Лекція 4. ТЕМА 6. Міжнародні маркетингові дослідження

6.1 Особливості і мета міжнародних маркетингових досліджень.

6.2 Стадії процесу та зміст міжнародних маркетингових досліджень.

6.3 Технологія міжнародних маркетингових досліджень.

6.4 Методичні засоби виконання міжнародних маркетингових досліджень.

Лекція 5. ТЕМА 7. Комплексний аналіз, сегментація і вибір ззакордонних ринків

7.1 Напрями аналізу та оцінки закордонних ринків:

-аналіз загальних показників та тенденцій розвитку ринку;

-аналіз споживача;

-аналіз товарів;

-аналіз конкурентів.

7.2 Механізм мікро- та макросегментації закордонних ринків.

7.3 Підходи до вибору закордонних ринків:

-субєктивний;

-дискретний;

-комплексний.

 

Лекція 6. ТЕМА 8. Стратегії міжнародного маркетингу та міжнародне маркетингове планування

8.1 Визначення стратегічної мети міжнародного маркетингу.

8.2. Стратегічний аналіз галузі та ринку. Визначення основних економічних показників галузі.

8.3 Визначення впливу рушійних сил галузі та ринку у процесі проведення ситуаційного аналізу при розробці стратегій маркетингу.

8.4 Стратегічний аналіз стану підприємства на ринку.

8.5 Типи стратегій маркетингу на зовнішніх ринках.

8.6 Методи розробки стратегій маркетингу.

8.7 Стратегії виходу на зовнішній ринок.

8.8Підходи до міжнародного маркетингового планування.

 

Лекція 7. ТЕМА 9.Підходи до формування міжнародного маркетингового комплексу

9.1 Типи міжнародного маркетингового комплексу та стадії його стандартизації.

9.2 Індивідувалізований маркетингових комплекс.

9.3 Стандартизований маркетинговий комплекс.

9.4 Комбінований маркетинговий комплекс.

 

Лекція 8. ТЕМА 10. Товарна політика на зовнішніх ринках

10.1 Напрямки товарної політики

10.2 Розробка товару в міжнародному маркетингу.

10.3 Визначення життєвого циклу товару на зовнішніх ринках.

10.4 Позиціонування товару на світових ринках.

10.5 Експортна товарна політика.

10.6 Міжнародні товарні стратегії.

 

Лекція 9. ТЕМА 11. Міжнародне ціноутворення і цінова політика на зовнішніх ринках

11.1 Механізм ціноутворення в міжнародному маркетингу.

11.2 Формування цінової стратегії на зовнішньому ринку.

11.3 Цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.

11.4 Ціноутворення на різних типах ринків.

 

Лекція 10. ТЕМА 12. Напрями політики розподілу на закордонних ринках

12.1 Підходи до формування системи збуту.

12.2 Міжнародні канали розподілення продукції.

12.3 Збутові стратегії в міжнародному маркетингу.

12.4 Критерії вибору посередників на закордонних ринках.

12.5.Організація фізичного товарорух в міжнародному маркетингу (міжнародна логістика).

 

Лекція 10. ТЕМА 13. Міжнародні маркетингові комунікації

13.1 Міжнародний комунікаційний процес.

13.2 Методи міжнародної маркетингової комунікації.

13.3.Організація рекламної компанії на закордонних ринках.

13.4 Організація інших маркетингових комунікацій (пропаганди, особистого продажу, стимулювання збуту, виставок, ярмарок тощо)

 

Лекція 11. ТЕМА 14. Управління конкурентоспроможністю (товару

Фірми) в міжнародному маркетингу

14.1 Теорія конкуренції та конкурентоспроможності.

14.2 Фактори, що визначають конкуренцію на зовнішніх ринках.

14.3 Конкурентоспроможність експортної продукції.

14.4 Оцінка конкурентоспроможності продукції на зовнішніх ринках.

Лекція 12. ТЕМА15. Аналіз та оцінка ризиків в міжнародному маркетингу

15.1 Суть ризику в міжнародному маркетингу

15.2 Умови визначення ризиків на світових товарних ринках

15.3 Оцінка ризиків у міжнародному маркетингу

Лекція 13. ТЕМА 16. Управління в міжнародному маркетингом. Огранізація та контроль маркетингової діяльності.

16.1 Управління міжнародним маркетингом

16.2 Програми міжнародної маркетингової діяльності.

16.3 Планування програми маркетингу.

16.4 Предмет та значення контролю в міжнародному маркетингу.

16.5 Контроль результатів маркетингової діяльності на зовнішніх ринках.

16.6 Маркетинг – аудит (ревізія маркетингу).

 

ТЕМИ І ПЛАНИ СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ

з курсу “Міжнародний маркетинг”