не має ніяких переваг, інвестування недоцільне;

в. Фірма посідає цілком середні позиції, інвестування вибіркове в привабливі напрями;

г. Фірма є виробником прибутку на ринку з низьким рівнем привабливості.

Тест 238. Що з наведеного відповідає позиції “програвши”, згідно з матрицею GE/Mc Kinsey:

а. Види бізнесу, які мають низькі прибутки і не мають жодного з найвищих параметрів матриці – інвестування недоцільне;

б. Цілком середні позиції, інвестування вибіркове в привабливі напрями;

в. Фірма є виробником прибутку на ринку з низьким рівнем привабливості;

г. Фірма має певні переваги, інвестування вибіркове.

Тест 239.Порівняння галузевої привабливості конкурентоспроможності – це:

а. Модель Shell/DPM;

б. Модель GE/Mc Kinsey;

в. Модель GE/Mc Kinsey у варіації Дея;

г. Модель GE/Mc Kinsey у варіації Монієсона.

Тест 240. Модель Shell/DPM у порівнянні з моделями BCG і GE/Mc Kinsey з позиції короткострокових і довгострокових цілей:

а. Пропонує більш поглиблений і поєднаний варіант стратегічних рішень;

б. Вступає у суперечності;

в. Співпадає тільки з моделлю BCG;

г. Співпадає тільки з моделлю GE/Mc Kinsey.

Тест 241. Застосування моделі Schell/DPM характеризується:

а. Обмеженням тільки для капіталомістких галузей виробництва;

б. Обмеженням щодо обсягу діяльності корпорацій;

в. Використовується без обмежень;

г. Обмеженням тільки для нафтопереробної промисловості.

Тест 242. В моделі Shell/DPM по осі X визначаються:

а. Змінні, які характеризують конкурентоспроможність фірми;

б. Змінні, які характеризують привабливість ринку;

в. Змінні, які характеризують привабливість галузі;

г. Частка фірми на ринку.

Тест 243. В моделі Shell/DPM по осі У визначається:

а. Змінні, що характеризують привабливість галузі;

б. Частка фірми на ринку;

в. Темпи зростання ринку;

г. Змінні, що характеризують конкурентоспроможність фірми.

Тест 244. Аналіз еволюції ринку – це:

а. Модель Хофера-Шенделя;

б. Модель BCG;

в. Модель GE/Mc Kinsey;

г. Модель Shell/DPM.

Тест 245. В моделі Хофера-Шенделя по осі Х визначається:

а. Змінні сильних сторін бізнесу;

б. Змінні стадії життєвого циклу;

в. Темпи зростання ринку;

г. Частка фірми на ринку.

Тест 246. В моделі Хофера-Шенделя по осі У визначається:

а. Змінні стадії життєвого циклу;

б. Змінні сильних сторін бізнесу;

в. Темпи зростання ринку;

г. Частка фірми на ринку.

Тест 247. Аналіз життєвого циклу галузі – це:

а. Модель ADL;

б. Модель Хофера-Шенделя;

в. Модель Shell/DPM;

г. Модель BCG.

Тест 248. Порівняння привабливості ринку і конкурентоспроможності фірми – це:

а. Модель GE/Mc Kinsey;

б. Модель BCG;

в. Модель Shell/DPM;

г. Модель ADL.

Тест 249 . Визначте стратегію для фірм "важкі діти" (м