Тема 13. Міжнародні маркетингові комунікації

По темі міжнародні маркетингові комунікації студенти повинні усвідомити співвідношення понять: методи просування товаруі міжнародні маркетингові комунікації. Потрібно з’ясувати основні напрямкиміжнародного комунікаційного процесу, а також суть основних методів просівання товару: реклами, пропаганди, особистого продукту, стимулювання збуту в міжнародному маркетингу.

Тема розглядається за питаннями:

1. Сутність процесу міжнародних маркетингових комунікацій. Та характеристика його основних елементів.

2. Які типи перешкод виникають при міжнародній комунікації? Надить приклади.

3. У чому сутність поняття “поле спільного цивілізаційного досвіду”? поясніть та наведіть приклади.

4. Який існує зв’язок між станом інформації та якістю маркетингового рішення?

5. Назвіть та охарактеризуйте критерії визначення якості маркетингової інформації.

6. Які існують методи міжнародної маркетингової комунікації? За яким критерієм вони поділяються?

7. Охарактеризуйте безпосередні методи міжнародної маркетингової комунікації.

8. Охарактеризуйте опосередковані методи міжнародних маркетингових комунікацій.

9. Дайте порівняльну характеристику каналів розповсюдження інформації в міжнародному маркетингу.

Проблемні запитання

1. Чи впливає рівень інтернаціоналізації діяльності фірми на вибір методів міжнародної маркетингової комунікації? Доведіть.

2. “При збільшенні поля спільного цивілізаційного досвіду кількість помилок в комунікації також збільшується”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

3. “З точки зору міжнародного маркетингу участь у міжнародній виставці (ярмарку) більш ефективна, ніж розробка рекламного кліпу”. Чи згодні Ви з цим твердженням? Чому? Поясніть.

Література:18;26;27;35;38;67;74.

 

Тема 14. Управління конкурентоспроможністю (товару фірми) на закордонних ринках

Сучасний період розвитку міжнародних економічних відносин характеризується загостренням конкурентної боротьби на світових ринках, тому конкуренція та конкурентоспроможність у системі міжнародного маркетингу потребує особливої уваги.

Студентам потрібно ознайомитись з теорією конкуренцій та конкурентоспроможності, з’ясувати основні фактори, що визначають конкуренцію на зовнішніх ринках. Доцільно звернути увагу на можливі напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції на зовнішніх ринках. Доцільно звернути увагу на можливі напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції українських виробників на закордонних ринках.

До розгляду студентам пропонуються наступні запитання:

1. Теорія конкуренції та конкурентоспроможності в міжнародному маркетингу.

2. Фактори, що впливають на конкурентні позиції підприємства на зовнішніх ринках.

3. Підходи до оцінки та визначення конкурентоспроможності експортної продукції.

4. Методи оцінки конкурентоспроможності продукції на зовнішніх ринках.

5. На прикладі будь-якого вітчизняного підприємства-субєкта ЗЕД, оцінити конкурентоспроможність продукції на зовнішнішніх ринках.

Література:9;18;26;29;35;37;42;65;69.

 

Тема15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу

Студентам потрібно з’ясувати напрямки аналізу та оцінки ризиків у міжнародному маркетингу. Зокрема, доцільно звернути увагу на суть ризику, види ризиків, що виникають під час роботи на зовнішніх ринках та умови визначення ризиків. Оцінки ризиків у міжнародному маркетингу повинні проводитися за допомогою різних методик, в залежності від виду ризику.

Розглядати тему студентам доцільно за наступними запитаннями:

1. Охарактеризувати основні види ризиків в ЗЕД.

2. Методичні підходи до оцінки ризиків в міжнародному маркетингу.

3. Шляхи мінімізації ризиків валютних та зовнішньоторгових операцій, навести приклади.

Література:6;11;21;27;31;38;65;73.

 

Тема 16. Управління в міжнародному маркетингу. Організація та контроль маркетингової діяльності.

Процес планування у міжнародному маркетингу має свої особливості порівняно із плануванням діяльності на внутрішніх ринках. Студентам доцільнозвернути увагу на основні підходи до розробки плану маркетингу. Потрібно вміти розробляти програми міжнародної маркетингової діяльності та планувати згадані програми.

Студенти повинні зрозуміти значення та напрямки здійнення контролю в міжнародному маркетингу. Особливої уваги заслуговує контроль результатів маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

Тему можна розглядати за наступними питаннями:

1. Пояснити спільність та відмінність понять «управління маркетингом» та «маркетингове управління», наведіть приклади.

2. Визначте підходи до організації міжнародної маркетингової діяльності, порівняйте їх.

3. Напзвіть рівні компетентності в міжнароднородній маркетинговій діяльності.

4. Функціональні напрями міжнародної маркетингової діяльності.

5. Обовязки та основні функції фахівців -маркетологів

6. Предмет та значення контролю в міжнародному маркетингу.

7. Контроль результатів маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

8. Маркетинг – аудит та ревізія міжнародного маркетингу.

Література:16;27;29;33;36;64;72.